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“一米”农业农耕文化的视觉传达设计

发表时间：2020/7/7 来源：《新纪实》2020年第4期作者：黄钰棋

[导读] 乡村振兴战略的提出是中国共产党第十九次人民代表大会的重要内容之一，习近平总书记在作十九大报告中时提出，要贯彻实施乡村振兴战略，推进农业现代化和新农村建设，推动农村发展。新农村建设的建设，离不开农耕文化，离不开推广、传承、发扬农耕文化，农耕文化是中国广大劳动人民在生产生活中所诞生的劳动智慧的结晶。

        长江大学文理学院湖北荆州 434020

        【摘要】乡村振兴战略的提出是中国共产党第十九次人民代表大会的重要内容之一，习近平总书记在作十九大报告中时提出，要贯彻实施乡村振兴战略，推进农业现代化和新农村建设，推动农村发展。新农村建设的建设，离不开农耕文化，离不开推广、传承、发扬农耕文化，农耕文化是中国广大劳动人民在生产生活中所诞生的劳动智慧的结晶。
        这个时代的发展，给视觉传达文化设计带来了十分巨大的变化。为符合时代的要求，助力乡村振兴战略，本文探索创新农耕文化设计形式，把农耕文化用视觉传达艺术设计的方式进行一种可具体实施的“跨界”，将传统文化与现代设计元素进行融合，让一些传统文化和设计元素相互碰撞，帮助农村拓展农耕文化，服务国家乡村振兴战略。
        【关键词】农耕文化；乡村振兴；元素融合；视觉传达设

        一、“一米”农业农耕文化的现状
         位于荆州开发区的一米农业是一家集果蔬种植、畜牧水产养殖、生态旅游、休闲餐饮为一体的大型都市现代农业生态园。“一米”农业联手了长江大学，目标是打造江汉平原生态循环农业的标杆，将其发展为湿地生态与农业利用教育部工程研究中心技术试验示范展示的综合基地，为国家工程研究中心的建设提供中试基地支撑。“一米”农业已建设成型的示范园区，从地理上划分为四大功能区：水果产业园区、观光休闲区、有机蔬菜区、现代农业科普示范区。
         从视觉传达设计出发，“一米”农业是一个很好的推广农耕文化的载体，农耕文化的理念已经建立，但是缺少设计、缺少品牌意识。需要在后一步，通过找到“一米”农业项目之中的亮点，然后进去深入的挖掘，加以视觉传达设计的方式进行呈现，不但可以传承传统农耕文化，还可以让“一米”农业实现它的品牌的价值。
        二、农耕文化情感植入
        日本的著名设计大师原研哉，他在一次创作中有过这样一个十分受人推崇的理念“让感官被重新发现。”原研哉的理念要强调的是，视觉传达设计师必须关注使用者的感受并认真研究。在视觉传达设计时，要同情感相关联，好的农耕文化设计是要能够引起“客户”购买情绪的，笔者在“一米”农业视觉设计中，将乡情，这一中国劳动人民最淳朴的情感作为视觉传达设计的情感支撑。

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        三、“一米”农业农耕文化的视觉传达设计
        （一）图形设计
        图形设计和色彩的选择是“一米”农业视觉传达设计项目画面中重要的元素。图形设计是设计的灵魂，设计者的思想依靠图形传达和表现的。“一米”农业视觉传达设计通过各种机理、色彩、形状这些造型方面的要素，将对农耕文化的情感融入“一米”农业设计作品中。在消费者看到这些图片时，会不由自主的认真欣赏，在品尝农产品的过程中会激发消费者的购买欲，从而让消费者获得精神上的愉悦和消费情感上的满足。
        （二）色彩设计
        情感与色彩的融合也是“一米”农业视觉传达设计项目需要表达的元素。在设计宣传手册以及微信朋友圈照片时景中，运用明度较高的颜色，从而表达“一米”农业乡亲们“乡情”的情感。在色彩选择上，使用较接近物体自然中真实颜色的色彩，这样会更贴近自然，给消费者一种亲密感和舒适感。
        改变明度与纯度，贴近自然的绿色是在“一米”农业视觉传达设计项目的主色调，要设计中多使用。
        “一米”农业宣传册设计的折页形式为风琴三折，采用水果产业园区、观光休闲区、有机蔬菜区、现代农业科普示范区四个模块，分别介绍了“一米”农业将致力打造江汉平原农业生态园的典范和全国知名的金橘产业化龙头企业；修建现代农业科普示范区；现代果业、现代蔬菜等领域的新技术、新品种、新方法；发展特色种养，打造休闲观光生态农业园区；构建水景观，保护水环境，营造水文化，突出水生特色种养，发展水经济这四个农耕文化项目模块。让人们在拿到该手册时，能够清楚了解该园区内有什么项目。
        （三）文创产品
        文创农业是继观光农业、生态农业、休闲农业后，新兴起的一种农业产业模式，借助文创思维逻辑，笔者还为“一米”农业设计了几款抱枕。床上、沙发上、座椅上，抱枕在家中的出镜频率越来越高，抱枕的材质、颜色与摆放的方法也开始影响家庭装饰的整体风格，而且随着季节的变化更换抱枕的花色与样式，还可以增加生活情趣。因此，不同的“一米”农业文创抱枕能带给居家生活不同的风情和时尚。

        参考文献：
        [1]中共中央国务院印发《乡村振兴战略规划(2018—2022 年)》[N].人民日报,2018-09-27(001).
        [2]高江艳.对金鸡区域特色“农耕文化进校园”研究的思考[J].新课程研究(上旬刊),2018(11):62-63.