广东科技学院 广东省东莞市 523073
摘要：文化创意产品设计是一种兼具文化性与创新性的设计，文化创意产品相较于成本相同的普通产品，能够带来更高的经济价值、文化价值以及社会价值。在目前，国内的文化创意产品已经发展到了一定的阶段，形成了相对显著的特点，对目前国内文化创意产品的发展现状及特点进行分析，并对其的发展趋势进行研究，可以推动文化创意产业进一步发展，走出中国文创产品新的发展道路。
关键词：文化创意产品；特点；发展趋势
随着我国科技、经济的高速发展，人们越来越意识到发展文化产业在提升国家核心竞争力中的重要性。“文化创意产业”的概念在2011年的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中被首次提出，国家将发展的重点放在发展文化创意产业上来，并对发展文化创意产业进行了的新的布局，全国各大城市也都相继推出相关政策，支持和推动文化创意产业的发展[1]。基于文化产业和创意设计的文化创意产品已经掀起了一股热潮，人们的审美情趣悄然转变，极具文化内涵与创意思维的文化创意产品越来越多地走进了人们生活。
一、文化创意产品的定义
文化创意产品是借助某一文化的特征或者现象，通过设计师的智慧与创造力，运用现代科学技术与生产模式，生产出来的符合现代人审美与需求的产品。
一方面文化创意产品是能够传递文化内涵的一种载体，另一方面，它能够丰富购买者的日常生活，使他们得到新颖有趣的使用体验，它的艺术性还带来一定的收藏意义。文化创意产品相较于成本相同的普通产品，具有更高的价值[2]。
二、文化创意产品设计的特点
1、设计理念的亲民性
现代的文化创意产品并不是纯粹地去模仿一种文化或者现象，也不是对文化元素的大量堆积，而是在产品设计时，对消费者起到引领作用，并且对于融入的文化元素，做到让大众都能够欣赏。文创产品是能够走近生活的，它提取的文化元素必须是受大众欢迎的，并且在进行产品设计时，应更加有效的结合实际的需求，贴合大众的思维，不能过于抽象，以便更好地与普通民众产生共鸣[3]。
2、外观设计的艺术性
普通产品在设计时通常仅仅考虑满足消费者对功能的需求，而文化创意产品相较于传统的产品，在外观上对消费者更具吸引力，能够使消费者在使用过程中得到更大的精神愉悦。文化创意产品的外观设计符合多元的、普遍的价值取向，对于广大消费者的健康审美都能很好的进行满足[4]。设计者巧妙地运用传统文化元素和现代材料与技术的创新成果，满足了不同消费群体的需求。文化创意产品自身的类型多种多样，虽然不同群体有着千差万别的审美取向，但这些形态各异的文化创意产品无不呈现着独特的艺术性。
3、使用材料的多样性
随着时代的进步，科学技术有了巨大的发展，产品设计中可供选择的材料越来越具有多样性。在进行产品设计的过程中，应选合适的材料，以便于更好的完成产品的后期效果。当同一产品使用不同材质时，不仅能体现各种材质的美感，还能打造不同的档次，满足各类消费者的需求。在材料使用层面，可以将各种材料交错、混合使用，对之前设计师的思维局限实现了有效的突破。
4、功能的多元性
现代的文化创意产品不仅仅有着美观、个性的外表，产品的内在功能也是丰富多样的。以前的文化创意产品多为工匠纯手工精制的工艺品，用材挑剔，价格昂贵，无法让普通大众接受，不适合生活中的实际使用，与现代的生活不相容，单单仅是提供欣赏的作用。而功能多样化是现在产品的一大特点，产品不仅具有收藏、观赏的价值，还具有很高的实用性。设计师在进行文化创意产品时越来越倾向于选择冰箱贴、帆布包、手机壳等具有较强实用性的生活类产品作为载体[5]。
三、文化创意产品设计的发展趋势
1、融合多学科
文化创意产品在发展完善的进程中，对于各个学科的研究方法应充分的借鉴，将艺术学、经济学、传播学等各个学科与文化创意产品进行有机的结合，从中获取产品创新的灵感，进一步的发展创新文化创意产品。
2、加强生态理念
目前，人与自然环境间的协调关系越来越受到人们的关注，这与国家开展环境保护、可持续的资源开发以及节能减排等方面的政策存在密切的联系。文化创意产品的设计应更加注重人与自然环境相协调的生态化设计，产品设计时并不能单单的只满足人对物的商品化设计，应将产品设计生产过程中对于环境的影响降到最低，实现可持续发展的理念。
3、发展品牌意识
文化创意产品在进行设计生产时，为了获取更好的发展，需将自身的影响力不断地扩大，并且也需要得到消费者的认同。打造文化创意产品品牌，避免产品设计时出现同质化的现象，满足消费者多元化、个性化的实际需求。
4、构建可持续化平台
文化创意产品在进行设计制造时，已不再是简单的对外形进行设计，还涉及到众多深层次的问题，主要包含产品策划、经营等方面的规划部署，以及对各种文化、设计资源的管理与分配。将文化产品设计开发各环节整合起来，打破教育、研究、开发、生产、销售、消费等领域之间的界线，实现文化创意产品设计的可持续发展。
四、结语
兼具文化性与创新性文化创意产品产业发展到了目前的阶段，已经有了相对稳定和成熟的基础，但也还有着非常宽广的发展空间。我们深信地域性文化创意产品产业是一大有作为的产业，必须抓住发展的机遇，在今后进一步加强对文创产品的理论研究和设计实践，进行深度创新，提出文创产品设计的新思路，开创我国文化创意产业的新局面。
参考文献：
[1]陈培瑶，吴余青.文化创意产品设计研究的现状分析[J].湖南包装，2017，32（01）：52-55.
[2]汪思颖.地域性文化创意产品设计研究进展[J].湖南包装，2018，33（01）：24-26.
[3]李青. 地域性文创产品品牌符号设计[D].湖北工业大学，2016.
[4]陈培瑶.当代多元化的文化创意产品设计综述研究[J].湖南包装，2017，32（02）：65-68
[5]汪思颖. 地域性文化创意产品设计研究[D].湖南师范大学，2019.