摘要：现如今，符号对于人类主观认识客观世界过程中起到了至关重要的作用。随着现代社会的进步和人们不断的对视觉表达的形式进行研究，符号消费逐渐形成了一种为现象，本文旨在讨论当代视觉社会现状下，符号消费是如何进行传达沟通与应用的。
关键词：符号消费；消费艺术：商品符号；视觉传达设计
前言：当今艺术社会的视觉表达的形式中，无论是平面还是空间设计，符号作为一种最常见的表达对象，都以其特有的形式在反应着人类艺术的本质。符号是一种古老的艺术发展的产物，无论是石器时代的壁画还是科技时代的抽象艺术表现，符号作为一种沟通工具，促进着人类文明的发展。
一、解读符号消费的内涵
随着符号消费的发展，人们开始使用符号并关注商品消费符号的价值。人类消费文化的意识标志与其应用在经济文化社会上的程度，识别符号意识设计和品牌理念、符号的视觉识别性也在逐步提高。
工业革命于十八世纪在英国发生与随着工业文明的迅速发展，社会逐渐融入消费这样一个消费社会，人们不仅消费实际的客观产品，但也有神圣的象征消费符号代表着事物品牌的增值价值，以及利用它们加强其特性和地位的人的财富和社会地位，从而导致符号的消费。
从消费文化的角度来说，符号消费可以被看作是消费行为，引导着意识社会的发展趋势。“消费主义”不等于“消费文化”[[[] 邓莉丽. 消费文化视野下社会化问答社区的知识传播研究[D]. 2017.]]。消费主义更趋向于贬义，更像是一种煽动消费激情从而刺激购买欲望的价值观。消费文化更趋向于中性含义，是一种意识表现，更是一种消费形式。同样属于箱包生活艺术品的爱马仕和一个普通帆布包手提袋，或是周大福珠宝和三幅饰品店里的珠宝来说，排除功能实用性角度，他们在符号消费上的意义来说是完全不同的，这并不是价值观的一种体现，而是人们财富地位的客观象征，只是处于不同消费阶层的不同消费体现。
由此可见，人类对于符号价值的肯定和消费，满足了对物质世界的一种意识追求和向往。某种程度上来说，它显示了人类的社会等级和价值区分，这也体现出品牌设计的价值所在。随着符号消费文化的逐步发展，人们越来越把关注度放在符号背后的价值[[[] 李昊. 国外轻奢侈品品牌传播研究[D].]]。现代符号设计已经成为符号消费文化象征的重要组成部分，人类消费观念中的符号意识的增强。进而影响社会品牌文化生产发展。
二、消费艺术环境下符号设计的价值研究
（一）符号消费在平面设计中的功能
卡西尔曾经说过符号化的思维和符号化的行为都是作为主体的人最具有代表性的两个特征[[[] 白一宏. 首饰设计符号性之初探[D]. 北京服装学院, 2012.]]。符号作为信息传递载体，背后象征着消费者品牌与消费者，同时符号也是设计者与消费者沟通的重要意志工具。
1.表达功能
符号的基本形态表现有各式各样的元素，例如图形、色彩、构成等视觉形象通过信息化的处理，创造出出具有识别性，易传播的符号标志。符号消费将具有特定视觉含义的形象再应用，形成一种标志性的视觉状态，通过视觉媒介表明设计者想要传达的信息。在五感美学中，视觉感官是人类认知的重要途径。视觉符号最重要的功能是传递共情情感，视觉标志设计在这种情况下变得更有意义。
2.商业功能
从设计的角度来说，符号消费推动着商品品牌设计的发展。商品逐渐符号化，例如，手机作为一种交流工具，只具有社会意义。它代表着即时、便捷的交流和不限时空和区域的沟通，除了它们的实际用途外，也被用作消费的象征。符号消费角度来说，手机变得浮夸和不切实际，消费手机是消费的象征。符号所带来的消费价值更丰富来经济文化社会的发展。
（二）符号消费现状——以“798”艺术区为例[[[] 杜大恺. 清华美术:消费文化的艺术镜像[M]. 清华大学出版社, 2010.]]
符号消费在当今社会新媒体大众传媒的环境下，某种符号的消费已经不是少数人所有。随着科技技术现代技术手段的推进生产，多数人也可以拥有等价值的消费商品。同样的衣服，印刷有耐克品牌标志的可能会更受到追求者的追捧，背后所依托的品牌概念导致商品的价值也出现不同。
“798”本质其实也是一种消费符号，当人们来到艺术区进行消费、参观游览的时候，它的符号性质就会变的商业化。某些条件下，来艺术区购买商品的消费者不是所有都能承受艺术品的“天价”的，例如ARTSIDE画廊中展出的商品都是与展览展品有关的。叶永青、毛旭辉、方力钧等知名画家的画作原作可是“天价”，但将这些作品图像通过平面的形式印笔记本，杯子，酒瓶等载体上，就能大大满足部分消费者的需要，这些符号就赋予了载体不寻常的意义。这就是很典型的“符号消费”。设计者通过技术手段将视觉符号处理成符合消费群体的商品载体，诱导其符号消费。再比如餐饮咖啡区，也有很多消费者会专门进入艺术区里的咖啡厅等进行休息，因为艺术区的艺术环境独特，也带动了园区餐饮业的发展，这也是一种符号消费艺术。
（三）商品符号消费趋势
商品作为符号是人类的消费活动文化意识下的活动，甚至满足人类最基本需求的消费活动，符号化的商品有着重要的传播作用。新消费产品或消费符号的设计赋予了其的功能和符号价值，使产品的消费成为一种符号价值的消费，是符号消费的深刻表现[[[] 王虹. 符号消费--设计形态背后的秘密[J]. 包装世界, 2013, 000(005):110-111.]]。
艺术作品的样式题材的“政治化”，同时也是政治题材自己的商业化[[[] 傅姗姗, 赵岩. 浅谈消费文化对当代艺术发展的影响[J]. 北方文学:下, 2013(7):110-111.]]。从某种意义上说，人的生活方式是符号的消费。人们的生活离不开设计，形态符号传达商品信息，消费者在选择商品时，需拥有超出使用手段的象征意义。这这种象征意义，成为商品及其相应形式的个人生活方式的象征符号，从而使产品符号的功能发展成为更深层次的文化内涵。
标志性的符号给品牌所带来的附加价值是可观的，在如此竞争激烈的市场上，想要脱颖而出，就要注重商品本身的价值属性，一方面商品的使用价值功能性的保证，另一方面符号消费带来的品牌的影响力也至关重要。
标志符号作为传达品牌内涵的媒介，带动着大众对品牌的消费追求审美。消费符号关于美学的研究，相应的就会提高品牌认知度和大众关注度。这不单单只限于图形，图像，文字等等，更是一种文化意识形态，可以是语言，音乐，人文形象等等。所以，一个好的品牌设计建设中，标志符号的设计也很重要。
结论：根据以上总结出，社会的发展伴随着符号化的消费形成一种趋势，人们不再把产品或服务作为整个消费目标，把越来越多的背后象征性价值视为重点。好的设计，是站在符号消费大时代背景下的创新设计结晶。这也给设计带来了更多的启示与思考，设计的背后也是符号的消费艺术。笔者认为，对于视觉感知世界的探索与设计，还是需要用发展的眼光，跟随时代的潮流和大众的消费共情心理，才能真正做出好的设计艺术。
参考文献：