摘要：在我国的基础产业中，电力企业发挥着国民经济发动机的作用，有着举足轻重的地位。在众多领域中，用电需求是大多数经济活动的基础，而肩负满足用电需求的电力企业，是保障我国经济平稳运行的关键动力。新媒体作为“互联网+”时代的崛起新秀，与传统媒体互为补充，诞生了新的媒体形式——融媒体。本文主要论述在融媒体时代，分析融媒体对电力企业的影响，提出了如何做好电力企业的宣传工作，明确了工作要点及宣传策略。
关键词：融媒体;电力企业;宣传
2014年8月19日，习近平总书记指出，遵循新闻的传播规律和新兴媒体的发展趋势，要从内容、渠道、平台、经营和管理等方面推动传统媒体和新兴媒体的融合。由此，在“互联网+”的大趋势下，融媒体是媒介发展的必然态势。通过整理、收集和汇总各种媒介的信息，使用互联网方便快捷的传输，对信息的传播实现了灵活和高效。思想教育是电力企业的重要工作，新闻宣传在其中发挥了重要的作用，帮助企业提高了凝聚力，调动群众的积极性，建立起企业良好的形象，有利于对社会舆论的引导。
1 电力企业的融媒体时代来临
1.1 融媒体时代的概念和特点
融媒体，是将新型和传统的媒介形式，把广告、电视、报纸等存在着共同点而又同时存在着互补性的不同媒体，从人力、内容和宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传胡蓉、利益共融”的新型媒体。新技术、新思路的诞生推动了媒体的变革，使原本相互独立的场景和形态进行了融合。融媒体在发展的基础上，通过发扬传统媒体和新媒体的优势，改变原有的单一媒体为多媒体共同发力，从而更好的服务于企业和大众。
在融媒体时代下，新闻宣传工作也发生了变化，具有以下几个重要特点：①互动性增强：在过去的新闻宣传工作中，传统媒体在传播的模式上较为单一，而融媒体却拥有更为广泛的渠道和形式，拥有传播速度快、渠道多、领域广等的优势。在微博、抖音、今日头条等社交新闻平台多是以第一视角直播的方式传播新闻，使得新闻更容易贴近大众，加强了新闻报道者和受众之间的互动，对内容的触达更为高效，打破了原本时间和空间上的限制。②信息量大：新技术的崛起赋予了融媒体更强大的能力。传统媒体依赖电视、报纸等有限资源传播新闻，成本较高，因此也会对内容进行筛选和缩减。而借助PC、手机和先进的互联网技术，新闻传播的成本有了极大的降低，满足了大众对多样新闻的好奇和学习的需求。③实时性较强：传统媒体在信息传播上有明显的滞后性，导致新闻宣传工作的开展受到很大的限制。而融媒体借助互联网媒介，在新闻宣传的第一时间即可传达，提高了新闻宣传工作的效率，降低了新闻宣传工作的难度。
1.2 融媒体时代下电力企业宣传工作的挑战
融媒体融合了传统媒体和新媒体等多种媒体形式，在快速发展的时代下，电力企业的宣传工作面临着严峻的挑战：①宣传制度不完善：制度建设是企业快速适应多变环境的关键能力之一，而很多电力企业对于宣传指标缺乏严格监督和执行，忽视宣传内容的效果，导致企业的对外形象难以有效建立。②思想认识有偏差：宣传工作对于企业的重要性不言而喻，而一些负责宣传的工作人员认为是形式工作，没有积极认真的态度。
③缺乏人才：融媒体集合了众多的渠道和覆盖领域，宣传人员不仅要撰写宣传方案、善于撰文，还要拍摄图文和视频，利用先进的思维理念开展工作，因此也对宣传人员提出了更高的要求。而目前电力企业的宣传人员大多缺乏培训，缺少运用融媒体的理念和意识。
2 电力企业在融媒体时代下如何做好宣传工作
2.1突破瓶颈，深入推进改革
从机制上着手突破，深化媒体机制的改革。首先，企业领导层应根据实际情况制定更适合的战略规划，对多种形态的媒介进行融合，从广度和深度上推进融合。其次，电力企业是国有企业中的重要成员，也存在着体制僵化的现象，对于新时代下的认识不足，创新意识不强，难以适应新环境。灵活调整企业组织架构，有利于面对复杂的环境变化，增强企业在市场上的竞争力。最后，电力企业在过去很长的一段时间里，对传统媒体形成了重度依赖，需要接纳并适应市场化的需求，避免机制死板、渠道单一等问题，提升自身的宣传效果。
2.2 转变传统思维，提高内容质量，重构用户关系
互联网，作为新思维、新技术的代表，拥有高开放、重参与、强互动等特点，能有效提高宣传工作的效率，加快转型进程。电力企业要放弃“官本位”的思想观念，以用户为核心导向，通过大数据、人工智能等新兴技术，探索和研究用户的兴趣点，多层次多角度分析用户，满足用户多样化的需求。内容是宣传工作的核心对象，在提高宣传效果，提高用户粘性等方面发挥着重要作用。在公正公开的前提下，发挥电力企业的优势地位，增强事件导向，提供有价值有深度的信息，从而扩大公众的影响力。
2.3 建立创新激励机制，加强人才队伍建设
在融媒体的大时代下，人才的队伍的培养是做好做强宣传工作的重要前提。制定符合市场规律的人才聘用制度，建立有效的激励制度，对人才进行弹性管理和培养观念，让员工的个人利益与企业利益相结合，增强员工对企业的归属感，增加对企业的价值认同感，从而激发企业员工的潜力，形成凝聚力。通过提高媒体队伍的素质建设，提升员工的社会责任感和为人民大众服务的观念和意识，才能让电力企业的宣传工作做的越来越好。
3 结束语
融媒体为社会大众提供了一个平台，同时兼具开放性与互动性，在新的媒体时代下，提出了全新的挑战，也带来了难得的机遇。电力企业作为国民经济发展的基础产业，在做好电力保障服务的同时，应利用融媒体时代的机遇，结合电力企业自身发展的特点，建立富有战略性的宣传机制，转变传统思维，提高内容质量，建立人才梯队来提升宣传工作的综合能力。电力企业应在职工教育、对外树立形象等方面扩大信息覆盖范围，在坚持正确的舆论导向的前提下，锤炼文字，加强内容的吸引力，提升新闻的质量，就能不停提升宣传工作的效果，同时，还有助于促进社会舆论健康有序地发展。
参考文献：
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