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马克思主义新闻观背景下对网络舆论的引导探索

发表时间：2020/7/7 来源：《新纪实》2020年第2期作者：胡雨雯

[导读] 处在当前这个自媒体高速发展的时代，社会大众已经不再是舆论的被动接受者，而是广泛参与进来，再加上互联网本身的自由性、开放性，广大网民积极利用网络平台发表对社会热点问题的看法，网络舆情就此产生，且影响也在进一步扩大，对网络舆情引导提出了极高的要求。马克思主义新闻观作为有效引导舆论发展的重要理论，其无疑能够为网络舆情发展提供科学的指导方法，引导网络舆论的健康发展。

        湖南师范大学湖南长沙 410006

        【摘要】处在当前这个自媒体高速发展的时代，社会大众已经不再是舆论的被动接受者，而是广泛参与进来，再加上互联网本身的自由性、开放性，广大网民积极利用网络平台发表对社会热点问题的看法，网络舆情就此产生，且影响也在进一步扩大，对网络舆情引导提出了极高的要求。马克思主义新闻观作为有效引导舆论发展的重要理论，其无疑能够为网络舆情发展提供科学的指导方法，引导网络舆论的健康发展。
        【关键词】马克思主义新闻观；网络舆论；引导

        融媒体背景下，信息趋于多元化的发展趋势，使得网络舆论也呈现为多元化的发展态势，再加上全球一体化的持续深入，社会中充斥着多元化的思想、价值观。与此同时，高速发展的自媒体，广大人民群众开始广泛参与进来，使得话语权也在持续扩大，其本身在传播速度、影响力的特征，逐渐成为影响社会舆论发展的重要力量[1]。上述背景下，网络舆论引导正在面临巨大的挑战。党的十九大明确要求，我国需要树立正确的新闻观念，针对网络媒体进行科学合理的引导，稳定社会秩序。而马克思主义新闻观作为有效引导舆论发展的重要理论，要求我们需要始终坚持马克思主义新闻观，引导网络舆论朝着正确的方向发展。
        一、坚持马克思主义新闻观，塑造良好的舆论环境
        历史与实践充分证明，马克思主义新闻观并非局限于传统的理论知识，其不仅能够为网络舆论引导提供有效的理论支持，同时也能够提供实践指导。要想把马克思主义新闻观有效应用于网络舆论的引导，首要任务在于全面掌控网络舆论对应的特点，结合我国网络舆论引导的对应情况，致力于塑造良好的舆论环境。一方面，积极落实马克思主义新闻观宣传解释工作。对于社会大众来说，马克思主义新闻观涉及的知识内容较为复杂，理解也存在一定的困难。这就需要全面推动马克思主义新闻观解释宣传工作，通过通俗化的做法，使得社会大众能够理解马克思主义新闻观，提升马克思主义新闻观的话语权。另一方面，基于马克思主义新闻观加大新闻从业人员培训教育力度，致力于提升广大新闻从业人员专业素养，使得马克思主义新闻观能够成为他们指导理论，保障网络舆论引导均能够围绕马克思主义新闻观来开展。
        二、坚持马克思主义新闻观，发挥主流媒体引导作用
        众所周知，主流媒体作为党和政府的喉舌，引导舆论发展历来是主流媒体的重要职责。要想有效发挥马克思主义新闻观的网络舆论引导中的作用，必然需要充分发挥主流媒体的引导作用。处在当前这个信息技术高速发展的融媒体时代，各个主媒体均开始在各个网络平台进行耕耘，包括各个微信公众号、微博、论坛、网页以及直播平台等等，开始不断提升主流媒体在网络中的影响力。然而，相较于快速发展的新媒体而言，当前主流媒体发展网络平台的时间相对较晚，在网络舆论引导方面的经验相对较为欠缺。

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针对上述问题，需要全面推动主流媒体之间进行深入的交流合作，致力于推进新闻平台的融合建设，尝试打造互联网平台矩阵，提升主流媒体在互联网中的影响力。与此同时，主流媒体需要充分利用大数据、云计算等新兴信息化技术，针对网络受众进行年龄进行划分，并围绕各个年龄段受众的特征进行深入的分析，以此来实现各年龄段的有效覆盖，为网络舆论引导奠定良好的基础。需要注意的是，主流媒体在进行网络舆论引导的过程中，需要严格遵循马克思主义新闻观，高度重视自身的社会责任，兼顾经济效益、社会效益，将社会主义核心价值理念渗透到网络舆论引导工作中来，全面抵制、处理各种庸俗信息，保障网络舆论的雅俗共赏。
        三、坚持马克思主义新闻观，始终依靠基层群众力量
        马克思主义新闻观高度重视人民群众的力量，始终站在基层人民群众的立场上指导工作。马克思主义新闻观背景下的网络舆情引导，无论是对于网络管理机构来说，还是对主流媒体来说，均需要坚持依靠基层群众力量的基本原则，主动鼓励基层群众参与到网络舆论中来，围绕人民群众这个主体来进行网络舆论引导。自媒体近年来的高速发展，人民群众已经不再是信息的被动接受者，其在接受信息的同时，也在创造信息、传播信息，其在网络舆论中的主体作用毋庸置疑。坚持马克思主义新闻观，要求新闻媒体必须要针对网络舆论设置进行优化调整，使得社会大众能够了解真实的网络舆论，同时真正支持基层人民群众发声、参与网络舆论讨论。新闻媒体在这个过程中应当扮演引导者的角色，即提出对应的网络舆论议题，使得基层群众能够在这个过程中进行自身诉求的表达，保障民情能够通过网络这个平台进行上传下达。新闻媒体在引导社会大众讨论网络舆情之后，还需要针对网络舆情实施总结，致力于通过大数据进行有关信息的推送，引导社会各界广泛参与到网络舆情分析、讨论，针对网络舆情进行权威、科学的解释，切实增强广大人民群众参与的信息。
        综上所述，网络舆情引导作为自媒体时代面临的全新课题，要求我们始终坚持马克思主义新闻观，全面围绕网络舆情特征、发展趋势，制定科学合理的网络舆情引导方法，通过塑造良好的舆论环境、发挥主流媒体引导作用、始终依靠基层群众力量，为我国网络空间健康发展奠定扎实的基础。

        参考文献：
        [1]郭蓓.融合传播时代网络舆论引导与马克思主义新闻观之践行——基于共情理论的思考[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2019，41(08)：56-59.
        [2]胡馨，马强，葛明驷.坚持马克思主义新闻观，利用融媒体语境提升舆论引导力[J].文教资料，2018(11)：87-88.
        [3]刘果.马克思主义新闻观视野下新型主流媒体的创新与突围[J].湖南师范大学社会科学学报，2018，47(02)：40-45.