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基于数字摄影技术的平面设计策略

发表时间：2020/7/3 来源：《基层建设》2020年第6期作者：王恩俊

[导读] 摘要：在我国社会不断发展，国民生产总值不断攀升的背景下，数字摄影技术的出现，为我国文化产业注入了新的活力，数字摄影在平面设计中的应用也越来越广泛。检验一个平面设计作品的好坏，最重要的因素是对图像的设计和展现。数字摄影技术是数字时代发展的产物，通过这种技术能够对图像数字进行全方面处理，提高设计作品的清晰度，丰富作品颜色的表现程度。

        广州翼心摄影广告有限公司 510620
        摘要：在我国社会不断发展，国民生产总值不断攀升的背景下，数字摄影技术的出现，为我国文化产业注入了新的活力，数字摄影在平面设计中的应用也越来越广泛。检验一个平面设计作品的好坏，最重要的因素是对图像的设计和展现。数字摄影技术是数字时代发展的产物，通过这种技术能够对图像数字进行全方面处理，提高设计作品的清晰度，丰富作品颜色的表现程度。
        关键词：数字摄影技术；平面设计；策略
        引言
        在我国城市化进程不断深入，人民生活水平不断提高的今天，科技水平的进步有效促进了社会的发展，也提升了艺术发展水平，在数学摄影技术的发展之下，这项技术已经在平面设计中得到了广泛的应用。数字摄影技术属于图像数学化保存、传输与加工技术，在电子科技水平的发展下，数字摄影技术无论是在影像控制能力还是在像素与清晰度上都越来越高，为设计人员提供了良好的创作条件。
        1概述
        1.1数字时代的摄影技术
        随着计算机技术和网络技术的发展，社会进入数字化时代，摄影设备有了更多的科技支持，为摄影技术带来革命性的变革：以光学成像和化学显影为基础的传统摄影，经过现代数字摄影技术的更新和迭代，摄影技术与数字技术完美结合，为平面设计流程完成了从影像构图、拍摄到图像存储、图像处理、印刷输出的全数字化。传统的艺术摄影是以审美为主要目的的，拍摄内容大都是可见的、形象直观的、静态的影像。但是在数字时代，通过数字合成技术，摄影不再局限于只能拍看得见的东西，还能“无中生有”地制作出人们能想到的、现实不存在的东西；摄影不仅能拍我们生活中存在的东西，还能拍摄我们感觉、体会感悟的东西。这种摄影技法以及合成方式的变化，不仅进一步丰富了传统摄影表现手法，而且更可以完美地表达摄影者的思想、观念，摄影创作范围得到拓展，使得数码摄影和平面设计成为无限的可能。
        2数字摄影技术应用于平面设计的优势
        2.1更加直观的视觉效果
        出于实用性、舒适性和观赏性考虑，越来越多的设计师利用照片进行平面设计，并逐步获得了人们的普遍认可与喜爱。因此，数字摄影技术开始了强力渗透，并在应用过程中凭借自身强烈的视觉冲击力造就了更直观的视觉效果，提升了设计成果。
        2.2真实准确
        摄影具有真实记录客观事物的具体形象的特性，由于人类最直接、感性、迅速的感知方式是视觉感知，所以平面设计的视觉传达特性决定了它需要重点研究如何以最快、最强烈的方式引起人们的注意。数码设计摄影这种真实准确的特性给平面设计带来了极大的传播力度，而且它作为一种艺术手段应用在平面设计中，从而去激发消费者的联想，使他们在心中形成一个想象的空间，这样就能拉近消费者与产品之间的距离。据报道，用摄影图片做广告比用图画做广告被人们记住的可能性高出26%，摄影能够真实准确地反映产品，准确反映不同质地、色彩以及造型，强化了消费者对产品的信任，也增加了产品的真实性以及人们对产品的认可程度。
        2.3降低了影像制作成本
        数字摄影技术是不需要使用胶片的，能够将光影影像转化成为电子信息，以数据形式保存下来，该种数据是可以随意在电脑中复制、修改和传输的，数码相机芯片属于成像芯片，数字摄影技术和传统摄影技术最大的区别就是图像信号的保存形式，前者通过感光元件保存，后者则采用胶片保存，储存卡能够反复利用，图片也是能够随心所欲地进行处理的，这就有效降低了影像制作成本。

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在电子技术的发展之下，数码照相机的体积变得越来越小，重量也更轻，已经在社会中得到了普及。
        3数字摄影技术在平面设计中的应用分析
        3.1包装设计
        1）凸显产品品质。采用数字摄影技术拍摄产品原料后，将其应用于包装设计中，可以进一步凸显产品的优质原料与良好品质，激发消费者的购买欲望。汇源橙汁的包装设计就对数字摄影技术进行巧妙利用，将新鲜美味的原料橙子与晶莹的果粒进行呈现，以此彰显品质，刺激消费者的味蕾，从而将产品的特质进行了更好的表达。2）展示产品功能。九阳豆浆机的包装设计上就将数字摄影技术进行了科学的操作，借助精美的特写镜头将九阳豆浆机的独特造型、多样化功能和方便的使用方式进行了展现，给受众带来了具备指导性意义的设计信息，成功唤起了人们的购买欲。以包装设计对数字摄影技术中的色彩应用为例分析，可以发现色彩的丰富性恰恰是设计艺术的重要借鉴因素，凭此可以创造出最佳的视觉效果，激活人的情感反应。Elsa’s Story 油酥糕点的包装设计就将利用数字摄影技术拍摄的黑白人物作品配合该产品的彩色特写照片，在黑白与彩色之间形成了鲜明的对比，既成功展现了糕点的美味，又营造出一种怀旧氛围，给人别样的感受。此外，还有厨具包装、玩具包装和日用品包装等，这些都可以使用数字摄影技术进行整体的包装与升华，以恰当的画面、深远的意境以及丰富的层次、虚实对比形成了更加个性化的包装题材，发掘出普通物品不同一般的内在品质及美感。
        3.2广告设计中的图像应用
        由于图像能够快速、准确的传达信息，平面广告所具有的给受众传递信息的作用表明了广告设计中，照片、插图自然成为广告中图像部分的主体。而广告设计作品所要求的简洁、明快要求其图像必须能够让受众一目了然，从这一方面考虑数字摄影图像具有明显优势。当前平面广告作品大多是是运用数字摄影图像+平面设计软件合成完成的。通过不同形态的对象图片衔接形成整体广告作品，可以到达此作品主题表现力和画面冲击力给人一种明快的视觉信息传达，体现了平面广告作品的特性与作用。广告的信息传达，在设计上主要是通过直观的图像、抽象的文字和感性的色彩印象来传达特定的信息，负载这些信息的媒介，也就是信息载体。利用数字摄影图像的真实性体现出产品的真实形态给受众一种真实性的视觉感受，增强了广告的可信度和效用性。
        3.3数字摄影技术在设计作品图片中的应用分析
        在平面设计工作中应用数字摄影技术的主要方式就是将电脑图像处理技术与之结合，这样即可实现对图片的随意设计与更改。一般而言，对图片颜色的处理包括怀旧、明快、气氛烘托、渲染，每一个作品中，色彩都是灵魂，能够传达作品内涵，给观众带来共鸣，与传统设计工作不同，数字摄影技术主要通过电脑软件数字化完成设计，其步骤包括以下三个方面：（1）调整饱和度。增加或者减少图片饱和度，修正背景图层透明度，再调整其复制层中的灰色部分能够实现图像层次的多维化与立体画，保留好图片细节。（2）调整图片整体。将图片导入到平面设计软件中，并进行相应的修改与调整能够去除图片中的细小颗粒，再进行锐化处理即可有效减少图像色彩损失，让整个图片变得更加柔和。（3）调整图片风格。电脑图像设计修改软件色彩风格包括怀旧风格、明亮风格、影楼风格、复古风格等，根据设计需求，设计人员可以选择不同的色彩风格改变整体色彩，还可以调整图片光照效果，控制好图像光源强度，突出图片主体。
        结语
        数字时代，摄影技术在平面设计中的应用越来越广泛，随着数字科技的进步，数码摄影应用到平面设计中，不仅满足了平面设计的创意和特效要求，而且通过采用灵活多变的摄影技巧和灵活便捷的后期数字图像处理技术，能实现不同凡响的影像效果，使摄影技术与平面设计得到更好的融合。
        参考文献
        [1]田明洁.数字时代摄影技术在平面设计中的应用研究[J].艺术科技,2017(7):284-286.
        [2]王子岳.数字时代摄影技术在平面设计中的应用研究[J].戏剧之家,2018(6):133.