国家能源集团宁夏煤业公司新闻中心
摘要：面对当前激烈的市场竞争环境，培养一支充满企业活力的宣传队伍是保障企业宣传工作充分发挥外塑形象、内强管理作用的重要基础，企业更是如此。企业必须建设一支政治素质高、业务能力强，能够长期保持活力的宣传队伍，才能为企业的发展营造良好的舆论环境。本文就企业如何培养一支充满活力的宣传队伍进行了讨论，希望能够为相关工作提供一些简单的参考。
关键词：新传播环境下；企业宣传队伍；素质
在信息时代，舆论宣传对于社会精神生活以及人们的思想认识都具有非常大的影响，随着现代社会经济的不断发展以及科学技术的更新进步，信息传输速度越来越快，传输渠道越来越广，新闻的舆论作用也变得越来越突出。搞好企业新闻宣传工作，从大的方向上来看直接关系到党和国家工作全局，关系到企业的改革与发展；从小的方向上来看，企业新闻宣传工作决定了一个企业文化、品牌、形象以及未来的生存发展。因此企业新闻工作者必须要不断培养和提高自己的专业素质能力，促进企业新闻工作的有序开展。
一、提高思想政治素养
对于一个优秀的企业宣传工作人员来说，较高的政治素质俨然是做好新闻宣传工作的必要条件。新闻宣传文化工作者在任何阶段、任何形势情况下都必须坚定中国特色社会主义信念与共产主义理想，坚守全体共产党员的精神家园。
具体而言，每一位新闻工作者应该始终将坚定正确的理想与信念作为一个自我修养的课题，作为党性锻炼的关键内容，始终都要在思想上保持一定的先进性。不但要在坚持正确舆论导向的基础上对党的政治主张与观点以及路线、方针与政策进行旗帜鲜明地宣传，热情讴歌企业改革发展中职工群众的伟大业绩，正视广大群众的呼声、要求与愿望，同时也要勇于揭露那些损害、违背企业利益的思想与行为。当然，仅仅具备这些政治素质是绝对不够的，一名优秀的新闻工作者还应该要自强自立，要“乐于学、善于学”，始终坚持刻苦学习与实践的心态，以此来用科学的理论与先进的思想来武装自己的大脑、指导自己的言行。显然，只有在这种不断加强党性修养锻炼的前提下，新闻工作者在面临任何环境或任何情况时才会坚持正确的政治方向，才能让自身的思想、行动始终与党中央的路线、方针以及政策保持一致，从而能够为企业的改革发展做出应有的贡献。
二、树立责任意识
企业新闻工作者由于工作的特殊性，要经常深入基层，传达领导决策，倾听员工呼声。基于这一点，新闻工作者社会责任感的强弱，关系到新闻工作者的个人社会形象、公众形象，更关系到整体新闻工作队伍素质的高低。当前企业新闻工作者当中，有的人缺乏敬业的作风，身在新闻岗位，却不热爱新闻工作，心猿意马，无所事事；有的人缺乏实事求是的作风。遇事不认真调查研究，认识上满足于一知半解；有的人缺乏艰苦奋斗的作风，采访“沉”不到基层，报道看不见员工：有的人缺乏清正廉洁的作风，耐不住清贫和寂寞，把文章和版面当作捞取个人好处的工具；有的人缺乏创新的作风，照抄照搬，没有创新、墨守成规，不思进取。这种状况，要做一位诚实公正的新闻工作者，就必须讲真话，报实情，维护新闻的真实性。
企业新闻工作者面对的是各种各样的报道内容，对涉及政策、原则、稳定、商业秘密和安全生产、经营决策等方面报道，稍有不慎，就会给企业造成负面影响甚至不可弥补的损失。企业新闻工作者应该加强责任意识的培养，坚持实事求是的原则，以客观事实为依据，尽量做到客观、公正、准确。
三、加强学习，增强新闻敏感度
新闻敏感，是每个企业新闻宣传人员应该具备的一个特质。要写出好的新闻稿件，就要具备高度的新闻敏感，敏于捕捉蕴藏在事件内部、丰富而有意义的新闻线索和题材。
这种敏感不是与生俱来的，而是靠每一个企业通讯员自身不断学习提高，还要有较高的新闻理论修养。
（一）要注重学习教育
坚持不懈地学习，不断地自我充电，企业新闻宣传人员多是兼职，除完成本职工作外，还要承担公司下达本部门的宣传报道任务。因此，需要学习新闻专业知识，尤其是企业宣传部门的通讯员，还需要与各个层面的员工打交道，要对他们的知识和业务工作内容有一定了解。否则，是无法适应企业新闻宣传工作、做好一名称职合格通讯员的。除了学习本企业的知识，还要学习研究各级新闻媒体发表的稿件，把握他们栏目的要求，结合自己单位发生的事实，选取角度，表达新闻主题，达到采用发表的目的。
（二）新闻实践与日常积累相结合合
只有见的多了，才能对新闻有感觉，新闻敏感性才会不断增强。在加强新闻、文化等方面学习的同时，更要注重科技、经济、法律、网络等方面知识的积累，要学会多调查、多研究、多动笔，要多深入基层一线，在实践中加强煅炼，提高业务技能和业务素质。拥有丰富的知识，需要持久地努力和日积月累、长期的积淀。随时摘抄各方面的知识，看报刊、电视、网络，读材料、听报告，发现有用的东西及时作笔记，分门别类地加以整理归纳，进一步加深记忆。久而久之，自己的知识就会丰富起来，完善自我适应新闻宣传报道的知识结构。只有善于积淀，不断丰富，新闻敏感才会日益加深。
（三）要注重分析和思考
新闻无处不在，关键在于处处留心。新闻敏感还来自通讯员对新闻报道的执着和专注，他们要随时随地关注那些发生在身边有新闻价值的事物和信息。所以，对于一条新闻线索，必须由表及里去认识分析，只有经过认真观察，深入思考，才能有意想不到的收获，写出越来越好的新闻稿件。
四、建立激励制度，加强通讯员队伍建设
在企业新闻宣传报道工作中，如何调动通讯员的积极性和主动性也是一项需要我们深入研究的工作，建立健全公平公正的管理及奖惩制度是提高通讯员积极性的必要措施。一方面建立通讯员管理制度，实行一系列有效机制从内部宣传工作职责分工、流程、管理、队伍建设、考核、奖惩等方面提出明确要求，通过通讯员所在基层单位在册职工人数核定月度发稿量任务，对于没有完成任务单位及人员给予公开通报，反之对于完成任务的单位及人员将给予表扬和增加稿酬等奖励，并作为评优依据，这样既保证通讯员队伍积极性又让通讯员有危机意识，让通讯员投入更多的精力去进行新闻宣传报道。
结语
综上所述，企业新闻宣传人员在提高思想素质方面，尤其要不断加强自身学习，在打心眼里对这项工作的重要性有了明确认识的同时，还要努力打好理论路线、政策法纪、群众观点、知识、新闻业务。在日常工作中，自觉地去多学习一些基本的新闻采写技巧与好经验、好方法，多写多改多动脑。只要坚持，才能提高自身素质。
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