北京工业大学耿丹学院 北京 101301
摘要：我国在落实“全民健身”战略后，体育产业发展速度增快，体育产品及体育服务丰富多样。由此可见，我国对体育产业的重视程度逐渐增高，且民众对体育消费需求量增高。本文分析了我国大众体育经济消费现状及影响大众体育经济消费的因素，提出了相应对策。
关键词：大众体育经济；消费现状；对策
引言
在党与国家的正确引导下，我国社会经济迅速发展，且民众收入水平、生活水平不断提高。在此情况下，人们开始重视身体素质及健康水平的提升[1]。在休闲时间自觉参与体育锻炼的人在逐渐增多。大众体育经济发展已成为影响国民经济发展的重要因素，在此情况下我们需重视我国大众体育经济消费中存在的问题，采取有针对性解决措施，以提高大众体育经济消费水平，最终达到推动国民经济发展的目的。
1我国大众体育经济消费现状
1.1大众体育消费经济结构不完善
我国大众体育消费重点在运动服装、运动鞋、袜子等体育相关必需品方面。虽然与体育相关的必需品在体育消费中占有一定比例，但是其在大众体育总体消费中所占份额比较少。研究发现，与体育相关的必需品在大众体育总体消费中所占份额在体育实物份额的一半以下。目前，我国与发达国家消费水平、消费理念存在差异，在体育消费经济方面也存在差别。引发此问题的主要原因为：运动服可作为日常服装，部分人认为不需精心准备运动服。大多数人对运动服的要求并不高，只需要满足运动需求即可。我国民众受传统消费理念影响较大，我国大众体育消费结构较为单一。
1.2大众体育消费在地域方面不均衡
我国地域广阔，不同地区地理环境不同，且经济发展水平不同，因而不同地区消费水平存在差异[2]。经济较发达的地区，居民收入水平较高，其对生活环境、生活质量要求较高，对体育消费的需求量较高；发展中城市，居民收入水平不够高，因而其对体育消费的需求量较低。由此可见，经济发展水平不一的城市，大众体育消费水平不一。经济发展水平也是影响体育经济发展的重要因素。
1.3大众体育消费趋势
随着社会经济的迅速发展，公民收入水平增高，其消费能力也在增高，消费对象也与以往不同。公民收入水平增高、生活质量增高的同时，其对精神文明要求增高，因而其消费对象更趋向于精神方面。公民参与体育运动的同时，不仅可提升自身身体素质，还可缓解精神及心理压力。体育消费中，人们更倾向于参与体育健身、体育比赛、体育旅游等活动，在满足其身体需求的同时，可满足公民精神方面的需求。在人们对体育产品、体育服务需求量增高的同时，体育经济消费水平增高，这对推动我国体育产业发展具有重要意义。近年来，人们生活节奏加快，人们需面临较大生理、心理压力。通过体育运动，可在提升其身体素养的同时，缓解其心理、精神压力。在社会经济发展的同时，人们体育思想理念发生改变，且对体育消费的认知程度逐渐增高。体育经济消费市场迅速发展的同时，给体育产业发展带来了正面、负面影响，怎样保证大众体育市场健康发展，对推动我国体育经济稳定发展十分重要。
2影响我国大众体育经济消费的因素
2.1经济发展水平低
自改革开放之后，我国社会经济发展速度加快，但是社会经济发展仍受多种因素影响，致使我国社会经济发展水平不够高。由某种程度上来说，我国生产力发展水平仍需提高，以提升大众体育消费水平。大众收入水平、生活水平将直接影响其消费理念。很多人的收入用于支付家庭生活开支，只有剩下的少部分收入可用于体育消费，这是影响我国体育经济发展的重要因素。
2.2大众体育消费观念不足
受传统消费理念影响，很多人在消费时更倾向于实用、耐用的商品。很多人在消费前大多拟定消费计划，而消费计划中并不包含体育用品、体育实物，这是导致我国大众体育经济消费中运动服装占极大比重的原因。
2.3体育市场管理不够好
为提高体育经济消费水平，需营造健康、稳定的体育市场环境。虽然，我国体育市场发展速度较快，但是由于未建立健全市场管理制度，致使体育市场发展不够规范、科学。另外，体育设施质量也是影响大众体育经济消费情况的重要因素。
3相应对策
3.1合理规划体育经济消费市场
不同地区、不同职业、不同收入水平的人体育消费理念不同，因而在构建体育经济消费市场时，需充分考虑以上因素[3]。依据不同地区经济发展水平、民众收入水平及年龄特点，合理规划体育经济消费市场，确保体育经济消费市场可满足所有居民的体育经济消费需求。比如：部分偏远、经济水平较低的地区，在规划体育经济消费市场时，需充分考虑当地民众收入水平、民众对体育产品及服务的需求量。针对偏远、经济水平较低的地区，可开发简单、成本较低的体育消费项目，在满足民众体育锻炼需求的同时推动体育经济消费市场发展。针对经济发达地区及城市，在规划体育经济消费市场时，需在考虑当地民众收入水平、民众对体育产品及服务的需求量的同时，开发多元性、综合性体育经济消费项目。
3.2建设体育基础设施
为达到提升大众体育经济消费水平的目的，需由完善体育基础设施角度着手。体育基础设施建设质量及水平，将直接影响大众体育经济消费发展水平。保证体育基础设施建设质量及水平，可提升大众体育产品及体育服务需求量，从而达到刺激体育经济消费的目标。在人们生活水平不断提升的同时，社会大众要求体育设施建设完善的同时，满足其运动舒适性要求。因而，在建设体育基础设施时，需尽量选择质量较高的体育设施，以提高体育设施服务质量，激发大众参与体育运动积极性，最终达到刺激体育经济消费的目的。
3.3提升体育劳务及体育信息生产者整体素质
公民在参与体育运动、体育消费之后，不仅可提升其身体素质、满足其心理需求，还可陶冶公民精神。相关企业投资的主要目的是：在满足大众体育消费需求的同时，获取经济效益。企业投资过程中，需努力提高服务质量。为实现这一目标，需通过培训提高体育劳务及体育信息生产者整体素质，以推动体育竞赛、体育运动项目健康发展。与此同时，可为投资企业带来一定经济收入。
3.4引导居民进行体育消费
在整个体育经济消费市场中，居民家庭教育投入占有较大份额。因而，相关单位需积极组织宣传教育活动，调动大众参与体育运动兴趣及积极性，鼓励、引导大众参与体育活动、体育消费。如此，不仅可引导大众养成健康生活习惯，还可营造健康人文氛围，以推动我国大众体育、经济消费市场健康发展。
3.5科学制定体育营销战略
为推动体育经济稳定发展，需科学制定体育营销策略。为达到此目标，从业人员需深入调查市场发展水平、市场需求，科学制定体育营销方案并落实，以推动体育经济消费市场持续发展。
4结语
总而言之，大众体育消费是体育经济的重要构成部分。大众体育消费意识、消费水平，将直接影响我国体育经济发展速度及发展稳定性，同时将影响我国体育产业规模化发展。不同地区经济发展水平不同，其体育消费意识、消费水平不同，我们需采取合理规划体育经济消费市场、建设体育基础设施、科学制定体育营销战略等措施，促进大众体育经济消费市场持续发展。
参考文献：
[1]于艳.浅析体育经济发展现状及对策[J].营销界，2019（39）：184-185.
[2]王荣乾.我国体育产业发展现状及趋势分析[J].全国流通经济，2019（12）：92-93.
[3]李艳江，刘次琴.“互联网+”背景下大众体育消费的变化及发展研究[J].体育文化导刊，2019（8）：84-89.
作者简介：
杨子轩，男，1998.8.31，北京，汉，本科，北京工业大学耿丹学院学生，体育经济与管理。