摘要：在过去许多许多年里，报纸作为一种传统媒体，深刻影响着人们的学习、工作和生活，是我们获取信息和知识的重要渠道。而在互联网时代下，以互联网技术为依托，涌现出越来越多的媒体形式，包括各种新媒体、自媒体，它们越来越多改变着人们的生活方式，尤其是获取信息和知识的渠道、方式。在这种大趋势的冲击下，传统纸媒的形势令人堪忧。
这几年里，已经陆陆续续有相当一部分传统纸媒或倒闭或转型。《京郊日报》《黑龙江晨报》等自2018年12月29日起停刊；《赣州晚报》《郴州新报》《新商报》等自2019年元旦起停刊；《武汉晨报》《本溪晚报》《拉萨晚报》等自2020年1月1日休刊。在我工作的省区，《新疆都市报》《伊犁晚报》《库尔勒晚报》等也已经消失在公众的视野中。
面对新媒体的巨大冲击，日渐式微的传统纸媒应积极探寻顺应时代的发展战略，积极变革与发展，依托新的技术手段、适应新的模式、寻找新的发展道路。
关键词：新媒体；传统纸媒；发展
引言：科学技术的迅猛发展，是新媒体高速发展的有力支撑。新媒体最大的特点是打破了媒介间的壁垒消除了媒体介质间的边界。而伴随着网络长大的新一代们而言，新媒体的快速、便捷、互动等特点满足了他们对信息的需求。而传统纸媒对他们的吸引力几乎没有，无论从传播形式还是传播内容都远远落后于新媒体，其相对滞后的传播速度、固定化的模式、有限的覆盖面、单一的传播渠道等都无法满足新一代读者的个性化需求。因此，在新媒体时代下，传统纸媒需要立足核心，积极创新发展模式，探索出顺应时代发展的发展策略。
新媒体的发展优势
（一）传播范围广、速度快
与传统媒体相较，新媒体以其先进的技术优势成为了现代化的传播代表。各种新兴的智能终端，使得用户在手机上就可以接受来自全世界的各种信息、文字、及图片，打破了地域的限制，实现了高效便捷的传播方式。对比纸质传媒的信息发布，新媒体对于信息发布具有快速甚至是实时的特点，节约了时间成本，高效率的新闻发布，使受众能够第一时间掌握新闻信息。同时，依托大数据和新技术的提升，对于用户有需求但当天没有浏览完毕的信息，可以进行收藏和自由检索，这种便捷的信息查询方式也是其特有的优势之一。
（二）方式简便、经济性强
新媒体内容也是丰富多样的，用户可以根据自己的喜好进行个性化的定制服务，可以通过影像、动画等形式展现自我、相互沟通，新闻阅读者也不再只是单纯的信息受众，可以发出更多声音实现互动。与传统纸媒相比，新媒体省略掉了印刷和发行的成本，通过一台电脑甚至是一台手机，就可以完成无纸化的信息传播，在一定程度上减少了信息传播成本，具有一定经济性。同时，新媒体信息容量大，内容丰富，其技术支持过关，可以有效的做到即时的扩展内容，多渠道发布和传播。对于媒体工作者来说，也真正实现了随时加工发布，实现24小时在线，有效节约工作时间和成本。
新媒体对传统纸媒的影响
（一）影响传统纸媒的传播状态
传统纸媒曾经在行业中处于垄断性的竞争优势。伴随着互联网技术的发展，新媒体发展速度突飞猛进，传统纸媒逐渐被一台电脑、一部手机取而代之，甚至还衍生了一个十分贴切的新生词“低头族”。这个词形象的表达出了新媒体的发展情况势不可挡。新媒体的出现，冲击着传统纸媒发行量，使其订阅量急剧缩减，随之而来的广告投入等也大幅下降，发展状况每况愈下，行业人才大量流失。传统纸媒主流地位迅速下降，人才吸引力不断降低，行业竞争力严重不足。
（二）影响传统纸媒的受众面
随着新媒体的发展，各类报纸报刊相继休刊，数字化媒体的发展态势不可阻挡。年轻人在互联网时代下成长起来，对于用新兴媒体接受讯息的方式十分喜爱，同时，注重效率的高知、白领等社会精英也是新媒体的有效受众。在一定程度上，传统纸媒的受众急剧缩减，甚至还有继续减少的趋势。被动的接受纸媒传递的信息已经越来越无法满足人们获取信息的现实需要。原有的纸媒、广播、电视相互互补的传媒生态平衡状态已经被打破，个性化、有针对性的信息检索时代已经到来。
新媒体冲击下传统纸媒的应对策略
（一）发挥独有优势，提升核心竞争力
虽然，传统纸媒面对的现实状况是十分严峻的。但是在危机面前，如何“破冰”转变思路，才是关键。这既是挑战也是机遇。
新媒体的发展趋势愈发迅猛，为传统媒体的发展带来巨大的挑战。并且新兴媒体因其自身具备的技术优势能够与大数据时代的发展需求相互契合，已经占据了传媒行业的核心地位[1]。但，新媒体在监管方面缺乏系统规范的机制，各种平台和网络媒体信息真真假假、鱼目混珠，其中不乏一些低俗甚至违规内容，很多信息缺乏后续报道，在网络中沸沸扬扬之后无疾而终。
这种状况下，受众迫切需要的不再仅仅是信息量的庞大和传播的快捷，而是渴望在喧哗中听到专业、真实的声音。而真实一直以来都是传统纸媒作的最强优势。纸媒的公信力是其当前转型的有力抓手。面对信息，不仅告知读者发生了什么，更由表及里、由事件拓展到背景、由单一事件拓展到重大影响、深远意义，这样有深度的报道，显然是具备长期经验积累、人才储备、专业性强、有组织优势的传统纸媒更有可能快速实现。
（二）做好数字化融合，与新媒体融合发展
传统纸媒的弊端和短板在新媒体的帮助下可以有效整合扬长避短。与新媒体做好融合工作，呈数字化趋势发展是时代的需要，也是传统纸媒摆脱困境的必然选择。
建立专门的互联网平台和消息策划小组，在信息整合的过程中严格把关，做好审核工作。设立专门的互动平台，加强与受众的互动性，及时了解受众的需求，提高信息质量和信息传播能力。采取自媒体多元化多渠道的经营模式，主动融入数字技术，不断尝试。
新媒体改变了人们的生活习惯，传统纸媒也开始利用新媒体技术，给读者提供便捷的阅读方式。有人提出，科技期刊应充分利用新媒体平台，实现纸质出版与新兴出版优势互补[2]。这是一种有效尝试和突破。以人民日报手机客户端为例：发布数字新闻，以图片和视频的方式发布信息内容，注意排版和专栏区分，有针对性的设置新闻栏，制定多元化的信息内容，拓展信息的业务范围，完善定期推送与个性化推送等媒体互动方式，相互辅助，相互融合，从而提高综合竞争力。
结语：纸质媒体的发展还是要多学习，多创新，从传统思路上发现问题，在新媒体思路中找解决办法，要坚持自身的优势，积极改进。互联网时代，“独放异彩”不是真正的发展，“百花齐放”才是时代的华章。因此，在竞争激烈的市场中探索出适应时代和受众的道路，纸质媒体的“下一个春天”才能快点到来。
参考文献：
[1]唐轶.论新旧媒体的优势互补与发展[J].传播力研究,2019,3(15):32+34.
[2]董志刚,付会芳,王红红.科技期刊微信平台传播优势与发展策略[J].中国报业,2019(20):30-31.
作者简介:史传芝 女 汉族 新闻学专业本科毕业 从事新闻记者工作十二年多