摘要：随着我国经济社会的快速发展，电力事业在国有经济中占有重要地位，但随着社会对电力企业的要求越来越高，对电力的需求逐渐增大，很大程度上增加了电力企业发展的压力。因此为了提高电力企业在市场经济中的地位，就需要重视电力企业的电力营销工作，尤其是加强对电力营销的信息化建设。而大数据和信息化技术的发展为企业电力营销信息化建设提供了重要机会，基于此，本文则是对电力营销在大数据平台下的信息化建设进行分析研究。
关键词： 大数据平台，电力营销，信息化建设
一、引言
电力企业的电力营销工作是其工作中的重要基础工作之一，体现着电力企业的工作质量和服务水平，并对电力企业经济效益的提高具有重要作用。但实际上，传统电力企业在电力营销工作中还存在较多的问题限制着电力企业的发展。而大数据的发展为电力企业电力营销工作提供了重要契机，因此有必要对电力营销的数据进行深度分析和挖掘，并以大数据为基础建立电力营销信息化系统，以此满足当前社会对电力企业的要求，提升电力企业的经济收益的同时推动电力企业的发展。
二、电力企业电力营销信息化建设现状分析
（一）深入性差，缺乏与数据的密切联系
电力企业建立信息化电力营销系统实质上是通过计算机技术渗透到电力营销系统的各阶段，包括在前期通过信息化技术对用户的需求进行统计分析，以此准确为用户提供精准化服务，从而提升用户对电力企业的满意度。但结合当前电力企业电力营销信息化建设的实际情况来看，其中重要的一个问题则是对数据信息的认识不充分，并且在应用过程中没有深入分析，没有更好地通过信息化技术收集相关的信息和数据，并且对收集到的信息没有合理应用，与电力营销建立密切的联系，进而导致电力营销信息化建设趋于表面，发挥不了实际作用[1]。
（二）具有较大偏差的地域化
电力企业在电力营销信息化建设中出现较大偏差的地域化情况，根据分析其主要原因是在建设的整个过程中没有做好对数据化的录入工作和信息库的联网。由于不同地域电力营销信息化存在较大差异，不仅如此，不同地域不同的电量用户对电力营销化的需求也有明显区别。这便导致很难使各地区之间相互交流或者是相互促进，进而难以有效推动整个电力营销信息化的建设和发展。
（三）描述不够准确且结构较为单一
根据相关调查研究显示，我国大部分地区电力企业在电力营销信息化建设过程中并没有与数据进联系，因此难以准确、广泛地收集用户的相关资料和信息，导致描述缺乏准确性，并且整体结构比较单一，不能有效掌握用户的用电需求和对电力企业的要求，甚至不能对用户在用电过程中存在的问题合理及时解决。
三、电力营销在大数据平台下信息化建设的意义
（一）有利于加强对数据信息的深入获取
大数据平台下具有极为丰富的数据和信息资源，而电力企业在大数据平台下可通过高科技对其中的数据进行筛选收集，能够实现对用户的历史数据和信息进行保存，此外能够根据用户的不同需求以及用户的特点进行分类，通过这一方式极大地体现了以用户为中心的服务理念，因而有利于适应用户的需求，并以此为基础展开电力营销信息化建设。通过电力营销信息化的建设有利于实现对用户进行一对一的服务，并在这一过程中增强了对数据信息获取的深入性，对构建完整的用户数据网具有重要意义[2]。此外在建设过程中利用大数据，能够以电力企业电力营销的实际情况以及用户的实际需求建立相应地电力信息化平台，对提高电力营销数据信息的安全性和全面性具有重要意义。
（二）有利于对电力营销进行合理预测
电力企业电力营销工作的展开，主要目的是对用户的需求进行了解分析，根据用户用电量和用电需求的实际情况展开编制工作，以此对用户提供合理有效的服务，提升用户对电力企业以及其服务质量的满意度，进而推动电力营销信息化的建设。而在大数据平台下建设信息化的电力营销有利于对电力企业原有的信息化背景以及数据流程进行调整额和优化，尤其是在大数据平台以及信息化技术的支撑下对用户的历史信息进行收集和储存，并对用户的历史信息展开分析研究，有利于对用户当前或者以后的用电需求进行预测，并以此为基础为用户提供合理的服务。因此在企业电力营销中以大数据平台建设信息化系统不仅能够提升用户的满意度，同时有利于提升企业的经济收益，并推动电力企业的发展。
（三）有利于促进电力营销信息化建设服务能力和管理水平的提高
在大数据平台下，电力营销信息化通过利用先进的科技对相关数据进行收集、处理并分析，进而为电力企业的电力营销工作提供了重要数据基础和支撑。而对信息以及数据的处理则是能够了解用户的实际用电情况，对用户的用电需求进行合理准确的分析，而在此基础上展开的电力营销工作则是实现了对相关资源的合理利用和配置，对提高资源利用最大化具有重要作用和意义。此外，电力企业信息化的建设和发展实际上是对自身的信息储存和配置功能不断进行优化和完善，因而能够使电力营销更加规范化，系统化，有利于减少或避免电力营销决策或者工作失误，对提升其服务能力和管理水平具有重要意义[3]。
三、大数据平台下电力营销信息化建设的对策研究
（一）对电力营销信息化建设的体系和框架进行完善
通过对当前电力企业电力营销信息化建设存在的问题分析，其中信息化建设体系和框架缺乏完善性是问题产生的重要影响因素。主要是因为电力企业的电力营销信息化建设的体系和框架越完善，越能够发挥最佳的效果，并且能够规范整个信息化建设工作。而在大数据平台下，电力企业通过建设的信息化电力营销能够快速有效地掌握用户的信息，了解用户的需求，使整个电力营销工作效率提升。因此这就要求电力企业在电力营销信息化建设的过程中应能注重对自身体系和框架的完善，加强对大数据互通平台的建设，充分利用数据和信息。
（二）增强科学技术的创新性
在大数据平台下，电力企业对电力营销信息化的建设还应结合自身发展的需求以及当前社会科学技术发展的实际情况，将新型的科学技术应用到电力营销工作中能够，促进电力营销信息化建设，实现产业增值，发挥电力营销信息化建设的作用，提升对用户高质量服务的水平，促进电力企业经济效益的提高。因此这就要求电力企业在电力营销信息化建设过程中科技技术创新的过程中合理应用大数据平台，加强对电力营销数据信息的自动化录入，并结合用户需求以及电力营销实际发展情况构建多种服务平台实现信息查询以及用户的业务办理，提升
对大数据平台的信息利用率。
（三）及时做好预测、评估和反馈工作
在大数据平台下对电力营销信息化建设还需要及时展开预测、评估和反馈工作，这是由于电力营销信息化建设涉及较多的工作和内容，具有较高的完整性，而加强对数据信息的利用率，是电力营销信息化的作用发挥到最佳，就需要对大数据平台的信息准确录入，充分了解用户的历史用电信息，并结合用户用电习惯等信息为用户提供对应的电力营销信息建设系统。同时在大数据平台下，还需要及时根据用户的信息对用户未来的用电要求等进行预测、评估，然后将用户的用户的实际用电情况联网背景下进行反馈。
总结：总而言之，目前我国电力营销信息化建设过程中仍存在较多的问题，因此有必要对这些问题进行分析研究，以此在信息化建设过程中及时对电力营销信息化建设的体系和框架进行完善、增强科技创新性等提升对大数据平台下数据信息的利用率，做好对用户的预测评估工作，进而为用户提供精准的服务，促进电力企业的发展。
参考文献：
[1]王纪康,卿杰.大数据环境下的电力营销信息化建设对策[J].科技创新导报,2018,15(34):1-2.
[2]王慧慧,李陈程.大数据平台下的电力营销信息化建设研究[J].通讯世界,2019,26(04):198-199.
[3]覃玉华,郭蓉.浅谈大数据环境下的电力营销信息化建设[J].通讯世界,2019,26(08):282-283.