摘要：当前，信息技术日新月异，媒体传播的影响力广泛渗透到各行各业，对其发展起着至关重要的作用。新旧媒体迭代交替，融合更新，融媒体充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸等既有共同点及存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”,成为企业顺应新时代的必然选择，并对企业宣传队伍提出新的更高要求。
关键词：融媒体；电力企业；宣传工作；运用；创新
引言
在认识到融媒体时代给企业宣传带来的巨大变化之后，本文着重分析了现阶段融媒体在电力企业宣传工作中应用的一些可行性措施。本文从现阶段融媒体在电力企业中的应用现状出发，从三个方面分析了目前融媒体应用存在缺陷的主要原因。明确了现阶段融媒体在电力企业相关企业中的应用现状之后，具体问题具体分析地提出了一些创新性的融媒体应用办法。从观念出发，改变领导者思想观念落后的现状。同时加大宣传力度，培养更多的专业人才。
1电力企业媒体建设思路
建设思路基于媒体融合转型思路，兼顾现有媒体业务生产流程，面向新媒体业务流程的融合路线架构，设计以用户需求为中心，以内容资源汇聚和数据服务为根本的融媒体中心技术架构；构建流程再造、人才机制、管控保障三大管理机制，形成IT+管理双轮驱动的融媒体中心建设管理理论模型，为融媒体中心从建设到运行提供支撑与保障，对内实现“中央厨房”管理新模式，对外探索“大数据+”服务新模式。技术之轮：构建融合平台，设计“六大”功能模块构建融合平台。打破原有惯性思维，有效整合传统媒体，基于融合平台探索流程再造，嵌入融媒体大平台为设计思路；以媒体云平台作为顶层设计支撑，纵向打通云共享；以实现海量资源存储与安全性保障为前提；以新协作方式与及时信息共享为途径，实施媒体云平台的创新设计。分别从感知层、网络层、平台层、应用层四层面，搭建平台架构。“融媒体资源汇聚模块，具备完整的图片管理、图片分类、图片标签的应用，可以将文字素材、大样素材、音视频素材进行分类集中永久存储，主要实现文字、图片、图表、音频、视频、动漫、多媒体资源，以及数字内容加工环节所积累下来的过程资产的集中、永久性存储。融媒体移动采编模块，基于移动互联网的移动采编APP，可供公司相关编采环节人员在外进行移动办公应用。
1现阶段融媒体在电力企业中的应用现状
1.1思想观念落后
在企业管理者甚至企业员工的心目中，传统传媒思想已经根深蒂固。传统的传媒方式，几十年来一直占据着国内传媒宣传的主流地位。不得不承认，传统媒体的出现和发展，对我国近代以来的企业宣传有着巨大的作用。但是，随着中国特色社会主义新时期的到来，随着经济全球化的进一步发展，传统的新闻宣传模式已经无法满足时代的要求。例如，从及时性来说，传统媒体所宣传或者报道的内容，往往与现实中发生的事存在一定程度的时间差，而融媒体时代的来临，使各种媒体平台融合在一起，发挥各自的优势，几乎可以做到宣传报道的无时差。时代在进步，技术在更新，但是企业管理者的思想观念仍然比较落后，大多数传统企业无法跟上时代的步伐，导致其企业的落后。所以，在融媒体高速发展的今天，除了科技的更新之外，更加重要的是思想观念的更新。只有思想观念不被时代淘汰，才有可能跟得上时代的发展。
1.2专业人才缺乏
融媒体时代已经来临，但是还缺乏大范围的推广。纠其根本原因，是专业人才的缺乏。对于融媒体宣传而言，是一项具有一定科学性和专业性的行业。市场对于融媒体人才有着较大的需求，但同时相关的人才培养机制却极度缺乏。供求关系的不平衡，会直接影响到市场经济的发展。近年来，由于融媒体相关专业人才的缺乏，使我国很大一部分企业无法很好地应用融媒体进行宣传。所以，人才是科技的基础，推广融媒体宣传的前提，一定是对融媒体人才的培养。
2现阶段融媒体在电力企业宣传工作中的运用和创新措施
2.1加强正面宣传，引导舆论方向
在进行电力企业新闻宣传工作中，需要加强正面宣传，让企业员工更好地了解企业的精神和文化；还需要引导舆论的方向，防止企业危机的发生和扩大。对于企业内部来说，需要在文化建设中加强正面的新闻内容宣传，在结合公司深入推进精确、重点工作的基础上，把握政治导向并设置相关议题，比如围绕从严治党、依法办事、深化改革、积极创新等重点内容进行宣传。在进行新闻宣传之前，电力企业的宣传人员应当认真学习习近平总书记系列的重要精神，然后利用新闻宣传的作用进行传播报道以及探讨解读。而且在电力企业内部的工作中，学习贯彻习近平总书记系列重要精神也是十分重要的任务，国家电网系统的各个网络资源平台都需要重视并落实宣传任务，积极做好企业作风建设的内容宣传。例如可以在宣传网站等平台中开设主题专栏，宣传企业为落实习近平总书记思想、狠抓组织建设和作风问题的具体要求以及工作安排，还可以定期总结取得的成果。在对企业外部进行新闻宣传时，不仅要宣传工作内容，塑造并维护企业形象，使社会各界准确地了解电力企业的实际情况，以获得更广泛的理解与信任，更要利用融媒体时代新闻短、平、快的特点引导舆论方向，及时处理新闻宣传中的不良内容和问题，减少对企业产生的负面影响。对于发现的虚假信息与新闻，要及时澄清事实真相或予以反击。
2.2.在企业宣传中充分利用融媒体时代的信息资源
在传统的媒体宣传中，普遍存在着信息垄断的现象，信息垄断是媒体发展过程中的绊脚石。而融媒体时代来临后，打破了传统的信息垄断的壁垒，使企业得以综合运用不同的宣传模式进行企业理念等的传达。为了在企业宣传工作中充分运用融媒体的优势，就要学会在企业宣传工作中，充分利用融媒体时代的信息资源。在现代化的社会中，有效信息的价值不可估量，信息交换以及共享也成为了时代发展的必然趋势。
2.3.加强对相关专业人才的培养
融媒体时代的来临，从根本上带来的是技术的延伸，而技术归根到底是对人才的专业要求。有了先进的融媒体技术，而缺乏相关专业的人才，也会导致技术不能很好地被利用。对于企业而言，在做宣传工作的同时，需要引进一大批融媒体相关人才，来辅助公司进行多层次、多维度的宣传。加强对相关专业人才的培训力度，能够为融媒体时代奠定更浑厚的人才基础，使人才的发展跟得上科技的要求。同时培养相关的专业人才，也有助于融媒体相关创新理念的传达，有了新思想的碰撞，才可以摩擦出更加绚烂的火花。
2.4积极创新，变被动为主动
融媒体时代也并不是一层不变的，即使在这个媒体相互融合，信息共享的时代也需要不断的创新。只有做到了积极创新，才有可能变被动为主动。在追赶时代潮流的同时，摸清时代前进的脚步，形成属于自己企业的未来发展规划，以此来保证企业的长远稳定发展。创新不仅是对人才的要求，更是对企业领导者的要求，这就需要企业领导者不断更新自身观念，积极学习，紧跟潮流。
结束语
总之，在融媒体时代下，电力企业宣传培训工作面临着新的机遇和挑战，如何在信息技术不断更新发展的环境中做好宣传队伍中新老员工知识技能的继承发扬，做好企业宣传培训，树立企业品牌，提升企业形象，是电力企业不断探索的课题。
参考文献
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