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新媒体环境下医院宣传工作的应对路径探究

发表时间：2020/7/13 来源：《新纪实》2020年第4期作者：潘英

[导读] 新媒体是科技发展带来的产物，依托于现代化信息技术和网络技术，潜移默化改变了人们的日常生活、工作和学习，而新媒体以其独特的优势也得到了大范围的应用。为了迎接新媒体带来的挑战，医院宣传工作要与时俱进，积极深化改革，充分契合实际情况来发挥新媒体技术作用，提升医院宣传工作成效。本文就新媒体环境下着手分析，探究医院宣传工作改进路径。

        常州市武进中医医院江苏常州 213161

        【摘要】新媒体是科技发展带来的产物，依托于现代化信息技术和网络技术，潜移默化改变了人们的日常生活、工作和学习，而新媒体以其独特的优势也得到了大范围的应用。为了迎接新媒体带来的挑战，医院宣传工作要与时俱进，积极深化改革，充分契合实际情况来发挥新媒体技术作用，提升医院宣传工作成效。本文就新媒体环境下着手分析，探究医院宣传工作改进路径。
        【关键词】应对路径；医院宣传；新媒体

        医疗卫生事业不断改革深化，关于医院信息的获取和传播，获取途径愈加多样，为新时期的医院宣传工作提供了有利途径。通过医院宣传工作，有助于充分彰显医院良好形象，帮助人们更加全面的了解医院整体医疗水平和医生队伍素质水平，对于医院持续发展具有深远的意义。但是，有部分医院在文化宣传工作方面存在滞后情况，宣传工作迟迟未能落实到实处，即便医院拥有先进的医疗技术和优质服务，也可能被不为人所知。
        一、医院宣传工作开展现状
        医院宣传工作，在新媒体环境发生了不同程度的变化，直接关乎到医院整体形象和未来发展。结合实际情况来看，部分医院宣传工作实际效果不符合预期，有很多亟待改进的问题，需要医院高度关注医院宣传工作重要性，为后续问题改进奠定基础。其中的问题表现在以下几个方面：1.医院领导干部忽视医院宣传工作重要性，相关领导干部对其存在不充分的认知和重视，宣传工作成为一种表面工程，敷衍了事，未能真正的起到应有效应[1]。2.医院宣传工作形式化较为鲜明，由于投入力度不足，宣传方式单一，内容与实际情况有很大的偏差，仅仅是为了宣传而宣传，缺乏实质性进展。加之宣传工作宣传安排不合理，后期跟踪能力较弱，宣传效果不符合预期，不利于医院整体形象提升。3.医院配套制度还有所不完善，医院宣传工作需要依据制度规范展开，如果制度不完善，自然无法全面推进医院宣传工作，阻碍新媒体技术的实际践行。
        二、新媒体环境下医院宣传工作的有效应对路径
        医院宣传需要高素质人才支持，以往的医院宣传工作多是通讯员负责，多以文字编辑方式进行宣传，宣传效应不足。而在新媒体背景下，通讯员要求具备扎实的文字功底，还要具备相应的计算机能力，依托于微信公众号、官方微博定期发布医院相关信息，充分发挥新媒体效应获取信息。信息发布前要注重信息审核，避免信息延迟发布，或是同实际情况不符合，实现网络信息正面传播，为医院正常运营管理提供支持。具体措施，表现在以下几个方面：
        （一）加强领导组织建设
        在新媒体环境下，医院宣传工作改进一个重点则是加强领导组织建设，提供有力支持确保医院宣传工作顺利展开。

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有别于传统的媒体，互联网时期的新媒体呈现广阔发展前景，宣传范围较广，与医院宣传工作整合，关键一点是安排合理的宣传流程，包括搜集、报批、上报与发布新闻多环节，依据流程充分发挥新媒体优势执行，提升医院宣传工作效应，塑造良好的医院形象。医院领导干部应与时俱进转变理念，具体工作中将前沿管理理念和宣传技术引入其中，促使医院综合能力全面发展[2]。
        （二）持续增强新媒体宣传力度
        新媒体相较于传统媒体宣传方式而言，可以改变平面、单一的特性，以满足全方位需求为目标。新媒体宣传内容生动、想象，更容易被人们所接受，力求从群众角度分析问题，解决群众所关心的实际问题。新媒体宣传针对性更强，宣传群众希望了解的内容，更加自由、便捷的获取信息，提升宣传效果。医院宣传工作也要注重表达方式多样化，拓宽宣传途径，构建立体化宣传阵地，从医院长远角度合理安排医院宣传工作，为提升医院整体形象提供支持[3]。
        （三）加强医院新媒体宣传建设
        如何借助新媒体有效提升医院宣传工作成效，彰显医院整体实力和良好形象，需要增加投入力度加强医院新媒体宣传建设，潜移默化中提升人们的思想认知，更加主动去了解新媒体各项功能。在新媒体功能基础上，提升医院新媒体宣传系统地位。加深新媒体相关知识和技术了解，聘用专门人员运用新媒体进行医院宣传工作，并掌握新媒体传播规律，契合医院具体情况制定合理目标，发挥前沿新媒体技术优势进行宣传[4]。同时，构建完善的为新媒体管理机制，实时监控和发布信息，便于扩大社会宣传力度，提升社会工种对医院认知和了解，推动医院可持续发展。
        综上所述，在新媒体环境下，医院宣传工作需要同步改进创新，依托于新媒体技术来扩大宣传范围，结合医院实际情况和优势特点，更具针对性的宣传医院信息，塑造医院良好品牌形象，促使医院核心竞争力提升。

        参考文献：
        [1]邱浣敏.大难显担当疫情期间做好医院宣传工作的实践与探索[J].新闻研究导刊,2020,11(08):166-167.
        [2]孙小丹,杨波,李星为,李思宇,张力元.新媒体平台在医院宣传工作中的应用及提升探究——以昆医附三院为例[J].科技视界,2020(01):192-194.
        [3]史张丹.新时期医院新闻宣传管理工作的思考——以南京大学医学院附属口腔医学为例[J].市场周刊,2019(12):46-47.
        [4]孟媛哲.新媒体环境下医院宣传工作的应对路径探究[J].全科口腔医学电子杂志,2019,6(02):21+25.