提要：在互联网尤其是移动互联肉迅猛发展的今天，人们获取信息和生活交流的方式已基本被新媒体所取代，而作为传统宣传工具的广播电视如何融入到这一浪潮之中，本文将从传播特点、原理和方法做一初步探讨。
关键词：传统广播电视媒体 互联网播出 方法
一、传统广播电视媒体和新媒体传播方式特点
传统电视媒体采用中心导播，集中控制的播出方式，以播出意图为顺序的模拟信号方式以点对面向外传播，实现舆论引导、服务群众的目的。这种播出方式便于集中管理，方便可控，但以模拟电子技术为基础的传播手段只能让观众被动或强制收看，不仅覆盖面低，投资巨大，试想在广大的中国山区农村，人口居住不多又分散，但为了能收看电视不得不投入巨资建大功率高山发射台，保养维护费用高，人员开支大，可又有多少人喜欢收看电视。因此社会效率低下，在数字新媒体的冲击下有边缘化的趋势。
相对于传统广播电视媒体，新媒体则是在以数字技术尤其是网络技术和移动互联网技术为基础发展起来的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化的特征。相对于模拟广播，社会效益较高，只要有人想看、愿看都能满足要求。
二、传统广播电视媒体在互联网的播出原理
在互联网尤其是移动互联网中，移动端播放视频方便快捷，随选随播，看起来很神秘，其实原理很简单。如同两台或多台电脑，单独一台电脑由于资源有限，玩一会就觉得没意思了，但与其它电脑通过交换机、路由器等设备连接起来，互通有无，共享信息，那就有意思多了，我没有的文件网上有啊，我没有的视频网上有啊，我没看过的电视网上有啊，特别是现代通讯技术和电脑技术的发展，使得智能手机这种轻便的通讯工具迅速普及，几乎人手一部，成为现代人生活的必备工具，新媒体就是在这样的应用和需求不断发展状大。
电脑、手机等智能设备的相互连接构成互联网，这起源于最初的电话网，两台有线电话信号稳定、声音清晰，是保障信息通讯的最有力工具，那么成百上千的电话如何实现连接呢？典型就是人工交换总机，这还是上世纪的通行方法，通过短短几十年发展，现在已经完全被智能交换机取代。电脑连接的基本工具就是智能交换机，电脑之间相互交流的规则就是网络协议，根据协议，每台电脑都分配一个IP地址(Internet Protocol Address网络协议地址)，这就是交换机识别和操作的通行证。网络上的设备，虽然远隔千山万水，也能连接通信，交换信息，就是这样的道理。
以声音、图像信息为载体的新媒体传播主要基于CTCP（实时消息传输协议）协议的流媒体或称IP数据流传输和播出。流媒体是指将一连串的媒体数据压缩后，经过网上分段发送数据，在网上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程，此技术使得数据包得以像流水一样发送；如果不使用此技术，就必须在使用前下载整个媒体文件。
流式传输可传送现场影音或预存于服务器上的影片，当观看者在收看这些影音文件时，影音数据在送达观看者的电脑、平板或智能手机后立即由特定播放软件播放
那么传统的广播电视信号一般为模拟信号，需经采集、编码转换为IP数据流或流式文件才可在网络上传输和播放，再上传至网络上专门存放和分发流媒体数据的电脑即流媒体服务器。组建、维护和管理服务器的费用是巨大的，一般都是大型网站才承担得起，而且有专业技术团队保障的服务商肯定比自建服务器安全、稳定、可靠和便宜得多，从应用效率来看一般单位是没必要自己搭建服务器，只需要租借或购买服务器，如现在流行的云服务即可。
有了流媒体数据和流媒体服务器，即可在网络上其他电脑或智能应用端如手机上通过窗口请求或按钮链接（如在微信公众号添加链接）播放数据流式文件，达到网络播出的目的。
三、传统广播电视媒体在互联网播出的具体案例
网络上五花八门的媒体播出方式始终遵循网络传输协议，服务端和客户端的工作模式。有了服务端，大多希望构建自己方便控制和管理的应用客户端，如众多千奇百怪的APP就是这样诞生的。以媒体播放为目的的应用客户端有如下几类：
1.以社交、即时通讯类软件为平台的直播应用。近年来，由于4G通讯技术普及应用，使得以腾讯公司的QQ、微信，阿里巴巴的盯盯，抖音快手为代表的即时通讯和短视频平台得到广泛应用、快速发展、迅速普及。视频电话和直播不再是神秘和高不可攀，而是十分平凡的应用。但在这类平台直播传统广播电视节目不被看好，因直播节目占用服务器资源很大，一般平台难以忍受，而且观众不喜欢，所以大多以短视频为主，像微信限制视频在200Kb以内。近期由于网上直播课堂的需要，视频直播又得以发展起来。如钉钉的直播课堂开发得很好，不仅用于上课，也可用于直播传统电视节目。再如QQ群、微信群也可实现视频直播（微信群需要借助腾讯会议系统，而且局限于300人内），当然换了视频源就可实现电视节目直播（要注意视频源必须是电脑可识别的数字视频接口和设备，如有HDMI、USB接口的切换器、摄像机、话筒等）。在这类平台上，提倡以短视频、或有限时长的节目或片段为主，不宜电视台的全天节目。
2.以央视影音为代表的各类直播平台，不仅有常见电视频道的直播，还可对重要节目回看和点播，只要网络通畅或流量充足，在手机上应用是非常方便的，这类APP的用户量最多，影响最大，当然地方台要上这类APP,签约入驻的代价也是高昂的，但地方台的点击率和吸粉效果是要大打折扣的，因此开发自己的客户端也有必要，但由于投入巨大收效不高，使得很多地方望而却步。那么最有效的办法就是将重要的节目或片段通过微信、抖音公众号向外传播。
3.以各地广电网络公司的数字电视、电信联通公司的网络电视为代表的直播平台，同样具有常规电视频道的直播，重要节目回看和点播的功能，在各地有线电视网络和宽带网络中应用最广，主要集中于广大电视用户，几乎没有移动用户，但属于传统电视势力范围，影响有所下降，却是不可忽视的力量。地方台大多见于数字有线电视网络，却在传统宽带网络中少见，可能是地方台和通信企业因投资大却收效低而缺少合作。只要主动找到双方共同利益点，与网络直播平台协商签约，入驻上传和播放传统广播电视媒体节目，对双方都是有利的。
四、结束语
传统媒体和新媒体并不是对立的，仅是传输方式和观看方式的不同而已，从内容上看，新媒体是需要传统媒体助力的，双方只要做好融合发展一定是双赢的局面。