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中国出口存在的问题与对策研究

发表时间：2020/7/6 来源：《新纪实》2019年第12期作者：邱晨晖戴敬蒙

[导读] 在经济全球化进程中，世界影视文化贸易额增长势头迅猛。影视文化产业作为文化产业的代表，其发展的繁荣程度直接影响一个国家的经济和民族的文化素质。

       浙江师范大学行知学院浙江金华321000

        【摘要】在经济全球化进程中，世界影视文化贸易额增长势头迅猛。影视文化产业作为文化产业的代表，其发展的繁荣程度直接影响一个国家的经济和民族的文化素质。中国影视文化产业已发展十分迅速，但中国影视文化贸易却处于逆差状态，影视文化市场尚未完善，存在许多问题。本文首先阐述了影视文化产品的基本概念，并介绍了中国影视文化产品出口的现状，分析了其正面临的问题，以美国为例深入剖析了其成功的经验，最后通过对美国的借鉴提出了突破中国影视文化产品出口问题的对策。
        【关键词】影视文化产品；出口；文化折扣；进入壁垒

        一、中国影视文化产品出口概述
        （一）影视文化产品的界定
        在经济发展和社会重构的发展下，文化贸易的地位也随之不断提升，国内外许多学者对文化产业的概念展开了激烈的争论。美国主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。广义上来说，文化产品是指人类可创造的一切提供给社会的可以见到的产品，不仅包括物质产品，还包括精神产品，影视文化产品就是其中一种精神产品。中国文化部认为文化产业具有经营性的特征，不仅生产文化相关产品，还会提供相应的服务。当下，文化产业产生许多行业分类，包括网络文化、销售影视、装潢、体育等。而影视产业是视听行业的一种，主要包括电影和电视，即在商品经济体制下，电影和电视产品在生产过程中，包括制作、发行以及销售等，在服务环节中形成互相竞争和合作关系的企业。
        （二）影视文化产品出口的特点
        国际化战略是指在本土之外的企业产品和服务的发展战略。由于企业的实力不断强大，本土市场不断饱和，一些企业家开始关注中国本土以外的海外市场。影视文化产业国际化发展战略就是影视公司在在国际化经营过程中的发展规划，是跨国公司为了把公司的成长纳入有序轨道，不断增强其竞争实力和环境适应性而制定的一系列的决策。经历了几年的发展，在市场需求拉动、文化和科技融合的支撑下，中国文化产业开始进入加快发展的新时期，凸显出成为国民经济支柱性产业的巨大潜力。但是在国际市场上看，中国的文化产业实力相对来说更加薄弱，整体上表现出一种比较疲软的特点，也面临许多战略性问题。总的来说，中国影视文化产业表现出健康向上的良好势头。
        （三）中国影视文化产品出口的现状
        近几年来，中国影视产业事业蒸蒸日上，但是影视产品的出口规模却非常小。国产影片全国票房收入持续增长，从2010 年的57.7 亿人民币增长到2015 年的271.36 亿人民币，并且增长速度越来越大，但是从国产影片海外票房收入来看，2010 年达到35.17 亿人民币，到2012 年下降到10.63亿人民币，即使2012 年后又开始出现增长的现象，增长速度也是十分的缓慢，一直到2015 年年底，海外收入也仅有27.7 亿人民币，依旧没有打破2010 年的记录。

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        二、解决中国影视文化产品出口问题的对策
        （一）国内视角的对策
        1.实施影视国际市场多元化战略。中国作为一个拥有悠久历史的大国，用坚持多元平衡的思路，实施文化市场多元化战略，同步推进，重点布局，以点带面，全面开拓。就是要求中国影视文化产业在国际范围内的各大洲和主要国家同时进行开拓，不仅在亚洲、北美洲、欧洲等区域推进影视文化产业出口战略，而且要牢牢抓住在发达国家的出口战略部署，当然也不能忽略在各发展中国家的同步部署。充分发挥中国在亚洲的区域影响力，重点推进周边市场开拓；利用多达5000 万的海外华侨优势和国外对中文化的关注，积极培育欧美影视文化产业市场需求。
        2.健全影视人才培养机制。突破固有文化产业领域内的用人思想，深化人事体制改革，发挥一个人才的重要作用。中国文化产业发展中，尤其是影视文化产业，在人才利用上存在严重的排资论辈的现象，这严重制约了影视文化产业和文化贸易的国际化发展。这样的后果不仅压制了人才的发展，还使影视文化产业中相关专业人才短缺的现象愈发严重。
        3.实施影视品牌营销战略。对于文化产品和服务而言，品牌的战略意义尤为明显。传统经济学原理告诉我们，知名品牌不仅能够降低消费者寻找需求产品的成本，还可以降低企业交易成本，在极大的基础上提高企业的经济效益。各国都很重视文化产业和文化贸易的作用，积极出台战略措施支持本土文化产业出口，由此导致文化产业的国际竞争异常猛烈，因而上升为文化品牌的竞争，文化产业消费在某种意义上实际上就是品牌消费。
        （二）国际视角的对策
        1.降低影视文化折扣。中国文化产业可以参与国际合作，主要是国内外影视作品制作与营销合作，降低文化折扣，从而快速进入国际市场。中国影视企业利用中外合资的合作方式，使资本融合，也引进了最高级的科学技术，调查了海外市场观众的电影消费情况，对此发行了符合国外观众的心理需求的电影。
        2.丰富影视文化传播手段。中国影视文化产品主要是通过两种方法走向国际的，即国际销售与发行网络。通过这两种方法可以搭建一个向国际推广的平台和国际市场网络，使影视产品通过互相交流而被大众所接纳，从而可以使影视产品获得盈利。
        3.克服影视文化市场准入壁垒。多年来，由于法国影视文化产业有着影视资助机制的帮助，所以在国际上能够平稳地发展。中国可以借鉴法国的做法，设立出口专项扶持基金，专款专用，用以支持电影公司信贷、出口奖励等等。为了激励影视文化产品出口，可以从专项扶持基金中抽取一些来支付支出，以便能够与海外市场进行竞争。

        参考文献：
        [1]吴杨玥.中国影视产业国际竞争力提升研究[D].中国海洋大学，2015．
        [2]张文.中国影视产品出口扶持政策研究[D].湖南大学，2014．
        [3]王光.我国影视产品出口的影响因素分析[D].对外经济贸易大学2015．