(身份证：43012419870106XXXX；上海迪知服饰有限公司)
摘要：现代社会的发展速度逐渐提高，人们的平均经济水平也相应提升，因此对生活的品质提出了更高的诉求。除却基本衣食住行的需求，更多了对美的追寻，对自我的认同与表达。在当今消费主义盛行的时代，人们更偏向于通过消费和购买，利用所拥有的商品彰显自己的美学特质与生活态度，而服装是当今时代大众乐于用来表达自我的最重要手段之一。基于此，本文结合笔者项目经验，论述了品牌服装店的空间设计应用要点。从宏观、微观两方面，站在消费者的角度组织并设计完整而高效的购物体验。通过分析店铺空间设计需达到的目的与相应的设计方法，以及当代空间设计的建筑格局和设计人员对美的追求，阐述了品牌服装店的设计要点与基本原则。对如何创造出美观、实用的购物环境进行了探索，进而探究我国品牌服装店的未来发展趋势。将品牌形象与精神深植于消费者心中是不变的黄金法则，而美观实用的店铺环境能帮助建立良好的第一印象，并促进消费者购物体验和销售人员的工作体验。
关键词：品牌服装店；空间设计；建筑格局；未来趋势；品牌形象
Abstract: Nowadays，the society is developing faster gradually. People have higher living standard and buying ability, so that they ask for better life environment, not only including basic necessity of living but also the chase for beauty and self-expression. Clothing is an essential way for people to express their attitude and aesthetics. On the basis of which the writer talked about the trigger points of space design in brand clothing stores, as well as trying to figure about some future trends of China clothing stores development by analyzing modern architecture setup and fashion trends.
Key Words：Brand clothing store；Space design；Architecture setup；Future trends；Brand image
引言
随着我国进入现代化发展大潮，人们的生活质量得到了质的飞跃，因此对于日常的服装要求逐渐严格，而我国服装店也逐渐趋于品牌化、个性化，这成为当今服装业的未来发展方向。如今在商业地段，不断涌现的品牌商店成为日常生活中人们不可缺少的娱乐区域。对品牌商店的营销、体验设计也是我国服装品牌营销的重要手段，品牌所属企业同服装品牌捆绑销售，给顾客新鲜独特的购买体验，以此凸显品牌精神、树立品牌形象并提高消费者的品牌忠诚度，使得特定的服装品牌深入人心，以此增加销售量，逐步成为流行品牌甚至经典品牌。
因此，企业管理人员需要提出有效方案促进服装品牌与市场的完美联结，提升企业的品牌效应，这也是当今服装行业研究的关键所在。
1 品牌服装店空间设计目的
1.1 完善合理的空间管理
品牌服装店要想采取独特营销手段刺激顾客购物欲，不但需要优质高端的服装产品，还需要加强服装店面的整体设计感，为专卖店营造舒适、和谐的购物氛围，这样不仅能将商业设施最大化利用，还可以保证服装专卖店的销售率，在顾客心中建立完美的服装品牌形象。基于以上目的，设计人员在为卖场进行空间设计的过程中，必须要将设施功能、设计美感、顾客心理以及空间颜色等因素相结合，多角度立体的完善设计方案，增强空间整体效果。
另外，还需要结合不同的企业文化，对整体空间进行全新职能的定位，即根据具体情况设置卖场部分、服务部分以及收银部分，之后还需对于展具进行合理布局规划。
与此同时，管理人员还应结合本品牌销售量的实际情况，对服装店中的展具安排、货物管理、各区域的功能设置进行具体且有针对性的设计布局规划。
例如，在专卖店的整体视觉效果方面，设计人员要注意卖场的展柜与道具间的协调统一性。为了联系消费者的购物心理，在卖场设计时应尽量揣摩消费者心理进行空间规划，通过对顾客购物习惯的周密分析，对店铺平面布局及动线进行合理规划，最终设计出能为顾客提供最佳体验的购物环境。如笔者参与设计的厦门万象城迪桑特品牌专卖店，通过对后场安全门、前场玻璃门的改造，优化了店铺动线，收银区、原始柱面的镜面设计从视觉上制造出大店的效果，丰富了店铺形象。
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图1 品牌服装店整体视觉效果图
基于以上，品牌服装店独特适宜的装修风格、周到完善的服务规划以及满足购物欲望的艺术氛围，都能够使一间服装专卖店在整个服装行业更具市场竞争力，也让企业发展更加顺利长远。
1.2 设计装饰突显卖场的购物环境
众所周知，服装专卖店的色彩配合以及空间照明设备的设置是品牌服装店的主体表现元素。这是因为卖场的色彩设计给人最为宏观直接的主观感受，因此服装店在进行色彩设计时务必按照整体协调平衡、突显主题的设计标准，在迎合消费者审美的同时保证现代设计的主流审美。
在色彩搭配方面，宜结合卖场的整体布局和品牌特色进行设计，即不同品牌服饰企业的色彩设计要有所不同，设计者需要参照具体服装品牌的主顾客流设置空间色彩的主色基调。例如，在卖场的服务区域，色彩的设置不但需围绕主色系进行设计，还要在各区域间进行色彩更换的平衡，意在彰显空间区域的层次性及关联性，即做到变化与协调相统一。
除色彩搭配之外，服装店的照明设置同样可以烘托卖场整体环境，使品牌服装在灯光的映衬下更显独特风格，以此吸引消费者的注意。照明设计人员在实际安排规划中，在选取自然光作为基础光源的同时，还可以设置更具设计感的人工灯光，以此提升卖场的整体美感。
此外，在保证整体灯光照明功能得到完美体现的同时，还需注意光度不能过强，这样才能使局部照明更加精准明确，以此衬托服装气质。
1.3 设计使品牌企业CI传达的信息更加鲜明
由于各类服装品牌都具有独一无二的品牌文化底蕴，因此建立服装品牌的形象、传递品牌和企业的DNA是加强企业发展的重要推动力。其中强有力的手段是运用CI系统。其概念即一间公司的视觉传输体系，该体系能够使公司文化与管理系统完美结合，并将企业经营理念完整的传达下去，进而建立起具有针对性的识别体系，购物者能够通过该系统了解服装企业和对应品牌，这有助于将公司品牌深入消费者的意识之中。
所以，企业与品牌之间的关系相辅相成，企业形象是一间服装公司不同于其他品牌的特有标志，而品牌形象是企业的无形资产，利用该资产能够增强企业的市场竞争力，使企业价值得到更加深远的体现。
基于以上，服装卖场的整体空间规划，设计材料的选取以及空间色彩的调和均要同公司文化相呼应，这样才能使消费者在主观感受和心理感知两方面同服装品牌产生共鸣，以此促进客流量。另外，在品牌规划过程中，设计师需要以服装的品牌特色为主旨，利用优质的设计材料、更具特色的视觉设计加强品牌核心，使企业的整体设计布局更具艺术性，让设计风格满足消费者购物心理，进而加深品牌效应。结合上述，服装企业需要以品牌为基础，顺应当今发展趋势，选择符合设计标准、品牌精神及购物者心理等的经营理念，以此构建出更具视觉效果、彰显品牌文化的卖场空间。
1.4 空间定位要体现商品特色及消费者需求
要想满足消费者需求，提高企业品牌效应，设计人员应该对卖场的整体设计定位有所明确，即设计人员在正式设计之前需查阅大量相关企业的发展信息，具备一定知识储备后方能确定设计定位，明确定位后再进行具体方案的还原。除此之外，因为卖场是一切服装货品的承载场所，因此完善的空间序列组织、空间定位设计是提高企业销售业绩的关键因素。这是因为消费者在购物的过程中，先是根据主观感受判断产品的好坏，然后对产品的具体情感发生改变，最后在个人意志的趋势下判定产品是否值得购买。因为种类各别的服装吸引不同审美感知的消费者，这些消费者在性别、年龄、审美、消费水平等方面均不相同。所以企业管理者应该注意服装的陈列、搭配等满足不同顾客所需，在品牌定位时务必选取变化多样的风格形式展示服装品牌。这其中的空间定位施工方法为：
（1）详细查阅相关企业的品牌文化及发展信息，并对品牌定位初步确定。
（2）建立设计方案，基于服装企业的环境概念、整体风格与特色进行全面的设计构想。
（3）确定设计目标，设计需符合商品特性和具体受众顾客的偏好，以此达到空间定位的目标。
基于以上，人类对美的追求从未停止，爱美之心人皆有之，由于当代经济条件的迅猛发展，人们对美的追求逐渐强烈，对服装商店的要求不再局限于衣服的质量问题。当代品牌服装店在确保产品质量的同时还要建立更加完善独特的空间布局。目前阶段我国的购物大环境依然较为单一，这些卖场的整体设计感太过传统刻板。虽然服装价位较高，但是店内设计依然缺乏美感，空间品质与服装定价不符服装的特色也无法完美突显。以上原因导致人流量过少，无法促进商品的销售与盈利，因此卖场空间的美化工作必不可少。
2 品牌服装店空间设计方法
2.1 造型设计
在设计人员进行空间的形式设计阶段，对硬性指标务必遵守统一的规定。在实际卖场设计时，设计师会利用诸多风格造型进行设计，最后将各类造型完美融合，使卖场的设计风格协调统一。此处提到的风格统一，并不是单一乏味，而是整体空间基于统一的风格形式但不乏特色的彰显。做到统一的风格设计方法有以下几种：
（1）造型元素的统一。这种统一就是使卖场中的整体造型围绕一种元素进行风格展现，这种元素包括卖场中的某种色彩、材质等，造成这种统一联结的原因就是各类造型之间存在某种实际关联，而利用这种内在关联便会使卖场造型具有统一性。
（2）适当重复。为体现造型统一性，设计师可以反复利用同种造型元素进行设计，给人视觉协调的感受进而实现空间统一性。
2.2 加强色彩
因为色彩可以给人最为直观的视觉冲击力，所以不同种类的色彩能够刺激顾客的消费欲望。因此服装卖场的空间设计不能没有色彩的调和。如今的顾客还会凭借色彩的不同将服装品牌分类，选择品牌卖场空间满足自己审美的品牌进行购物。因此，经营企业需要全面利用色彩效应，将服装的设计理念同色彩完美融合，进而激发顾客购买欲。
在此，空间色彩具有三种功效：色彩调节空间氛围、色彩迎合空间材质、色彩与整体的协调性。在这里色彩搭配的方式众多，设计师需要以色彩学为基础核心，对空间进行设计配色。完美适宜的色彩搭配可以提升顾客对商品的满意程度，进而促使顾客进行购买行动。
2.3 灯光设计
在服装卖场，光是烘托店内氛围的利器，所以服装品牌专卖店中的灯光设计同样是需要关注的重点环节，好的灯光设计可以赋予卖场鲜活的生命力。灯光设计不仅能满足基本地照明需求，更是艺术效果的完美体现。在灯光设计中，设计对象包括灯具的类型、灯光的强弱、光照的主次、一级阴影造型的呈现，以上设计环节的完美实现可以提高卖场空间格调，加大企业效益，使服装品牌的影响更加深远。所以在品牌卖场中，具有艺术美感的灯光设计能够升华卖场内涵，提高服装质感，在满足消费者审美需求的同时加大销售额。
如笔者参与的临街铺位、高天花多窗户的上海奕欧来与苏州奕欧来店铺设计（图2），设计时在满足消防要求下，尽量的把天花做到最高，合理利用自然光线，店铺内部进行了长线条灯，轨道灯，嵌入式灯等层次分明的灯光设计，提升了卖场的整理美感与舒适度；另，本人参与设计装修的Teenie Weenie Café（图3），通过灯具的造型、灯光的强弱、光照的主次来区分咖啡区域及服装区域的照明。咖啡区域采用偏暖色灯光，造型灯营造氛围，对卡座上方的海报画进行重点照明。服装区域IMC重点展示区采用造型吊灯、天花灯带等进行区别设计，升华卖场内涵，提高服装质感。
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图2 上海奕欧来迪桑特店铺 图3 温州开太Teenie Weenie Cafe
3 结论与建议
综合以上，我国品牌服装如想更具市场竞争力，卖场整体的空间设计策略必不可少。不仅需要着眼于店铺基础的空间使用方式与各种装饰性的表现形式，更需要站在更为宏观的视角，揣摩消费者心理，通过对购物环境的空间设计向消费者传递并呈现完整而独特的品牌形象与品牌意向，将品牌精神根植进消费者心中。
此外，空间的美观度与实用度也是决定品牌服装店更具竞争力的重要因素，美观度决定了消费者的第一印象，实用度决定了相关销售人员的工作环境与消费者的购物环境能被高效组织并利用，这两点对促进消费者的购物体验非常重要。只有更具层次感、序列感与美感的服装卖场，才能吸引消费者的眼球，促进他们对品牌的了解与认同，进而促进商品销售。在此基础上，继续深化品牌价值，推动服装业长远稳定的发展。
参考文献：
[1] 邱晓葵,专卖店空间设计营造[M]. 2012, 北京: 中国电力出版社
[2] 刘斯荣,形态构成设计[M]. 2011, 武汉: 武汉大学出版社