摘要：随着高等教育大众化和高校社会服务职能的深化，高校逐渐转移到社会的中心，成为社会发展驱动力的重要来源，在“五位一体”的中国特色社会主义事业总体布局中担负着科教兴国、人才强国、文化强国、驱动创新力的重要责任。本文分析了大学生党支部党建品牌化建设的探索与实践。
关键词：党建品牌；建设；探索；实践
高校是国家未来栋梁的主要的汇聚地，学生党员更是学生群体中的优秀代表
和骨干，党建工作是培养和发展学生党员精英的根本平台，其重要性不言而喻。用创新的理念推动党建工作，不断提高党建工作的水平。品牌化的思想是现代管理学的一种管理技术和思维，创造性地运用于党建工作是未来发展不可阻挡的趋势，因为它专注于把一件事做好，发挥品牌效应产生以点带面的效果。
一、基层党建工作品牌化建设的内涵
党的十八大报告突出强调了加强党的建设问题，不断提高党建工作的影响力
度和特色性。高校基层党建作为党的建设的重要组成部分，将高校党建工作品牌化，就是运用品牌的管理理念，结合高校党建自身的特性和实际情况，探索出一条提升党建工作科学化水平的有效途径。
1.高校党建工作品牌化建设的本质。“品牌”源于经济领域，在无形资产辞典中，它被定义为：在消费者心目中具有良好形象的商品名称和商标。由多种因素促成，如良好和稳定的质量，具有较高的使用价值，响亮的商品名称和商标，具有独特别致的包装等。高校基层党建工作品牌化建设必定是基于高校党建特色和现状特点，在党建工作过程中，不断探索符合党建工作规律和顺应时代发展的具有针对性、创新性的党建工作的新方法和新机制。高校基层党建工作品牌化建设，就是将经济领域的品牌理念植入高校基层党组织工作中，确立品牌定位，树立品牌化理念，实行全面的品牌化管理，抓好品牌项目的管理和推进，利用品牌效应来提升高校党建工作在大学生党员中的认同度，扩大党建工作在社会上的影响力，使党组织在党员群众中形成良好的形象和标志。
2.高校党建工作品牌化建设的意义。把品牌理念移植入高校党建工作中，党建工作品牌化对推进高校党组织的建设具有十分重要的意义，其主要体现在以下几个方面：（1）以培育品牌为抓手的党建工作，是推动学校改革发展的强大动力。高校基层党建工作品牌化建设，可以促进高校健康科学发展，提升人才的培养质量和教学效果，从而为社会不断输出高素质专业人才。（2）品牌建设的众多环节，本身也是一个党组织带领党员明确目标、凝聚共识、提炼经验、提升层次的过程，使得大学生党员思想政治素质得以提升，也同时激起了基层党组织和党员的积极主动性。（3）高校党建品牌化建设紧跟新时代的脚步，是指引高校党建推陈出新的一面旗帜，品牌化带来的新策略新方法，赋予了党组织源源不断的生机与活力。（4）同时，品牌效应也是认同效应，其得到广大党员群众的认同和肯定，进而扩大了党组织在大学生中的号召力和影响力，以社会服务为特色的党建品牌发展迅速，扩大了社会认同度和社会影响力，党建品牌对提升党组织的形象也起到重要作用。
二、高校学生党建工作品牌化建设的价值
1.符合基层党建工作创新发展趋势。高校学生党建工作的品牌化建设具有重要的价值，首先体现在品牌化建设符合基层党建工作的创新发展趋势。近年来我国社会经济稳定发展，并且进入了新常态背景中，社会建设也面临着艰巨的任务，其中基层党建工作也面对着全新的挑战与压力，在当前背景下出现了全新的问题亟待解决，而在这些问题产生后，也必须要采取全新的方法来解决这些不足之处。由此可以看出，我国基层党建工作本身正面临着变化的趋势，品牌化建设属于一种全新的试验，能够为基层党建工作注入动力和新鲜血液。在这一整体背景下，高校学生党建工作品牌化健身符合基层党建工作的创新发展趋向。
2.顺应基层党建社会影响力扩大需求。
高校学生基层党建工作顺应了基层党建社会影响力不断扩大的实际需求。高校党建工作要求不断扩大自身在学生党员以及普通大学生群体中的影响力，提升先进性，朝向既定目标而不断发展，只有完善组织建设，加强宣传力度，动员学生积极参与党建活动中，才能够为基层党建工作打下坚实的群众基础，增强人们对于党建工作的接受程度。而品牌化党建工作建设正符合这一实际需求，让党建工作在学生群体中树立正面的影响，增强党建工作对大学生的吸引力，提升党建工作对学生的凝聚力，而这对于营造和谐的高校氛围也具有十分积极的作用。
3.有助于实现党建资源节约化目标。品牌化建设有助于实现党建资源节约化目标。品牌化建设进程中，通过品牌效应能够集中资源，并且充分发挥出高校基层党组织的潜在价值，在学生群体中起到带头作用，树立学生党员的榜样作用，促使更多的学生提高党员综合素质，充分认识到党建工作的重要价值。由此可以看出高校学生党建工作品牌化建设能够积累丰富的实践经验，而这些经验具有典型代表价值，对于党支部或者其他高校具有一定程度上的参考价值，实际上这正是发挥了党建品牌的资源辐射作用。此外，在党建工作中所节省的资源，可以将其应用到其他党建环节中去，达到党建资源合理利用的效果。
三、高校基层党建工作品牌化建设的思考和建议
1.要创新活动载体，激活党组织活力开展。基层党建品牌创建活动就是对基层党建工作内在规律的探索总结，需要不断创新工作载体，为工作注入新的活力。首先，要准确把握载体的主体特点，合理设置主体职能，充分发挥主体优势;其次，注意载体的多种形式的组合，比如将制度、教育、会议、交流等多种形式有机融合，可以使载体更加规范化、制度化;最后，确保载体内容的可行性，同时注重实效性和创新性，明确工作任务，制定可行的工作流程。
2.要贴近基层、服务基层，增强党建工作的影响力。一方面要以群众需求为导向。全心全意为人民服务是党的根本宗旨，在群众的利益诉求日益增长的当前，对基层党建不可避免地会提出一些新的要求，如何做好群众的服务工作，直接考验着基层党组织的治理智慧。另一方面要以密切党群关系为归宿。在党的组织体系中，基层党组织是最基层的组织形式，是党的组织基础，也是贯彻落实党的路线方针政策和各项工作任务的战斗堡垒，要贴近群众，增强党组织的影响力。
3.要保持党的先进性，充分发挥先进典型的模范作用。一个先进典型就是一面旗帜。基层党建品牌创建要充分发挥先进典型的模范作用，将先进典型的精神内涵深度挖掘、广泛宣传，真正让先进典型成为基层党组织建设的“助推器”“航向标”。要引导每位党员以先进典型为镜，对照自身查找问题，不断提升联系服务群众的能力水平，永保党的先进性。
4.要优化工作方法，引入现代管理理念。基层党建品牌创建活动既要突出对特色经验的理论总结，又要体现破解难点瓶颈问题的实践创新，因此，很有必要将现代企业管理如项目化管理等理念引入党建工作。华软学院外语系正是引入项目化管理理念，将党建工作项目化，引导学生党员将零散的服务性工作系统化、项目化，并充分运用项目团队的力量，探索一条典型带动、以点促面、整体提升基层党建工作的新途径。
综上所述，高校学生党建工作是基层党建工作的重要组成部分，并且由于高校学生是国家建设的栋梁人才，高校学生党建工作的价值更加显著。因此高校学生党建工作的品牌化建设是十分必要的，不仅顺应了基层党建社会影响力扩大需求，符合基层党建工作创新发展趋势，同时也有助于实现党建资源节约化目标。
参考文献：
[1]刘歆.高校基层党建工作品牌化建设的探索与实践——以华软软件学院外语系学生“驻班党员”制度为例[J].中国市场,2018(34):110-112.
[2]彭建.高校基层党员工作品牌化建设的探索和研究[J].黑龙江教育学院学报,2018(120:79-81.