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农村群众文化活动与旅游相结合的分析与探索

发表时间：2020/7/6 来源：《新纪实》2019年第10期作者：徐学荣

[导读] 现阶段，农村群众文化活动更加多样，为当地旅游产业的发展提供了支持。基于此，本文强调了新农村背景下文化惠民和文旅融合发展的重要意义，并结合笔者的工作经验，提出了结合农村实际明确融合发展模式、深入挖掘农村文化资源、依托现有资源完善旅游产业发展模式这些农村群众文化活动与旅游结合发展的策略。

        淮安市张纯如纪念馆江苏淮安 223300

        【摘要】现阶段，农村群众文化活动更加多样，为当地旅游产业的发展提供了支持。基于此，本文强调了新农村背景下文化惠民和文旅融合发展的重要意义，并结合笔者的工作经验，提出了结合农村实际明确融合发展模式、深入挖掘农村文化资源、依托现有资源完善旅游产业发展模式这些农村群众文化活动与旅游结合发展的策略。
        【关键词】农村群众文化活动；旅游产业；文化惠民；文旅

        2018年4月，我国组建了文化和旅游部，重点展开了统筹推进文化事业、文化产业和旅游业融合发展的相关工作，确定了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。可以说，文化和旅游业进入了文旅融合发展的新时代。特别是在新农村建设背景下，落实文化惠民和文旅融合发展是必然选择。
        一、新农村背景下文化惠民和文旅融合发展的重要意义分析
        文化和旅游部的组建主要推动了文化产业，在实践中，文化与旅游两个产业的重合度越来越高，文化产业领域越来越常见的一个词就是“文旅”，文化与旅游正成为同一个产业[1]。在新农村背景下，惠民文化活动的展开更为频繁，农村群众文化活动更加多样，推动了农村文化建设与发展。同时，这也是一种极为重要的旅游文化资源，具有地域性与独特性。可以看出，推动文化惠民与文旅融合发展有着极高的可行性。同时，在新农村建设中，加强农村经济建设、提升农民收入也是主要工作。基于这样的情况，依托农村群众文化活动促进当地旅游业的发展极为必要。换言之，落实文化惠民与文旅融合发展具有重要的现实意义。
        另外，在一些农村地区，其文化类场馆无法满足内生式的增长，难以实现事业与产业的兼顾。而利用文化惠民与文旅融合发展，既能利用旅游壮大文化产业，也能强化旅游中的文化体验和产业属性。
        二、农村群众文化活动与旅游结合发展的策略探索
        （一）结合农村实际明确融合发展模式
        1.节庆体验型发展模式。该模式主要依托农村地区的民族特色及多种节庆活动，为乡村旅游提供了新的发展机遇。在这一过程中，需要对农村文化资源进行深入挖掘与整合，使其形成品牌产业。例如，可以对已有农村传统、或是现有的民族节目进行开发，将其转变成融合欣赏与体验两种功能的项目，并将其引入当地旅游产业发展中。此时，游客可以体验不同时期的民俗旅游产品。在落实节庆体验型发展模式中，要重点保证观赏性与参与性的融合，包括赛龙舟、民族歌舞等等，为游客提供参与平台。为了进一步调动游客的参与积极性，可以利用赠送地方特色产品、参与奖章（纪念徽章）等物品对游客进行适当的奖励，提升重复旅游的概率。
        2.曲艺表演观赏型发展模式。

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在农村传统文化中，包含着大量的曲艺表演性节目，包括传统戏曲、山歌、二人转等等，是我国农村相对传统且具有影响力的内容。在实际的农村生活中，曲艺表演性节目为广大农民提供了更多展示自己的平台，同时其也是曲艺表演性节目的忠实观众。因此，可以将其纳入惠民节庆文艺演出中，并将其作为农村重要文化活动资源融入到当地旅游产业的发展中，建立并落实曲艺表演观赏型发展模式。通过这样的方式，不仅能够丰富旅游产业的文化内涵及内容，还提升了农村群众文化活动的效果，实现了对我国农村民俗文化、非物质文化遗产的继承与弘扬。
        （二）深入挖掘农村文化资源
        想要利用上述两种模式实现文化惠民与文旅融合发展，推动当地旅游产业的更好发展，必须要深入挖掘农村的文化资源，并将其转变成农村群众文化活动。此时，必须要实现农村传统民俗文化与现代文化的结合，并充分展示当地节庆活动的独特性[2]。在此过程中，可以举办文化艺术节、主题文化活动等等，并将相应资源融入惠民节庆文艺演出活动中，进一步丰富游客的旅游体验。
        就笔者所在的地区来说，当重大节日来临时，当地均会展开广场惠民节庆文艺演出活动，为节庆体验型发展模式、曲艺表演观赏型发展模式的落实提供了极好的支持，提升了旅游品牌打造的效果，进一步优化了乡村旅游创建工作。
        （三）依托现有资源完善旅游产业发展模式
        在文化惠民与文旅融合发展的过程中，除了要挖掘农村传统民俗文化资源外，还要重点将现有文化资源融入到当地旅游产业的发展中，实现农村群众文化活动与旅游的结合发展。因此，要整合现有资源，并提升其开发深度，保证惠民文化活动与当地旅游产业的质量。在这一过程中，需要组建起农民剧团，并为其配置专业的导演、灯光、服装、化妆、音响、摄影等等，提升农民剧团的完善程度。为了实现这一目标，除了要发动当地农民群众积极参与、配合外，还要相关部门加大对剧团的资金、人才扶持力度，保证其发展资源的充足，为文化惠民与文旅融合发展提供更好支持。
        综上所述，当前，落实文化惠民与文旅融合发展具有重要的现实意义。通过结合农村实际明确融合发展模式、深入挖掘农村文化资源、依托现有资源完善旅游产业发展模式，提升了农村群众文化活动的质量与趣味性，同时也推动了当地旅游产业的更好发展。

        参考文献：
        [1]李宇佳,刘笑冰,江晶,魏东雄.乡村振兴背景下乡村文化产业发展展望[J].农业展望,2018,14(07):56-60+65.
        [2]周刚,徐燕.社会学视角下农村文化与旅游耦合发展机制与模式研究——以中原地区为例[J].湖北社会科学,2017(07):47-51.

        【作者简介】徐学荣 (1979)，男，江苏淮安人，汉族，中级，本科。研究方向：群众文化和旅游，从事群众文化和旅游工作。