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有关传统媒体如何借势新媒体进行新闻宣传的探讨

发表时间：2020/7/13 来源：《新纪实》2020年第4期作者：崔珍珍

[导读] 新时代背景下，新媒体迅速崛起，对传统媒体产生了极大冲击，与传统媒体相比，新媒体传播途径更广、传播时效性更强、信息呈现更生动，具有极强的吸引力。传统媒体应客观认识新媒体的传播优势，并积极利用新媒体的资源平台，提升新闻宣传质量。本文在此首先简要分析了传统媒体在新闻宣传中存在的主要问题，其次对传统媒体借助新媒体进行新闻宣传的相关内容进行重点探讨，期望能为提升传统媒体的新闻宣传工作质量，促进整个媒体事业的

        中国档案报社北京100050

        【摘要】新时代背景下，新媒体迅速崛起，对传统媒体产生了极大冲击，与传统媒体相比，新媒体传播途径更广、传播时效性更强、信息呈现更生动，具有极强的吸引力。传统媒体应客观认识新媒体的传播优势，并积极利用新媒体的资源平台，提升新闻宣传质量。本文在此首先简要分析了传统媒体在新闻宣传中存在的主要问题，其次对传统媒体借助新媒体进行新闻宣传的相关内容进行重点探讨，期望能为提升传统媒体的新闻宣传工作质量，促进整个媒体事业的更好发展，提供一些有益参考。
        【关键词】传统媒体；新媒体；新闻宣传

        一、传统媒体新闻宣传中存在的问题
        传统媒体主要指报刊、杂志、广播电视等媒体，这些媒体发展较早，具有较大的受众量，传统经营结构完整，内部机制健全，在社会资讯服务和公共传播上做出了重要贡献。但是随着科学技术的不断进步，人民群众对公共资讯服务的质量提出了更高要求，而传统媒体在新闻宣传方式上过于单一、新闻内容不够新颖、新闻宣传时效性较差、新闻宣传工作主动性不足，已经无法满足新时代人民群众的迫切需求。^[1]而以互联网和信息技术为支撑的新媒体，通过各种网络平台和移动终端，以图片、视频、文字、语音相结合的立体新闻宣传方式，彻底改变了传统媒体新闻宣传现状，有效吸引了大量的观众关注。在新媒体的巨大冲击下，传播媒体的受众量不断减少，公共信任度也在不断降低，新闻宣传的影响力也在逐步下降，严重阻碍了自身发展，不利于整个媒体事业的进步。
        二、传统媒体如何借助新媒体进行新闻宣传
        （一）借助新媒体平台，获取更多高价值新闻
        传统媒体主要依靠采编人员的现场采访、群众线索提供等方式来获得新闻素材，这种获得形式既具有较大的时空限制，又相对被动和有限，使得传统媒体难以获得更多有价值的一手新闻。为改变这种现状，传统媒体应建立健全自己的官方网站，同时主动加强与百度、网易、腾讯等网络平台的密切合作，记者开通个人微博、百度贴吧等，媒体设立官方微博和微信公众号，鼓励社会群众积极提供新闻线索，并通过网友微博爆料、博主评论、贴吧信息发布、参与话题谈论、有奖信息征集等途径为指引，在第一时间深入新闻现场对相关信息进行追踪和证实，以此加强与群众的联系和沟通，获取高价值新闻素材。^[2]        （二）借助新媒体，创新传统媒体新闻宣传方式
        从当前情况来看，传统媒体在公共信息传播上仍然发挥着重大作用。

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但与传统媒体相比，新媒体的宣传手段，时效性更强，宣传深度和广度上更具有优势，所以传统新闻媒体应加强与新媒体进行合作。改变以往纸质新闻宣传和广播电视宣传的单一模式，通过微信公众号、微博发布、QQ资讯，以及其它网络平台进行全方位、立体化、精准化，投放新闻，进一步扩宽新闻传播渠道，让更多的观众获得更多、更好的新闻信息。^[3]这种以传统媒体为新闻宣传基础框架，将传统媒体和新媒体有机结合的宣传新模式，从根本上解决了传统媒体新闻宣传与信息化时代脱节的问题，并有利于改变社会对于传统新闻媒体的固有看法，重新获得群众支持和关注。
        （三）借助新媒体，提升传统媒体新闻宣传活力
        互联网时代，给人民带来了生活和生产上的巨大便利，改变了人民的生活和消费方式，在各种各样的信息铺天盖地的当前，人们已经习惯了依靠信息化工具，来接收和处理相关信息。新媒体的出现是社会科技进步和时代发展的伟大成果，在带给传统媒体巨大冲击的同时，也促使着传统媒体不断转型升级，朝着更高效、更先进、更多元的方向发展，推进传统媒体进行营运模式的思想观念的创新与变革。^[4]传统媒体既要肯定自己存在的价值，认识自己在新闻传播领域的重要作用，又要正视自己的不足，积极学习和利用新媒体营运经验，最大化展现新媒体的优势力量，扩大传统媒体服务覆盖范围。在实际工作过程中，既要充分借助新媒体资源平台，全面及时深入地开展新闻宣传，提供公众关注度扩大媒体影响力，又必须充分认识到开放的新媒体平台，存在的信息失真、非法传播等缺陷，容易产生错误的舆论，而违背新闻客观、真实的本质。所以传统媒体要加强自我约束，保证新闻宣传内容的真实、合理，坚持正确的舆论导向，从根本上增强其生命力和市场活力。^[5]        总而言之，互联网背景下，传统媒体的新闻宣传工作存在多种困境，其新闻宣传难以满足不同人群的实际需要。而传统媒体要想提升新闻宣传工作质量、扩大受众量，增强媒体影响力，就必须要积极思变，要学习新媒体新闻宣传和运营管理经验，加快与新媒体进行融合，不断挖掘更多、更有价值的新闻素材，不断创新新闻宣传模式，不断提升新闻宣传活力，以此实现可持续发展。

        参考文献：
        [1]江志强.传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J].新媒体研究，2018（2）：38-40.
        [2]贺万华.传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J].传媒运作，2017(2)：68-69.
        [3]吴谊群.新媒体环境下企业如何做好新闻宣传工作[J].政工,2017(6):127.
        [4]罗佳艺,梁敏.浅论传统媒体如何借力新媒体[J].前沿，2018（1）：28-29.
        [5]张红卫.新媒体形势下县级电视台如何做好对外新闻宣传工作[J].新媒体研究，2015(5):15-16.