喀什地区英吉沙县城关乡文化站站长 新疆喀什 844000
摘要：群众文化活动策划与创意是当前群众文化基础建设的一部分，随着时代发展群众文化活动也呈现多元化，为满足当前群众对文化活动的需求，进行活动创新与创意设计具有重要意义。文章结合群众文化活动的重要性探讨活动策划创新的有效途径。
关键词：群众文化；文化活动；活动策划；文化创意
引言
随着社会经济的迅速发展,人们对精神文化生活的需求不断加大。群众文化活动也逐渐被人们所重视,并将其作为提升个人生活质量的要素之一,但群众文化活动需要相关部门的组织和策划，需要对群众文化活动的准确定位，需要使群众文化活动多样化，不断推进群众文化建设创新发展。
1群众文化艺术活动概述
现阶段，群众文化艺术活动主要有以下三个特点：第一，类型多样化。当前随着社会经济的不断快速发展，人们的艺术文化生活观念也在不断转变，由之前的相对保守模式逐步转变为内容丰富、形式和类型多样化的群众文艺活动。第二，公益性突出。大部分的群众文化艺术活动基本上是由不同的社会群体组成，他们都是根据一定社会主体和共同的发展目标来进行文艺性的活动，因此具有较强的公益性特点。第三，内容大众化。目前，大多数的群众文化艺术活动都与群众的生活息息相关，比较注重对群众的精神文明和文化素养的培养教育，所以其内容也更加大众化。群众文化的重要价值主要包括以下两个方面：第一，区域性、地方性特点突出。大部分的群众性文化活动都是在一定的区域内开展的，这对于推动地方文化艺术的发展、将更多积极向上的地方文化正能量传递给更多的群众有着不可替代的作用。第二，有助于更好地维护地方政府形象。在实际的群众文化活动的开展和推动过程中，政府部门在其中扮演着重要的引导和组织各项文化艺术活动开展、推广的重要角色，因此政府部门通过开展多样化的群众艺术文化活动，对于提高政府职能、打造服务型政府、提升政府形象有着十分重要的意义。
2群众文化艺术活动策划原则
2.1顺应时代发展潮流
在网络化信息时代迅猛发展的形势下，在多种社会思潮的影响下，群众文化艺术也必须要随之改变，这就说明以往的群众文化艺术工作方式方法根本适应不了当前工作的需求。采取多种手段对活动策划方法与途径进行创新，使其能够满足社会发展需求，这是群众文化艺术工作首要解决的问题。随着社会的迅速发展，群众文化艺术活动必须要向多元化方向发展，以往滞后的群众文化艺术组织形式根本发挥不了其应有的作用，需要进行优化提升。
2.2明确中心、准确定位
群众文化活动若是没有明确的中心和定位，就会导致在活动中迷失方向性、丧失价值、失去影响力。群众文化活动策划，必须随时关注活动的主体，以群众为中心，把服务放在首位，使文化活动富有趣味性与实用性。群众文化活动还要积极弘扬正能量，杜绝封建迷信及一切不良习俗，大力宣传积极健康的文化传统，以提高群众的文化知识修养，推动群众文化长久发展。同时，要强调主流文化传播，紧密结合社会主义精神文明建设与核心价值观教育，不断提升群众文化的专业化水平。群众文化活动组织管理者必须具备一定的政治素质、文化修养与专业水平，保证文化活动的顺利开展。
2.3资源整合与创新
在群众文化艺术活动组织的过程中，为了更好地整合社会资源，就需要组织团队不断地做好现有资源的整合与创新工作，将现代信息技术融入群众文艺活动的表演当中，敢于突破和创新文化活动的表演形式和内容，让群众切实地参与活动的策划和表演当中去，从而共享文化艺术活动的成果。
3群众文化的活动策划及创意策略
3.1提升单位文化设施创建及管理运营效果
单位文化创建是一个较大的系统的项目，单位开展的群文活动需要重视质量，不得盲目追求形式，积极进取、引人注意的单位文艺活动可以充分激发职工参加的热情以及自觉性。建立健全的单位文艺活动体制，需要重视如下几点:第一，建立科学的单位文化管理机制，强化对有关人员的监督，推动职工踊跃参加，促进单位特色文化建设;其二，创建单位文化品牌，注重单位文化推广，充实文化精神生活。精神创建既是单位文化发展的重点，还是不同单位所具备特殊的文化面貌及意识形态，既包含单位精神道德文化、价值思想、目标理念、行为标准等。针对单位文化创建，应从多方面考量，既要注重文化精神的建设，还要重视职工要求，从而迎合人们生活需要，促进国家文化行业发展。
3.2准确定位文化艺术活动主题
群众文化艺术活动与大杂烩的艺术活动不同，其不仅有明确的文化组织形式和方式，同时大部分活动策划的内容都是围绕着既定的主题活动来进行和开展的。因此组织在进行群众文化艺术活动策划的过程中需要在满足群众实际需求的基础上，准确地定位文化艺术活动的主题和内容，科学、合理地进行实际的考察和策划，不断创新文化内容，为群众组织和策划出内容更加丰富，形式更加多样化的文化艺术活动。
3.3融入商业运行模式
新时期群众文化活动要不断创新，可以有针对性地融入商业运行模式，以有效推动文化活动的开展。文化活动的策划组织者可以建立一个符合当地群众需求的商业服务组织，在运行中不断调整和优化服务制度，让参加活动的群众能有所收获。例如，可以组织商业性与公益性相结合的展览活动，组织民间艺术品展示，邀请艺术家对展览作品进行详细讲评，让更多的群众参加观摩、欣赏，参加交流及交易。以此能够增加群众对文化艺术品兴趣，扩大文化艺术品的传播和交流。
3.4创新群众文化艺术活动的组织载体
在开展群众文化艺术工作过程中，需要以一定的载体作为依托，而创建文化艺术小组正好可以满足这一需求，并能够充分发挥阵地作用。在群众文化艺术活动进行组织策划的过程中，如果想要预期的工作目标得以达成，就需要采取小组的形式并以此为依托，吸引那些优秀的文化艺术人才参与进来，相比传统文化艺术工作模式而言，文化艺术小组具备更大的优势，活动的开展更为便捷，这更为符合当前群众文化艺术的发展方向与目标，可以有效地促进文化艺术活动顺利开展。在筹划群众文化艺术活动的过程中，对文化活动小组加以充分利用，使群众文化艺术的工作效率得到有效提升，进而让群众对于文化艺术的多元化需求得到充分满足。
3.5实施模式多样化
首先，策划者要将秀文化与地域文化有效融合，借助非物质文化遗产资源，丰富文化活动的特色与多样性，让群众了解到更多的历史文化、民间艺术。其次，要积极与当地群众交流沟通，了解群众的意见、想法，使文化活动更加贴近群众、服务于群众。最后，要加大与相关文化艺术部门的合作力度，共同为群众策划出别具特色的文化活动。策划时常常会遇到些策划难题，这时策划者要懂得运用逆向思维，及时解决难题，提高策划工作的工作效率。逆向思维也叫求异思维，它是对司空见惯或已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。敢于“反其道而思之”，让思维向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。策划者在策划中通过对逆向思维的运用可以让文化活动策划者及时发现策划中的不足，提高文化活动的质量。
结语
综上所述，基层群众文化活动的重要开展点就是基层文化馆，所以在组织策划活动时，要重视基层文化馆，充分利用其地方资源，以便能更好解决开展基层文化活动中遇到的问题，最大化地满足基层群众对文化的多样性需求，提高我国群众文化策划水平。
参考文献
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