中铁电气化局集团有限公司设计研究院 北京 100071
摘要：国有企业是我们党执政的重要基础，是全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的重要力量，面对新形势、新要求、新任务，国有企业责任重大。国有施工企业是国家的支柱企业，承担着繁重的建设任务，起着拉动国民经济的作用，做好这类企业宣传工作，具有十分重要的意义。
关键词：宣传工作；国有企业发展；价值
1导言
随着国有企业改革的全面深化和迈向高质量发展之路，宣传工作尤为重要，既是国企履行政治责任担当和党建引领作用的体现，也是企业发展、文化建设的自然之需。
宣传工作对国企学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想极端重要。习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化的最新成果，是新时代中国的马克思主义，是全党全国各族人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南。推进习近平新时代中国特色社会主义思想在国企学习贯彻落实，就必须大力加强宣传工作，充分运用互联网多种媒体、企业各种学习培训会议，深刻阐释真谛要义，全面解读精深内涵，不断增强职工群众的“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。
2宣传工作在国有企业发展中的基本价值和作用分析
2.1基本价值
宣传工作在国有企业中有着举足轻重的作用，可以说是企业健康发展的喉舌。无论是对内还是对外，直观地将企业的品牌、思想理念、特色亮点和主要业绩等，通过不同的方式展示出来，对企业的发展壮大至关重要。企业在发展中遇到瓶颈，停滞不前的时候，做好新闻宣传工作会使全体职工产生强大的企业凝聚力、向心力，与企业一同砥砺奋进，创新发展。新闻宣传报道的灵魂要在企业发展、职工思想、基层一线等站位上保持高度一致，宣贯企业改革发展的主流，更要以多种形式对企业决策、企业文化、要求与措施等进行渗透和宣传，用企业精神引领职工，推动企业生产经营和改革发展。
2.2宣传工作对企业文化的作用
首先，宣传工作对国企巩固党的领导推进党的建设极端重要。习近平总书记强调：“坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的‘根’和‘魂’，是我国国有企业的独特优势。”在实际运行中，从中央企业到地方国有企业都不同程度地存在着党的领导、党的建设“弱化、虚化、淡化、边缘化”的问题。要解决这些问题，让“独特优势”竞相迸发，国企宣传工作就必须在政策解读、理论灌输、问题导向、扬正抑负上下功夫、显神威，为推进党的领导、党的建设、企业高质量发展发挥强信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。
其次，优秀的宣传工作，有利于优化当地主流新闻宣传资源，提高企业新闻宣传总体水平，巩固企业宣传舆论阵地，为企业的健康长远发展打造全方位、立体式的宣传媒体平台。通过优秀宣传案例的传播进一步加强对新闻资源的有效整合，发挥企业创作优势，增强舆论引导能力，更好地引领生产经营。通过打通界限，多种媒体联合发力，形成内容聚合效应。优秀的宣传工作可以通过不同的媒介形式，让企业传播的宣传案例内容丰富、角度多样，多种媒体共同发力，整合新闻资源，提升宣传报道力，更好地引导舆论。
最后，企业的新闻宣传工作是企业文化建设的主要手段。企业的新闻宣传工作可以让职工能全面地了解企业的发展情况，也能通过宣传工作把职工的向心力凝聚起来。同时，企业的新闻宣传工作也具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力和感召力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。
3在国有企业改革发展中宣传工作控制要点分析
3.1根据企业的发展和宣传需要奠定宣传基调
对于国有企业来说，宣传工作发挥的主要作用是宣传企业的优点和特色，为公司争取更多的客户，在某种情况下侧面为公司形象加分，进而创造更多的利益。企业主要是以典型、亮点、经验等为主，尤其是企业要稳定发展，先进典型文化就是推动企业发展的主流。也可以将过去的做法与现在的措施相比较，寻找切入点，积极发现不足，认真加以整改，起到不断推动的作用。有一些对公司施工项目的报道，需要通讯员及时的与项目负责人员进行沟通，做到报道的事实准确、真实、无误、及时。
3.2打破传统较为单一的闭路电视、广播等宣传方式
在新形势下，网络信息传播飞速发展，新媒体成为宣传的主要方式，在传统宣传媒体的基础上，建立了互联网平台、微信、企业公众号、企业抖音等全方位的融媒体宣传平台。
开展宣传工作，要牢牢把握意识形态工作主动权、话语权，坚持强化舆论导向，及时传递党的政策方针、企业的声音、职工的声音，占领宣传主阵地，真正地让广大干部职工及时了解企业发展动态、政策措施、安全生产、企业愿景，使广大干部职工及家属参与进来，成为与企业沟通的桥梁，同时也能及时了解掌握职工们的思想动态、工作生活情况，为职工答疑解惑，稳定企业正常的经营发展，使广大职工自觉形成主人翁意识，为企业改革发展献计献策，贡献力量。
其次，突出国有企业宣传工作特点，建立网络管理式宣传模式。要发挥好基层党组织的作用，建立以基层党支部为宣传阵地，配备专兼职基层宣传通讯员，与其他党务工作者相配合，多种方式开展思想政治工作、企业安全生产经营、改革发展、方针政策等宣传教育工作，并建立党员示范岗、青年监督岗、群众监督网，提倡人人都是企业的宣传员，形成强大的宣传力量。专职摄影摄像记者要深入现场，深入到员工中间，深入到员工生活中，挖掘报道素材及好经验、好做法，发现亮点。大力宣传弘扬劳模事迹、工匠精神、优秀员工，挖掘先进典型，讲好员工自己的故事，充分调动员工干事创业热情，给员工施展才华，发挥专业特长的空间，提升员工专业技术技能，成为“四有”员工。
3.3加强队伍与机制建设
国有企业宣传工作的创新还需要关注宣传队伍与机制的建设。队伍的建设要求国有企业加强宣传人员的选拔和培养，并针对性建设队伍、储备人才，结合新媒体发展特点，国有企业应建立一支能够自由“网来网去”、熟悉新媒体、可主动进行宣传与应急应对的网络宣传队伍。宣传队伍建设的核心在于提升宣传人员的素质，以此保证宣传人员兼具新闻学与传播学等方面的专业技能和知识，亦拥有足够的思想工作水平和觉悟。此外，企业要高度重视宣传人员应用新媒体平台和技术的培训工作，不断掌握新的方法和技巧，引领企业宣传工作的运转。而负责宣传工作的员工从自身要做出思想上的大转变，一改从前的轻视、惰性，积极接受新事物、新方法，采用多种多样的技术和新媒体平台做好企业宣传工作。单独设立宣传岗位同样是保障宣传队伍高质量的有效措施，不被其他岗位的工作分心，专注研究企业宣传和企业文化，以专业级别的水准做好宣传工作。同时，要建立完善的监督和促进机制，鼓励宣传人员创新发展，同时对宣传人员的工作进行绩效考核，从制度上“推一把”“加加油”，督促员工由被动走向主动，防止员工产生懈怠心理。
3.4做好企业的新闻宣传工作要加强审核把关
目前，企业的新闻宣传工作可以用一个词来形容，那就是“众手宣传”。不少一线通讯员包括同一事件主题、不同职能参与部门的通讯员发回来的报道都存在一些这样的情况，在鼓励激励措施下，出现了一些附属效应。例如，同一个新闻事件，多个通讯员均在写，而且内容几乎如出一辙，无甚差别，这就形成了一种资源浪费。要想避免这种情况的发生，不仅要在工作中让通讯员之间多沟通，还要在发稿时，加强对稿件的审核。在审核稿件的时候不止是对稿件信息和语句流畅度的审核，更是要对稿件所持的立场和要表达的观点进行审核。只有把好审稿环节，才能提高企业新闻宣传质量。
3.5企业新闻宣传工作者应增强新闻敏感性
首先需要去强化学习。在国有企业内部“建设一定的学习型企业，并培养具有学习型的职工”相关活动的氛围。基层人员住往集文字采写、摄像、照相于一身，因此，要扎实掌握新闻方面的知识。不仅如此，通讯员接触到的采访人员涉及各个层面，要想与他们进行有意义有思想的沟通，就要丰富自己知识储备，否则，是写不出有血有肉、内容丰富的稿件的。其次要注意积累。在新闻工作上，日常工作中的经验积累非常重要，只有经常的接触新闻工作才能磨炼自己的新闻敏感性。想拥有丰富的知识不能一蹴而就，这是需要漫长的工作经验积累才能达到厚积薄发的高度。要将自己生活和工作中所接触到的各种事件分门别类地加以整理归纳，久而久之，自己的知识储备就会丰富起来，就会架起一个适应宣传报道工作需要的知识结构。再次，新闻宣传工作者还要勤于分析和思考，做个“有心人”。新闻无处不在，关键在于用心体会。新闻事件无绝对的大小，一个普通的事件，在找对角度认真剖析后，也可以形成一篇有质量的稿件。新闻就在身边，要关注事情的本质而非表面，要善于分析新闻线索，深入观察思考，才能有意想不到的收获，写出与众不同的新闻报道。
3.6强化平台维护管理
对于新打造的宣传平台，企业务必认真管理，让平台真正的活起来，用起来，不做样子工程。职能部门可对平台的使用及管理进行具体的量化考核，就笔者了解，部分国企现已将平台的维护数据纳入绩效考核制度中，例如规定“微信公众平台每周每月发送推文篇数”“网站更新时效”等指标都列入考核之中，督促宣传人员积极利用传播平台。同时，要对宣传档案进行数字化的归档整理，这样既完成了企业对工作开展情况存档的要求，也可通过各种文档节点查询及时调阅相关活动数据，也为宣传工作提供了更好的材料支撑。
4结束语
总之，在时代发展背景下，国企宣传工作被推向了一个新的高度，同时面临着诸多的新挑战，国有企业应该转变思想，充分运用新平台、新手段开拓出适合各自企业发展的宣传方式，稳固企业的社会形象和社会地位，增加职工的认同感、归属感，保障国有企业在企业文化宣传的引导下高质量发展。
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