国网河北省电力有限公司邯郸市永年区供电分公司
摘要：金融新时代以来，在社会发展下，我国各个行业领域快速发展。企业为了实现更好发展，必须要重视思想工作，这也是企业文化建设的重要途径。传统工作形式已经无法满足企业的实际需求，逐渐暴露出一些问题。为了更好地发挥出新媒体的作用，进一步强化宣传思想工作效果，文章通过先介绍新媒体概念，再分析新媒体在企业宣传思想工作中的重要性，最后提出有效实施策略，以期促进企业发展。
关键词：新媒体；企业宣传；思想工作
引言
随着我国经济与科技的不断发展，“数字中国”以及“网络强国”战略目前已经得到了深入的贯彻落实，以往信息传播的形式也产生了很大的变化。在这样的时代背景下，企业的宣传思想工作也应与时俱进，对新媒体技术进行积极灵活的应用，促进宣传效果的不断提升，为企业的发展建设奠定良好的基础。本文基于此展开了研究分析，以期对我国企业的相关工作能够提供一定的参考和建议。
1新媒体概述
新媒体时代的到来，对人们学习、生活、工作方式产生了深刻影响，区别于传统媒体的数字化媒体形式，主要是数字技术、网络技术支撑体系下的新形态媒体，创建出一种全新的媒体环境。新媒体的具体媒体形态有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视频、数字电视、数字电影、手机网络等，内容是非常丰富的，让人们获取信息更加快捷方便，大大拓展了信息来源渠道。传统媒体主要包括报刊、户外、广播、电视，新媒体的出现被人们称之为第五媒体，有着很强的竞争力，可以给人们带来更好的体验。在现代社会中，智能手机、计算机、网络已经非常普及，当社会中发生重大事件或者新闻时可以在第一时间内了解到，信息的传播速度非常快。传统媒体具有一定局限性，人们在接受信息时完全处于被动接受位置，而新媒体则不一样，可以在网上搜寻需要的信息，不会受到时间和空间局限。由此可见，新媒体的出现大大提升了信息传播的准确性、快速性。
2新媒体的企业宣传思想工作面临的挑战
2.1咨询宣传渠道多样化
在新媒体环境下，人们获取新闻资讯的途径为新型媒介。从2019年《中国互联网发展状况统计报告》中可以明确，我国网络新闻用户规模已经高达6．86亿，其中手机网站新闻用户规模已经高达6．68亿，占比手机网民的80．3%。也就是说，除了官方渠道之外，人们已经可以通过其他各种平台获取所需的资讯。例如微信自媒体公众号、头条号、百家号等都是人们获取资讯的平台。而社交媒体、搜索引擎以及短视频等应用媒体也已经成为最流行的传播途径。多样化的资讯宣传渠道，对企业的官方宣传产生了极大的影响。
2.2企业宣传思想文化工作者面临“本领”危机
微信、微博等新媒体受到了广大企业员工的喜爱，但就目前具体的形式来看，以微博、微信等为载体开展的相关工作还有一定的问题存在，并且这项工作还不够深入。很多企业宣传思想工作者通过新媒体意识还较为薄弱，没有积极应用新媒体辅助各项工作的开展。而员工的需求在不断的增长，这就对企业宣传思想工作者有着更高的要求。
3基于新媒体的企业宣传思想工作的创新策略
3.1转变传统的媒体思维
以新媒体为基础，要想实现企业宣传思想工作的创新，必须要对传统的媒体思维进行转变。而加强互联网技术的应用对于企业宣传思想工作的创新发挥着积极的促进作用。首先，互联网的特点是互动性强、参与度高、开放性强，所以企业在利用互联网实施宣传思想工作的时候，必须要摒弃传统的“官本位”思维，适当的应用新媒体特有的话语风格以及传播特点。
围绕用户展开互动，并通过大数据技术以及人工智能技术精准锁定用户的兴趣点，尽可能的满足用户的垂直化需求。其次，保证内容质量可以有效增加用户的黏性，所以企业必须要坚持“内容为王”的工作理念，既要保证新闻信息的权威性，又要保证事件舆论导向的正确性，不断的挖掘有深度的信息，不断的对信息进行各种角度的挖掘，从而满足人们对于信息的多样化需求，引导人们积极主动的与信息进行接触。
3.2强化企业宣传思想工作队伍建设
基于新媒体时代下，企业宣传思想工作面临着新的压力和挑战，这就对企业的宣传思想工作提出了新的要求，因此，建设一支高素质的专业人才队伍是十分必要的，确保宣传思想工作者具备较高的理论水平与政治素质，能够对新媒体技术进行积极的应用。这样才能与新媒体时代下企业宣传思想工作更加的契合，同时也能对宣传思路进行更好的拓展，从而取得良好的宣传效果。此外，还要组织企业员工开展专业的培训工作，进行实地的交流指导，以此促进宣传思想工作者专业素质的不断提升，更好的适应新媒体时代的发展需求，拉近企业与员工之间的距离，了解员工的诉求和意愿，及时帮助员工疏导消极情绪，帮助员工解决各种困难。除此之外，还应结合员工与企业的实际情况，制定相应的激励机制，对于表现优秀的员工，应予以适当的表扬和奖励，将员工的工作积极性充分的调动起来，使员工全身心的投入到工作中，不断提升宣传思想工作的成效。
3.3着力载体创新，增强宣传影响力
在互联网时代，宣传思想工作必须顺势而为，树立“互联网+”思维，加强自有媒体管理，推动主渠道和新媒体融合发展，构建立体传播体系，形成强大宣传合力。统筹用好传统媒体和“两微一端”等新媒体，打造企业“内宣＋外宣”“资讯＋服务”“要闻传递＋舆论引导”一体化新媒体格局，使各类新媒体成为企业开展教育、回应关切、塑造形象、服务客户的重要平台。灵活运用“微电影”“微故事”“微访谈”“微信问卷”等，开展形势任务教育、思想动态调查、热点解答、健康咨询等服务，准确快捷地把企业党组织的声音和关怀传递到基层。同时，加强新媒体的管理，健全舆情监测机制，做好网上舆论引导工作，加强干部员工互联网法律法规学习教育，让正面声音充盈网络，营造清朗网络空间。
3.4实现企业思想宣传工作与传统媒体的深度融合
虽然新媒体具有即时性、共享性、海量性、交互性等特征，能够实现信息的高效便捷传播，但同时也有很多的问题存在，如监管盲区、甄别困难、难以保障安全等问题。基于新媒体时代下，企业思想宣传工作并不是对传统媒体的否定，而是实现新媒体与传统媒体的融合发展，二者能够进行优势互补。企业应积极创新和改进新媒体与传统媒体的特性，在企业官方微博、微信公众号等新媒体思想宣传内容上融入视频、动画、图片等内容，并以文字进行说明。而对于企业的报刊或内网等传统媒体而言，则应倾向于文字描述，并将视频、图片等元素作为辅助。此外，企业还应实现新媒体信息的同步发布、宣传以及分享，这样员工通过多种方式，就能随时随地获取到企业的相关信息，使传统媒体与新媒体形成一股强大的合力，共同推动企业的建设与发展。
结语
综上所述，新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究具有重要意义。在新时期内要重视企业宣传思想工作，有利于提升内部凝聚力，推动企业实现更好的发展。发挥出新媒体技术的优势，和企业宣传思想工作结合在一起，不断优化工作模式，引导员工形成正确的思想认识，实现预期制定发展目标，提高在市场中的竞争力。
参考文献：
[1]陈欣．基于新媒体环境的企业宣传思想工作创新及其路径探讨［J］．企业改革与管理，2019，（1）：185，220．
[2]刘杰．浅谈融媒体时代国企宣传思想工作的途径与方法［J］．山西青年，2019，（22）：123．
[3]舒楹.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].环球市场，2018（32）：198+200.