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融媒体背景下地方广播电视如何讲好本地故事

发表时间：2020/7/13 来源：《新纪实》2020年第4期作者：吴媛媛

[导读] 随着互联网技术的发展，新闻媒介技术深度融合，加快了新闻报道的变革。长期融合背景下，地方广播电视新闻如何定位，借助媒介融合发挥自身的优势，搭建自己的传播平台，找出一条适应自己发展的媒介融合之路成为新时期广播电视新闻持续发展的重要目标。本文从地方广播电视“讲好本地故事”出发，探索了融媒体背景下地方广播电视舆论导向的策略。

        汉中广播电视台总编室陕西汉中 723000

        【摘要】随着互联网技术的发展，新闻媒介技术深度融合，加快了新闻报道的变革。长期融合背景下，地方广播电视新闻如何定位，借助媒介融合发挥自身的优势，搭建自己的传播平台，找出一条适应自己发展的媒介融合之路成为新时期广播电视新闻持续发展的重要目标。本文从地方广播电视“讲好本地故事”出发，探索了融媒体背景下地方广播电视舆论导向的策略。
        【关键词】媒介融合；地方广播电视；讲好本地故事；舆论导向

        媒介融合背景下，新闻信息与各媒体之间以内容和途径融合的形式呈现，传播者与受众可以精准的把握新闻信息的传播规律，最大限度的了解信息价值。地方广播电视台作为地方主流媒体，必须把握区域特色，讲好本地故事。
        一、强化正面宣传，讲好“本地故事”
        当前，我们正处于社会发展与转型的关键时期，面临的挑战与出现的新问题相对较多，地方广播电视必须坚持正面的舆论导向，以服务区域为核心，讲好“本地故事”。明确媒体定位，做好主流意识舆论导向。从新闻受众需求出发，做好大众媒体主流意识宣传。地方广播电视媒体工作必须讲好“本地故事”，将媒体制高点与本地发展深度融合。尤其是多元化背景下，地方广播电视媒体必须主动承担公共媒体责任，主动担当中国故事讲述责任。把握好基层民众最根本的需求，正面宣传和故事阐述需要结合区域文化、经济发展实际情况，以舆论宣传服务经济。讲好本地故事需要以区域民众需求、政治经济文化发展为前提，将民众根本需求和社会主义现代化建设相结合，增强社会发展合力，促进经济发展。
        二、推动媒介融合，彰显“本土情节”
        地方广播电视定位必须以“区县”为中心，定位基层，为区域媒体受众提供及时有效的媒体信息服务，想民众所想，传递民众所需，重点将县域内的舆论、事情、宣传说清楚，讲明白，成为区域内舆论的制高点。在精准定位的基础上强化媒介融合。一是融合区域新闻。事实呈现是一种多元性与交互性的进程，在媒介融合背景下直接降低了新闻发布门槛，以移动APP为代表的任何用户都是新闻传播的主体，借助互联网技术与新媒体实时呈现碎片似的动态事件[2]。此背景下，信息采集、叙事与电视新闻生产等亟需加快融合步伐。背包记者逐渐向全媒体记者过度，新闻信息采集走向多维度信息采集，将信息展示与移动网络、PC等多种媒介融合起来；二是推动全时空融合。媒介融合改变着新闻本体审视观念，重视全时空表达观念。全天候、全立体性转型是电视新闻生产创新的重要途径。

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互联网与媒体技术为新闻信息的传播提供了条件，满足人们碎片化的新闻获取需求。同时新闻生产环节逐渐从地理范围、生产领域的限制走向跨地域、跨行业运作模式，以此满足多种媒介用户的需求；三是推动本地故事情节融合。交互共享是广播电视新闻在互联网时代发展的基本原则，新媒体的涌现将新闻报道采编、生产等都进行着交互与共享。在地区新闻采集工作中，任何主体都可以运用便携式设备获取信息，信息主体与媒体之间交互融合。广播电视新闻讲好本地故事中必须联合协调不同层级主体，创新融合机构，共享新闻资源，科学管理新闻。
        三、强化意识引导，确保“故事属性”
        时代的变革必然带来思维观念、行为方式的变化，必将引发媒体生态格局变化。地方广播电视媒体讲好本地故事需要坚持守正创新的理念，确保本地故事主流属性。媒体融合发展背景下，新闻传播更加重视舆论受众需求，坚持守正创新理念，深度融合互联网思维，实现网络信息需求与新闻传播融合发展格局。“互联网媒体催发了一场前所未有的变革，读者在哪儿、受众在哪儿，我们的媒体报道触角就应该伸向哪儿。[3]”强调媒体融合，重视传统媒体与新媒体融合，构建多元化、系统化的传播矩阵是舆论导向的重要模式；坚持主流媒体引导非主流媒体。当前中国发展中客观上存在党领导的报刊、电台和新媒体语境下的传播媒体。以区域内人口、经济、社会发展需求等情况，进一步细化广播电视媒体责任，找出新媒体和广播电视传统媒体之间的差异，制定以广播电视媒体舆论导向为核心的故事阵地建设细则。广播电视媒体是传达地方党委和政府声音的主要阵地，是听取县域内居民意见和建议的重要渠道，是扩大县域经济、文化影响的重要途径。媒介融合下必须走差异化发展路线，主动承担主流媒体权责，推动地方经济持续发展，强化社会现代化治理舆论引导，确保媒体发声故事“主流”属性。
        综上所述，融媒体背景下地方广播电视是传递地方声音、讲好本地故事最主要的舆论阵地，必须以新时期中国特色社会主义舆论思想为导向，结合地方实际情况精准定位，强化正面宣传的同时推动媒介融合，确保故事的“主流”属性.营造大格局、全方位、有影响力的区域主流媒体，讲好本地故事，助推区域政治、经济、社会、文化、生态持续稳定发展。

        参考文献：
        [1]文思琦.探析地方广播电视如何增强新闻传播力[J].声屏世界,2020(03):15-16.
        [2]张德平,章晓瑛,房亮.微信小程序在地方广播融媒体实践中的运用——以浙江湖州广播电视总台交通文艺广播为例[J].中国广播,2019(11):91-93.
        [3]咸光渊.新媒体时代地方广播电视如何转型发展[J].电视技术,2019,43(20):24-25.