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浅析插画形式在平面设计的应用变化

发表时间：2020/7/6 来源：《新纪实》2019年第10期作者：夏屹

[导读] 随着经济社会的不断进步和发展，插画目前已经成为现代视觉传达艺术的一种重要组成形式，随之插画艺术更加广泛地运用在广告设计当中，充分发挥插画艺术的作用和性能。本文将从插画在平面广告中的应用与表现两方面进行分析和阐述的。

        湖北工业大学湖北武汉 430000

        【摘要】随着经济社会的不断进步和发展，插画目前已经成为现代视觉传达艺术的一种重要组成形式，随之插画艺术更加广泛地运用在广告设计当中，充分发挥插画艺术的作用和性能。本文将从插画在平面广告中的应用与表现两方面进行分析和阐述的。
        【关键词】插画艺术；平面广告设计；表达手法

        一、插画与平面设计的关系
        插画在我国被人们俗称为插图，指插附在书刊中的图画，有的用在正文中间，有的是用插页的方式，来补充说明正文的内容，这种说法主要指的是书籍插图。
        由于信息技术快速发展时代的到来，插画的概念和用途也发生了巨大的改变，它的形式、风格、题材和内容都和之前大不一样，现代的插画已经是一种多样的艺术形式。它的视觉传达手法已经在现代设计中占据主要地位，因为它具有直观的形象性和极强的艺术感染力，已经被广泛地应用到现代设计的多个领域。
        插画与平面广告相辅相成、相互促进、共同发展的。插画也是平面设计的重要组成部分，它主要采用图形和文字等视觉元素，通过一种表现手法将信息快速、直观、清晰地传递给受众群体，从而引起人们的购买欲望，来增加产品的销售量。
        平面广告的历史也是悠久的，公元868年，甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍，也是第一本插图书籍。商业插画与纯艺术插画又是不同的，纯艺术插画是插画师通过自己的绘画技术来表达自己的个人情感，而商业插画是以宣传商品信息为目的的，它是以商品为主的，最终目的是为了增加销售量，它是一种技术与艺术相结合的一种艺术形式。
        二、插画在平面广告中的广泛应用
        如今，我们已经进入了读图的时代，无论是从前还是现在，人们对图片的认识远远早于对符号的认识，人们通常喜欢对形的认识，并且人们对图形的认识始终占第一位。有位广告家曾经说过这样一句话“没有图片，广告则难成立。”随着经济的发展和社会的进步，人们普遍对图形的喜爱远远高于对文字的喜爱，这种表现是人们的正常生理反应。所以社会进步推动着社会文化的发展。
        插画艺术天生就具有商业应用的优势和能力，它是深受人们喜爱的商业宣传手段之一，是文化产业中一种常见的艺术形式。首先，插画可以准确、形象、生动地传达商品信息，需要围绕产品的特点、消费受众人群、人们的购买心理、广告语等等因素进行创作。

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还需要结合大众的审美要求，才能做出与消费者在情感上产生共鸣的作品。
        在网络传播中的应用。科学技术的快速发展和数码设备的逐渐普及，使得人们更喜欢通过网络、手机、电视等方式来获取信息。如今网络已经成为人们日常必不可少的一部分，几乎涉及到人们所有的日常生活：工作、学习、娱乐、购物等等。科技的发展也带动着插画的发展，它利用数字技术的优势，被广泛应用在网络传播领域，网络这个传播媒介是别的传播媒介没有办法比较的，它的传播速度快、信息量大、使用方便，而且人们使用它有一定的选择性和互动性。网络全球化为插画设计提供了一个巨大的发展舞台，插画占据了很多网页的大部分位置，也具有很大的浏览点击量，很多人就是因为单纯的浏览这些网站上的插画作品。另外，很多网站上都通过运用插画的形式来装饰他们的位置，使插画艺术成为一种突出个人品味和彰显个人精神的符号。
        三、插画的发展前景
        数码插画艺术的发展前景。在经济社会高速发展的今天，插画主要指的是商业插画，随着数字技术的发展，数码软件的流行与普及，给商业插画的创作方式也带来了翻天覆地的变化。从绘画的工具上来说，以前，插画师的绘画工具主要是传统的颜料，用笔和纸进行创作，而现在，绝大多数插画师比较倾向于用电脑绘图软件来进行创作。并且网络的不断发展也为现代艺术的传播提供了很多有利的条件。数码插画比传统手绘有很多优势，第一个优势是，使用电脑绘画软件来进行创作，创作成本比较低，而且它的作品更方便保存和传播。其次，电脑绘画软件的多样性，使得插画的创作方式变得更加多元化。第三个优势是，它可以很方便的随时修改作品，而且用电脑绘画软件进行创作还可以节省创作时间，提高插画师的创作效率。最后一个优势是，数码软件的流行与普及，缩小了艺术和平民的距离，这样只要是喜欢插画的人，都可以自己在家进行创作。
        数码插画主要分为CG插画、矢量插画和拼贴图像三类。数码插画的创作种类繁多，统称为CG插画，意为计算机图形学，从处理技术上来说，图形主要分为两种：一种是类似于照片的明暗图，即通常所说的真实感图形。另一种是由线条组成的图形，比如等高线地图、曲线面的线框图、工程图等等，随着科技发展的今天，计算机运算能力的提高，电脑绘画的各个研究方向得到了充分的发展，如今，已经被广泛应用与影视娱乐动画、网络游戏动画、科学计算机可视化、虚拟现实、自然景物仿真等各个领域。视觉传达的各个方面有平面广告、杂志书刊、商业活动、电子设备、海报招贴、服装上等等，现在的数码插画已无处不在。
        如今，我国的年轻流行插画师是越来越多，出现了大量追求艺术的新一代插画师，相信我国的插画设计在未来会发展的越来越好。

        参考文献：
        [1]杜丰之.中国传统图案在现代设计中的应用研究[D].山西师范大学,2012-4.
        [2]佟雨桐.中国传统节日文化及其元素的应用[D].大连工业大学,2015-5.