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浅析军队院校微信公众号标题编辑

发表时间：2020/7/17 来源：《文化时代》2020年4期作者：初欣欣

[导读] 新时代下成长起来的军校学员，深受互联网的影响，微信公众号逐渐成为讲好军队故事、传播好军队声音的重要平台。对于碎片化阅读，标题是文章的眼睛，凸显文章的主题，受众可根据标题快速定位文章的主题，进而选择是否阅读文章[1]。本文通过对军校微信公众号所发布的推文进行分析，总结出标题编辑技巧，为军事院校的编辑者提供建议与帮助。

武警士官学校浙江省杭州市西湖区 310023
        摘要：新时代下成长起来的军校学员，深受互联网的影响，微信公众号逐渐成为讲好军队故事、传播好军队声音的重要平台。对于碎片化阅读，标题是文章的眼睛，凸显文章的主题，受众可根据标题快速定位文章的主题，进而选择是否阅读文章[1]。本文通过对军校微信公众号所发布的推文进行分析，总结出标题编辑技巧，为军事院校的编辑者提供建议与帮助。
        关键词：军校微信公众号；标点符号；高频词；阅读量


在新媒体时代，微信公众号是学员获取校内重大新闻事件的重要途径，对外展现一所军队院校呈现的强军思想、教学特色和学术氛围。学员作为军校微信公众号的目标受众，学校需要对其精准定位，根据受众的喜好编辑标题，使标题更吸“眼球”，更贴“地气”，与受众产生情感共鸣，为学员营造良好的学习氛围，增强军校内部文化自信，助力于军队宣传工作。
        一、军校微信公众号标题编辑的类型
        （一）标点符号巧用
        1.感叹号的使用
        对军校微信公众号推文的分析中，使用感叹号的文章颇多，许多推文的标题中并没有出现感叹词却都使用了感叹号。例如，东部战区推文“武汉解封！请别忘记这些伤感与感动”；人民武警推文“第一视角！带你感受废墟下的‘狭小空间救援’”，将感叹号作为分隔符，突出对所表达内容的强调[2]，有增强气势、加深印象、激发感情的效果。
        2.省略号的使用
        编辑者经常用省略号将重要的信息省略，给文章的重要内容设置悬念。例如，人民前线推文“黑乎乎、油乎乎、热乎乎……这是啥兵种”，省略的内容是受众迫切想知道的答案，给受众营造“欲知后事如何”的氛围；人民前线推文“军营‘左撇子’的逆袭……”，是一种情绪的省略，可以激发受众的窥视心理，刺激受众寻求答案，成功调动阅读兴趣，进而有效提高推文的阅读量。
        3.双引号的使用
        编辑者使用双引号对标题中的信息着重强调。例如，解放军报推文“有一种牵挂，叫做‘注意保暖’”，保暖是暖身还是暖心，抓住受众的猎奇心理；中国军网推文“中国军人的‘官宣’|当你需要时，我‘宣’你”引用当下的网络流行语，将流行元素与校园生活相融合，拉近与学员之间的距离，在紧张的学习中缓解学员的压力 [2]。
        4.破折号、冒号的使用
        破折号、冒号有解释说明、补充说明、引出下文等作用。例如，联勤集结号推文“情注黔西——支援帮建与精准扶贫同频共振”，运用破折号对推文内容进行解释；联勤集结号推文“‘五金夺标’：燃气汽车兵的战斗力”，冒号前是文章的主题，冒号后明确概括主题内容，收放有度的文案，使受众不得不点击阅读才能明白文章中的含金量[3]。
        （二）高频词复现
        1.政治名词
        “讲政治”是军队院校类微信公众号的一大特色。标题编辑时应凸显事件关键词并设置悬念。例如，人民武警推文“时空零距离，我们与两会同行！”；人民武警推文“人民日报评论员：确保党对武警部队绝对领导的重大政治决定”，借用“两会”“人民日报”等热门时事、知名媒体的政治名词来“戳”人眼球。
        2.院校名称
        在推文标题中频繁代入学校名称，可以使受众通过标题产生同处一个环境的感受，增强受众的身份认同感 [4]。

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例如，人民武警推文“洪水来袭，百色武警又上一线！”；联勤保障号推文“学习党代会精神争做出彩联勤人”，通过反复强调“武警”、“联勤”等字眼，提升文章的点击量、在看量和阅读量。
        二、军校微信公众号标题编辑的技巧
        真实准确、不偏不倚[5]
（一）        由于军队的特殊性，在发布信息时应严格遵守军队的政策规定，站在维护国家安全的高度上，不泄露秘密、不擅自杜撰、不造谣传谣。官方微信公众号发布信息应经过审批机关严格把关，坚持发布权威信息，站在公正客观的立场上，传播军队好声音，弘扬强军正能量。
        优质故事、引发共鸣
（二）        每个军校都有历史，每个军人都有故事，一篇优质的文案应该是能触及读者心灵、引发读者共鸣的。通过梳理军队院校类微信公众号所发内容发现，亲情、爱情、战友情、家国情，无处不在。既有教员对孔雀蓝的无限热爱，也有学员对橄榄绿的青春怀念；既有保家卫国的真挚情怀，也有潜心治学的孜孜不倦。
        形式多样、活泼生动
（三）        军校微信公众号只有形式多样才能满足读者日益增长的阅读需求。一方面可以通过对图片、文字、视频和音频的有机整合，呈现良好的视觉效果，另一方面还可以运用“AR”技术全景展现军人的生活环境，让读者更加直观深入地了解军营生活，更好地塑造威武刚毅而又不失可爱柔情的军人形象[5]。
        精心策划、紧跟热点。
（四）        成熟的军校微信公众号不应该仅仅停留在传递信息和讲好故事的层面上，应该对接下来一段时间要发布的内容、涉及到的板块进行策划，捋清发布思路的同时让读者感受到微信公众号的用心和诚意。例如，军报记者“起床号”板块中设定“要闻”“国内军情”“那年今日”“今日军报”等六大板块，为读者更好地了解天下大事提供便利。
        三、军校微信公众号标题编辑的思考
        字符数较长
（一）        标题由于受版面的限制，最佳字符数为 18—22 字符。但仍有许多军校发布的文章标题超出最佳字符数，导致重要的信息在标题中被隐藏，会让读者产生视觉疲劳。编辑者应保证信息的真实性，尽量精简文章的标题，以呈现最佳的视觉效果。
        缺乏原创性
（二）        军队院校类微信公众号推文标题，不同程度的会出现雷同现象，各军校之间互相借鉴文章的标题，缺乏创新性。编辑者应积极寻找创意，在对新情况、新事物、新问题的分析研究中提取信息，运用开放性思维提炼出新的创意，体现时代特征，反映军队特色。
        通过研究分析发现，好的标题给读者打造信息阶梯，形成视觉冲击力，受众从标题中可以间接获取文章主题，而支撑文章含金量的重量级信息，只有点击链接阅读文章才可以获取。标题技巧的恰当使用与优质的文本内容相结合，可以对文章阅读量起到事半功倍的效果。

        参考文献：
        [1]朱斐.媒体类微信公众号标题失范现象探析[J].视听新媒体聚焦，2016.
        [2]刘婷.健康类微信公众号文章标题的制作规律[J].新媒体，2018.
        [3]肖春丽.中老年情感类微信公众号文章标题制作研究——以微信公众号“天天炫拍”“点点星光”为例[J].新媒体研究，2018.
        [4]夏博艺，于滨，严进.高校微信公众的推文解读及其发展路径[J].重庆邮电大学学报（社会科学版），2018.
        [5]刘琳.高校官方微信公众号传播的文本解读[J].当代青年研究，2016.
        [6]邹贞，张志敏，陈玲.科普类微信公众号原创标题的制作[J].新媒体，2019.