摘要：随着社会主义市场经济的繁荣发展，广大乡镇群众展现出了更高的精神文明需求。作为乡镇文化传播的主要媒介，乡镇文化广播电视服务中心承担着乡镇精神文明建设的重要责任。所以，乡镇文化广播电视服务中心必须结合区域实际特点以及民众实际需求，抓住文化建设机遇，为广大人民群众文化生活的丰富添砖加瓦。
关键词：乡镇文化；广播电视服务中心；建设策略
引言：随着时代的发展和经济的繁荣，广大人民群众对乡镇文化广播电视服务中心的建设提出了更高层次的要求。在新媒体时代下，乡镇文化广播电视服务中心建设机遇和挑战并存。所以，相关负责人员必须尽快推陈出新，摒除传统观念和传统发展形式对乡镇文化建设带来的限制，发扬地区风俗文化习惯，开展全方面的精神文明建设。
一、广播电视服务中心建设问题
（一）发展观念滞后
近些年来，国家和政府高度重视区域精神文明建设，而地方政府也从政策方面对乡镇文化建设予以高度扶持。但整体来说，乡镇文化广播电视服务中心的建设观念相对比较落后，相关人员在工作过程中忽略对新理念和新技术的学习，主动学习能力不强，绝大多数广播电视服务中心工作人员都紧紧按部就班的展开日常工作，对广播电视的发展动向不关注，所以很难基于可持续发展的理念来解决工作问题。
（二）发展方式老化
随着乡镇文化建设的如火如荼推进，各乡镇在发展广播电视的过程中往往会从理论层面和实践层面两个维度展开建设。但是，由于乡镇方面的经济发展和技术进步无法和发达城市相比，所以广播电视服务中心很难就其现代化建设招揽专业型人才和创新型人才，所以部分发展设想无法真正落实。而且，创新是广播电视服务中心可持续发展的不竭动力，创新理念的缺失注定意味着乡镇文化建设只能停留在浅层次。除此以外，广播电视服务中心的人员也正处于发展经验摸索时期，在这样的环境背景下，他们对于工作的探索和知识的更新也会显得比较机械僵硬，为了避免出现失误难免会按图索骥，反而对广播电视的创新发展起到制约作用。
（三）新媒体发展带来的挑战
新媒体时代的来临为传统的传媒方式带来了严峻的挑战。一方面，更加便捷的新媒体传媒改变了人们的生活方式和工作方式，人们只需要一部随身携带的手机就可以随时随地获取工作信息和娱乐信息，而不一定要借助广播电视台来获知地方新闻。另一方面，人们的生活习惯逐渐由于年龄差距而出现分层，中老年群体可能还保留收看广播电视台的习惯，但是年轻人已经交获取信息的主要渠道转移到微博和微信的网页平台上，且对于社会动态的关注明显有所下降。在这种发展背景下，如果乡镇文化广播电视服务中心不能采取有效的措施来缓解压力、应对冲击，那么终将在时代发展的舞台上黯然离场。
二、广播电视服务中心的建设方向
（一）推动三网融合发展
广电网、互联网以及电信网络被简称为“三网”，三网的融合是现阶段广播电视发展的核心出入。在新的传媒背景下，地方广播电视服务中心必须从物理介质以及内容方面对数字电视、互联网以及电信网进行全面创新，彻底推动乡镇文化广播电视的设备升级。随着时代的发展和技术的进步，信息传播媒体的融合已经成为大势所趋。所以，在推动广播电视服务中心建设的过程中，必须立足于三网融合发展的趋势背景，开辟多种新闻传播渠道，为乡镇文化的推广发展奠定坚实的传媒基础，吸引一大批不同年龄段的受众。
（二）重新定位服务起点
在主张创新发展的新媒体时代下，创新是一切行业活动得以实现长期可持续发展的核心驱动力。对于乡镇文化广播电视服务中心来说，其若想得到长效的发展建设，就必须要做到与时俱进，在变化中把握机遇。首先，广播电视服务中心的服务宗旨是宣传乡镇文化、普及先进事迹，可以在一定程度上将其看作是具有公益性的公共文化服务体系单位。
所以，每一名从事广播电视服务的人员都应该认识到工作的公益性特征，确定服务中心建设的大方向，进而展开一系列的创新改革。故此，乡镇文化广播电视服务中心是应该面向大众的新闻平台，所以在后期建设发展中必须建立属于自己的固定根据地。这也就意味着地方政府部门有必要加大对广播电视服务中心建设的资金投入和政策扶持力度。除此以外，在中心建设目标基本达成后，相关单位还需要针对广播电视管理工作培养一批高素质的文化管理团队，确保其文化素质和思想素质均能满足服务大众、传播文化的需求。
（三）提高人员素质建设
素质参差不齐的人员很难扛起广播电视服务中心建设以及地方特色文化宣传的重任。所以，相关部门不仅要打造综合素质突出的文化管理团队，还需要对现阶段乡镇文化广播电视中人员专业水平不高的情况进行有效处理，应通过大量的专业素养培训和技术培训，确保每一名人员能够完成各自岗位的文体服务任务。所以，广播电视服务中心可以集中组织人员参与省市部门组织的业务培训，提高人员的文化素养和业务技能。与此同时，服务中心方面还应该实行定岗定责制度，将每一名广播电视服务人员的服务意识以及工作常态和其绩效相挂钩，基地各单位人员共同明确为人民服务的宗旨，推进乡镇文化的宣传工作。
（四）重视文化体育广播电视服务
随着人们物质生活水平的提升，广大人民群众均对文化体育活动的组织予以高度期待。为促进市民文化体育锻炼，应当以镇政府机关为中心，组织建立群众文化广场，从而促进组织市民参与每日广场舞的宣传工作。并且在组织宣传工作过后，一定要确保各村镇、社区内的落实情况，积极统计调查以确保群众的参与情况。除此之外可以在特定节日内于各个村镇或社区之间举办开展广场舞大赛或民族文艺表演，以此来鼓励民众积极参与和支持。
其次，广播电视服务中心应认真组织开展丰富多彩的文化体育活动，吸引广大群众的参与。尤其是在我国传统节日例如春节、元旦、端午节等等以及三八节、劳动节、全民健身日等相关节日，各个基层政府机关，站所或村镇等等应当积极组织群众开展相关庆祝活动。并且。应当在活动期间组织民族文化或广场舞活动表演竞赛等等。促进人民群众对文化健身体育活动送的参与程度。
最后，应认真做好文化站免费开放工作。为促进人民群众对文化知识阅读量的提高，各个村镇社区等等基层部门应当积极构建并免费开放文化服务中心，并且在其中构建棋牌室、图书室、小型博物馆、小型科技馆等等同时发展电子阅览功能，提倡民众利用闲暇时间提高自身的知识文化储备。除此之外，为落实“创建文明城市”的基本方略，在文化中心内应当建立未成年活动中心或少年宫，并且在其中设置毽子、绘画、羽毛球、乒乓球或棋牌类游戏等等文娱项目，从而最大限度的扩大未成年人对社区活动的参与度，提高其心智开发水平，调动青少年对于社区活动的热情。并通过设置体育运动等，锻炼未成年人的身体素质，从根本上解决未成年人在校时间之外的教育缺失问题，促进未成年人德智体美劳全面发展。
三、结束语
综上所述，乡镇文化广播电视服务中心的建设是惠及民生的重要举措。因此，相关单位部门必须始终秉持创新意识和服务理念，明确自身发展定位，发扬地方文化风俗，为群众整体素质的提升而努力奋斗。
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