【摘要】本文对海洋休闲体育旅游进行定义，通过SWOT分析法，分析北海海洋休闲体育旅游产业发展的优势和不足，以此对北海海洋休闲体育旅游产业今后的发展提出对策和建议。本研究希望对北海海洋休闲体育旅游产业发展提供参考，对其他地区海洋休闲体育旅游产业发展有一定借鉴意义。
关键词:北海;海洋休闲体育旅游;SWOT分析
前言
海洋休闲体育旅游能够使人们更好的接近大自然，成为旅游的新宠受到人们的青睐。海洋休闲旅游也称为一些国家和地区经济增长的重要组成。北海海洋资源丰富，沉淀了优秀的历史文化，素有“天下第一滩”-北海银滩更是享誉中外。分析影响北海海洋休闲体育旅游产业的内外因素，集中优势，弥补短板实现北海海洋休闲体育旅游产业更好发展。
1.海洋休闲体育旅游定义
通过查阅文献，对海洋休闲体育旅游的概念有了一定的了解，综合概括为:海洋休闲体育旅游是依托海洋资源优势而进行的以休闲、娱乐、健身为目的的体育旅游活动形式[1]。
2.研究对象与研究方法
2.1研究对象
本研究以北海海洋休闲体育旅游资源依托，围绕北海海洋休闲体育发展现状，着重分析海洋休闲体育旅游产业发展中的优势和不足。
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
通过知网、万方数据库输入关键词“海洋”“休闲体育旅游”，仔细梳理文献资料，更加明确了研究思路，同时奠定了一定的理论基础。
2.2.2 SWOT分析法
SWOT分析法，S 代表优势（Strengths）、W 代表劣势（Weaknesses）、O为机遇 （Opportunities）、T 为挑战（Threats）。
2.2.3访谈法
根据研究任务的需要，对北海市体育和旅游局的有关领导及专家进行访谈，听取他们对海洋休闲体育旅游的建议和今后发展方向。
3.结果与分析
3.1北海海洋休闲体育旅游产业发展的优势
3.1.1北海海洋资源丰富，环境宜人
北海是中国优秀的旅游城市之一，海洋资源相当丰富：鱼类、海鲜、沙滩、岛屿、海底珊瑚等应有尽有；素有“天下第一滩”的北海银滩更是以“平沙、静水、浪柔、无鲨鱼”而驰名海外;涠洲岛的火山造就了独特的地势地貌；另外，北海海洋生物资源如珊瑚、白海豚、鲸鱼、儒艮、红树林等也相当丰富[2]。北海三面临海，亚热带海洋季风气候造就了温度适宜、绿树成荫;全国最宜居城市之一，吸引着八方来客来此休闲度假。
3.1.2北海交通便利
北海作为古代“海上丝绸之路”的始发港，在“一带一路”背景下，北海具有重要的战略地位；同时也是华南地区、西南地区及东盟国家的交汇的地带；海陆空交通发达：国际航运码头与世界多个国家地区有贸易往来，高速公路网四通八达，福成机场每周200余航班，飞往国内外重要城市。
3.1.3体育文化资源丰富
北海历史悠久，各民族发展中文化得到融合和繁荣；珍珠文化享誉海内外，客家文化独树一帜，疍家人以“舟辑为家，捕鱼为生”的疍家文化自成一体[3]。北海海洋体育休闲项目众多，传统的游泳、沙滩排球、冲浪、海钓、及充满时代气息的蹦极、海岛CS等项目。
3.2北海海洋休闲体育旅游产业发展的劣势
3.2.1海洋休闲体育旅游管理体制不规范
休闲体育旅游既属于体育范畴，又隶属旅游范畴。休闲体育旅游从属多个部门会造成监管的缺失，造成“谁都可以管，谁都不管”的局面。这样对于北海海洋休闲体育旅游产生不利影响，在整理规划和合理布局方面容易受到各部门的牵制，影响海洋休闲体育旅游产业的持续健康发展[4]。
3.2.2不合理的开发
某些政府领导为了所谓的政绩，过分追求经济利益；在没有科学规划和论证的情况下大肆建设，对环境造成污染，资源浪费，耗费大量的人、财、物，甚至对海洋生态系统造成污染和破坏，不利于海洋休闲体育旅游产业的长远发展。另外，游客的有些不文明行为如也破坏了海洋环境，影响北海海洋休闲体育旅游品牌建设。
3.2.3体育旅游复合型人才不足
休闲体育旅游对人才提出了更高的要求，特别是体育旅游的复合型人才。北海市旅游方面的人才如导游、旅游管理等专业人才比较充足;但体育相关专业与旅游交叉的复合型人才严重不足。很多休闲体育旅游的组织者并非是体育专业或旅游专业甚至其他专业[5]。
3.3北海海洋休闲体育旅游产业发展的机遇
3.3.1政策支持，精品突出
政策的引导能够促进产业的健康发展。尽管国家层面未对休闲体育旅游做出具体的政策导向，但一些方针政策也具有指引作用；如《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》、《关于推进体育旅游融合发展的指导意见》；地方性的文件如《健康广西“2030”》；2018年，广西壮族自治区体育局制定实施了《关于加快推进广西体育综合体建设的实施意见》《广西体育旅游示范基地、精品线路、精品赛事评定管理办法》等9个评比管理办法或实施意见，强化了对休闲体育旅游的示范带动作用，激发体育旅游产业生机与活力。北海的涠洲岛和游艇海钓被评为中国体育旅游的精品路线；同时涠洲岛及南湾海上运动基地也成为中国体育旅游精品目的地之一。
3.3.2入境旅游人数和收入持续增长
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从图1所示，2015-2018年北海市入境游客人次统计来看处于持续增长趋势，从国际和国内旅游收入来看，都呈现增长势态。说明北海有着非常广阔的市场前景。同时，随着人们对海洋休闲体育旅游认识的提高，海洋休闲体育旅游受到越来越多人的青睐。
3.3.3人们对于休闲旅游的需要增强
国家日益强大和人们生活水平的显著提高，人们对休闲体育旅游的需求与日俱增。人们更加专注生活的品质，对于休闲、健身和旅游有了更高的追求；人们对于体育旅游的需要为体育旅游的发展创造了良好的机遇。
3.4北海海洋休闲体育旅游产业发展的挑战
3.4.1国内外的挑战
国外对于休闲体育旅游的开发较早，运作较为成熟。北海毗邻越南、泰国、菲律宾等旅游强国，这些旅游强国休闲体育项目丰富、性价比高，很多国内外旅客纷纷前往。国内角度，中国海岸线很长，沿海一些省份和城市依托资源优势形成了独具特色的品牌[6]。如人们熟知的海南亚龙湾，云南民俗旅游等，还有一些如雷贯耳的海滨城市譬如秦皇岛、大连、三亚、青岛等，这些海滨城市对北海发展休闲体育旅游形成竞争势态。
3.4.2自然灾害及安全隐患的威胁
北海属于亚热带海洋季风性气候，主要的自然灾害有台风、暴雨、春旱等。特别是台风，台风肆掠，带来暴风骤雨，冲毁基础设施，造成水陆停航，航空管制，陆路交通瘫痪等；极端的自然灾害有可能造成人员的伤亡，影响人们的出行，对于休闲体育旅游造成很大影响。另外，有些海上休闲体育项目带有一定的危险性，如游泳、冲浪、摩托艇等有可能发生溺水，存在安全隐患；尽管此类安全事故发生的概率小，但是一旦发生，海洋营救显得非常困难，不容小觑。
3.4.3休闲体育产业投资风险及对环境的污染
海洋休闲体育旅游产品和服务的开发及市场运营都会带来很大的投资风险、经营管理风险及市场风险。无论是前期调研和后期维护，对资金的注入需要源源不断；对于这样一个市场前景不太明朗的投资，一般资金难以维系，一旦发生资金链断裂，将会前功尽弃[7]。再者就是关于稿休闲体育旅游产业对环境的影响和破坏；特别是饭店旅馆产生的大量废水、废弃物会对海洋水质造成威胁；高尔夫球场草坪的保养和维护使用的农药化肥对对水资源的污染；旅游船只发生废油渗漏对海水及海洋生物的危害；人满为患时，人们所产生的垃圾甚至不文明行为将严重挑战者海洋的承载能力。
4北海海洋休闲体育旅游产业发展的对策和建议
4.1正确认识，科学布局，合理开发
政府要提高和统一认识，海洋资源是人类赖以生存和发展的财富。要正确处理经济发展与环境协调的关系，促进经济和环境的双丰收。要统筹安排、合理布局，加大体育部门和旅游部门合作，促进海洋休闲体育旅游可持续发展。
4.2多措并举，加大宣传，打造北海的知名度
打造北海特色休闲体育项目，要因地制宜，突出地域特色;深入挖掘地方文化，推出特色体育旅游项目;利用多种平台和媒体进行宣传，提高北海海洋休闲体育旅游的知名度，努力打造北海这张特色名片。举办海上休闲体育赛事、海上表演等活动，提高影响力和关注度。
4.3资金的筹措及风险的管控
海洋休闲体育旅游产业投资需要大量资金，政府可以采取减免税收、优先供地和资金补助等措施，引导民间资本投资到休闲体育旅游产业上来。其次，可以引进风投公司，他们在资金、管理、技术、法律等方面有比较成熟的运作经验和风险管理体系，科学的团队和成熟的运作模式对海洋休闲体育旅游产业的发展注入新的活力与生机。
4.4加大人才培养力度
海洋休闲体育旅游需要大量专业的人才，人才队伍建设显得尤为重要。相关部门要与体育或旅游相关院校形成合作关系，采取定向培养的方式满足市场所需要;与高校加强交流沟通，加强对从业人员的再培训和指导，提高从业人员的专业水平和管理水平。如果有实力的话，可以从国外引进高水平的管理人才，使海洋休闲体育旅游得到快速发展。
结论
（1）北海海洋休闲体育旅游产业的发展要依托资源优势和区位优势，抓住发展机遇;依托文化优势，深入开发和挖掘特色旅游产业。
（2）要逐步完善管理体制，形成体育部门和旅游部门及其他部门齐抓共转的局面。要统筹规划，科学布局;处理好保护环境与发展之间的矛盾;加大人才培养和培训，满足产业发展对人才的需要。
（3）借助政府扶持的东风，不断推进精品路线和精品目的地计划;拓宽市场，抓住本地市场，面向国内，走向世界;提高北海海洋休闲体育旅游的知名度，不断宣传北海这张名片。
（4）营造最美的环境，加大环保宣传，提高公众保护环境意识和海洋意识。同时提高民中的安全意识和防范意识，保障公民的安全。加强风险的预警与防控，主要是对突发自然灾害的预警及对于海洋休闲体育旅游产业投资的风险管控。
参考文献
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[2]陈俊安,黄玲.谈广西北海市海洋旅游的发展问题与对策[J].旅游纵览月刊, 2015(03):177-177
[3]魏洪平.西部客家民俗体育文化的生态发展研究[J].四川戏剧,2016,(8):56-58
[4]罗仁玉.浅析和谐社会建设中休闲旅游与体育的有机结合[J].经贸实践,2015, (015):367-367
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[6]陈功,罗建达.浅谈滨海休闲体育旅游的开发[J].教育教学论坛,2016(42):97-98
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基金项目：2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“北海海