摘要：随着数字技术的不断发展，高新信息技术逐渐被广泛应用在日常生活当中，以互联网视听服务为代表的新媒体平台迅速崛起，网络文艺顺势而生。人们开始利用视频网站这一用户群体较为庞大的平台来制作、播放以往只出现在电视荧屏上的电视节目，其中，网络综艺节目由于不同的创作思维、内容生产方式和传播模式，更加适合跨媒体的内容生产机制。基于此，本篇文章对我国网络综艺节目的内容模式如何创新进行研究，以供参考。
关键词：网络综艺节目；内容模式；创新
引言
网络综艺节目作为互联网思维下的综艺最新形态，完全以视频网站为主导进行制作、研发和传播。目前网络综艺的形式、类型层出不穷，文艺类、歌舞类、生活类等各种类型应有尽有。基于全媒体时代所具有的特性，网络综艺在制作内容、形式表达、视觉化设计等方面都在不断探索新的篇章。
一、新媒体对我国网络综艺节目的影响
新媒体的迅猛发展，不仅改变了传播格局、传播方式，也使媒介的生存环境发生了深刻变革，移动互联网的普及催生了移动社交受众群。在对受众的培育过程中，针对传播时间的碎片化、观看地点的移动化、互动模式的视频化等传播特点，大量的新媒体应用技术涌入传统综艺节目制作流程中，我国网络综节目如何利用这些新技术适应媒介生存环境的转变、提升受众的参与度，就显得至关重要。
二、我国网络综艺节目的发展现状
我国网络综艺节目是面向网络用户，采用独立或合作的方式制作，并通过网络平台播放和传播的偏向娱乐化的节目形式。尽管早在2007年，搜狐视频出品的脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》已经上线，但截至2014年，视频网站平台仍大多依靠向传统电视节目方购买播放权。2015年10月，新华社播发的《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》指出，“网络文艺充满活力，发展潜力巨大”，提出要大力发展网络文艺，作为其中一部分的网络综艺节目如雨后春笋般成长起来，“纯网综艺”的概念被提出。2017至今，网络综艺节目仍然热度不减，持续呈现出稳步发展的态势，《中国有嘻哈》《这就是街舞》《创造101》《明日之子》等节目一度成为热点话题。具体来说，近年来网络综艺节目的发展呈现出如下局面。
三、我国网络综艺节目的特点
（一）节目受众定位准
事实上，网络综艺节目讲究产品思路，即小步快跑、快速迭代，尤其需要对基于用户行为、态度、评论等数据的分析，随时调整节目内容、传播策略，直至最大程度地契合用户偏好，因而如何区分受众的需求、如何打造网络综艺节目的精准受众成了主要问题。在网络创作宽松的背景条件下，可以根据制作节目的需求和依据不同受众的要求去打造相应的网络综艺节目，这样才能让网络综艺节目一季一季地发展下去，而不是昙花一现。
（二）价值取向与娱乐
现如今网络综艺节目纷繁众多，各式各样层出不穷。网络自制综艺节目能脱颖而出，必定有其独特的价值取向，在娱乐的同时宣传法律精神，弘扬社会价值观，同时在每期故事结尾都会着重强调法律的重要性。例如《明星大侦探》第一季的“网红校花的坠落”，在节目的最后对本期故事做一个总结，何炅说“不论犯罪多么高级，最后正义总会战胜邪恶”，提醒观众该如何运用法律来捍卫自己的权利、维护自身利益，盲目发泄只会害人害己，得不偿失。
（三）节目发展原创化
原创节目是网络综艺节目发展的动力。
在我国网络综艺节目的发展过程中，更多的是节目的复制化和抄袭化，没有自己节目的灵魂和原创本质，只能成为一时红火的综艺节目，却没有更为长远的发展之道。唯有原创，才能找到真正的网络综艺节目发展之道。如果网络综艺节目是引进的，要有所特色的创新，不能原版照抄，不然很有可能不符合受众的需求，成为所谓的“烂综艺”。
四、对我国网络综艺节目内容模式的创新发展对策
（一）台网互动，融合发展
媒体融合是网络综艺节目突破局限、谋求发展的必由之路。在新媒体时代，首先，网络自制综艺节目要树立互联网思维。网络自制综艺节目要摆脱旧有思维制约，以优质的视频资源为核心，整合传统媒体和新媒体平台，联动播出，实现对受众的全覆盖。台网联动并不是简单地将网络综艺节目不做变动直接搬到网络端播放，而是要把互联网思维渗透到节目的策划制作中去，在节目形态上做变化和跨界。比如在节目播出前通过新媒体平台进行宣传和造势，在节目播出中通过新媒体平台进行互动和反馈，在视频网站同步直播或在节目播出后进行二次传播。视频网站能够解决综艺节目的收视时间局限，而电视则能增加节目的影响力和公信力。其次，网络综艺节目要多屏互动，移动为先。网络自制综艺节目要根据受众在新媒体上碎片化的收视习惯，适时调整自身的传播习惯，要与网络视频打造多屏互动、移动为先的发展策略。最后，电视综艺节目要细分目标人群。网络自制综艺节目要进行分众化传播，对受众进行垂直化细分，尤其是新媒体平台，要根据受众的不同需求，进行目标定位，制作多样化节目，才能实现全媒体环境下的收视突围。
（二）倾向于注重社交的多向互动模式
新媒体之所以为受众所强烈追捧，原因之一就是其强大的社交功能，这正迎合了网络自制综艺节目与生俱来的互动社交需求。互动性是网络自制综艺节目脱胎于一般文艺表演的最主要特征，从传统的热线电话、短信发送，网络自制综艺节目一直没有放弃与受众进行多层次、多环节互动的努力，而新媒体的出现则为节目和受众之间搭建了更多互动的桥梁，能够给节目和受众带来多向互动。一是充分发挥新媒体平台作用，与受众进行交流互动。可以积极利用微博、微信、APP等多种平台，通过发布节目预告、分享节目精华等方式，与受众建立广泛的联系，扩大节目传播范围，并根据反馈意见及时调整节目内容，使其更符合受众需求。二是充分发挥新媒体平台作用，提高受众参与度。比如央视羊年春晚与新媒体的互动就达到了空前的规模，其中的微信抢红包互动总量达110亿次，成为很多受众的美好回忆。三是充分发挥新媒体平台作用，催生社交话题。比如《舌尖上的中国》热播后，在微信微博上也成为热门话题，很多受众晒出家乡美食，由观看者变为参与者，增强了观看节目的热情，提高了节目收视率。
（三）内容要准确把握受众心理需求
网络自制综艺节目之所以能获得不俗的收视率，是因为它贴合了观众的情感诉求，满足了人们对于生活的向往。繁忙的都市生活，让人们无论是身体还是心灵都感到十分疲惫，他们渴望在节目中舒缓压力，寻求一个避风港，越是在高压的环境下，人们越向往传统的生活方式。例如《向往的生活》这档节目，给观众展现的就是一种悠闲的农村生活，嘉宾在蘑菇屋中需要通过自给自足来完成一日三餐，每一期都会有不同的客人来光临，通过对于生活场景以及美食场景的描绘，向观众展现了一种安逸的田园生活。
结束语
在新媒体迅猛发展的环境下，我国网络综艺节目要充分借助新媒体的优势和特长，进一步探索创新节目的内容模式，满足受众多元化的节目需求，从而获得良性发展。
参考文献
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