摘要：随着经济的发展，生活水平的改善，人们的消费已经从起初追求简单，注重实用，到逐渐寻求一种生活的品质，注重产品的视觉美。包装设计在市场经济的当下，成为可以刺激消费的视觉传达设计中的一种，而包装中的色彩因素，在其中发挥着着很大的作用。色彩可以使人产生心理效应和生理效应，不同色相、明度、纯度的色彩也会让人产生不同的心理感受，只有了解了色彩的这些特性，将具有象征的适当的色彩运用到不同种类商品的包装上，并且与包装设计中的其它因素完美结合，才能起到更好地调动消费者的心理感受，充分刺激消费者的购买欲望，这样才能对市场经济下的商品促销发挥重要的积极促进作用。本文就色彩心理在包装设计中的应用展开探讨。
关键词：色彩；包装设计；色彩心理
引言
我们生活在一个五彩缤纷、色彩斑斓的世界里,我们所能看到的任何事物,都拥有它们各自的色彩。在包装设计里,色彩是非常重要的视觉传达要素,它能够表现出各种各样的氛围,还能够对川门的心理产生极大影响,因此色彩心理显得格外重要,消费者在挑选商品时色彩在包装中起到了很大的作用,决定了商品给消费者留下的印象。在商品包装设计中通过灵活运用色彩心理,就可以呈现良好的视觉效果,使包装更好地得到消费者的青睐。
1色彩心理的基本概念
美术是一门运用线条、造型以及色彩等策略再加上丰富的联想以及细微的观察，从而进行再创造的艺术形式。一切的视觉表象均由色彩与亮点推出的，而形状外围的轮廓线，其实是由眼睛区分几个亮度与色彩中产生出来的。色彩是绘画的语言，形状虽然重要，但是色彩更能体现人的内心情感、从而表达出最为直接的视觉内容。色彩可以让人产生联想，引发各种情感，使人心里发生强烈的转变。在现在商品包装中通常运用装饰图形通过色彩来传递信息、宣传产品、表现内容。因此，色彩在包装设计中显得尤为重要。
2色彩心理效应及作用
色彩心理效应是指视觉器官在接受外界色彩刺激并产生直觉映像时，自动引发的相应思维活动。心理学家对色彩曾做过许多实验。他们发现红色能使人生理上脉搏加快，血压升高，心理上产生温暖的感觉；蓝色易于联想冰雪、海洋等，即产生清凉之感。色彩的心理效应在包装设计中同样发挥着重要的作用。人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80％左右。好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，联想到商品的精美动人之外，从而产生购买欲。因此，在设计商品包装色彩时，重视色彩的心理效应，尽量设计出符合商品身份的能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争力。
3色彩心理在包装设计中的有效运用
3.1强调商业价值
（1）立足商品特性。包装是为商品服务的，这是包装的宗旨之一，因此利用色彩心理进行包装设计必须从商品的特性出发，结合商品的各方面特点进行合理的色彩选择和整体设计，从而凭借形象性的色彩影响消费者对商品的判断。以儿童食品的包装为例，无论是儿童饮品、蛋糕还是饼干、方便面等，常会将自身的特点放大，借助特定的色彩与文字、图形等结合，共同造就充满童趣同时诱人的包装。棒棒糖的包装设计将不同的色彩直接代表不同的口味，如香蕉、葡萄、牛奶分别选取黄色、紫色和奶白色等，其精妙之处就在于从食品的实际口味出发，以专属的色彩强调糖果的不同口味，这对消费者进行判断和购买形成了促进作用。另外，还可以采用最原始的材料纹理色泽进行包装设计，这样可以将特定商品的特性表现出来。（2）迎合消费群体。不同的消费群体对色彩有着不同的理解。鉴于此，商品包装的色彩设计必须从消费者自身的特点出发，根据消费者的喜好来进行设计。
以女性消费者为例，其特点是温柔、靓丽且情感丰富，因此针对女性消费者的商品色彩设计就要从这一特征出发，选择较为温和、明亮的色彩去诠释商品，以赢得女性消费者的情感共鸣。而对于儿童消费群体而言，其对世界充满好奇，喜欢多彩的生活。从这一心理出发，商品包装应以多样化的色彩去打动儿童的内心。休闲食品好多鱼的包装设计就以鲜艳的红色、绿色和蓝色为主调，再配合可爱的鲸鱼图像，让整体的色彩更加饱满，很好地迎合了儿童对色彩的个性化追求。（3）宣传企业理念。包装设计的色彩选择总是与企业的理念相靠拢，结合企业的形象进行尝试。例如，喜之郎果冻以红色配合透明包装让消费者一眼就被其所吸引。
3.2色彩的联想
“因花想美人,因雪想高士,因酒想侠客,因月想好友。”大部分人看颜色,往往联系到生活中的某种景物,例如有人见蓝色联想到天空,有人见蓝色联想到海洋有人见红色联想到火,有人见红色联想到太阳,有人见红色联想到红旗等等。这种把色彩与生活中具体景物联系起来的想象属于具体联想。有人见蓝色联想到冷静、沉着有人见红色联想到热情、革命等等,这种把色彩与知识中抽象的概念联系起来的想象属于抽象联想。色彩的联想与观者的生活经历、知识修养直接相关,一般来说,儿童偏于对周围熟悉的动植物、食品、玩具、服饰品等具体事物的联想,而成年人则较多地联想到社会生活实践中的抽象概念。以联想去评价色彩的人,是以自己的心灵去观照色彩的,他们通过移情作用的所谓“物我同一”去欣赏色彩的美,生活中种种色彩变化在他们头脑中留下了不可磨灭的印象,因此某一种色彩或色调的出现,往往会引起他们对生活的美好联想和感情上的共鸣。
3.3宣传民族文化
色彩的民族性是在历史的不断发展变化中逐渐形成的一种普遍的色彩观念。中国的传统色彩是传统文化的精髓，有着极高的民族认同感[12]。因此，在包装设计中应用色彩时，民族性是必不可少的一个方向。第一，红色。红色有着积极向上的精神含义，比其他色彩更能引发人们的情感共鸣。王老吉系列的饮料包装，罐身采用红色为主色调，不仅能够很好地刺激消费者的食欲，还迎合了消费者的色彩偏好和情感寄托，深受消费者欢迎。第二，黑色和白色。黑色和白色是道家思想的一种体现，是道家对自然和理想的追求与表达。这两种色彩在包装设计中也有着广泛的应用。例如，舍得酒在包装设计上巧妙应用黑白二色营造一种清净、幽远的自然境界，同时配合传统的书法艺术深化了整体的文化内涵，大大提高了商业价值和文化价值，也体现了一定的民族情感，令人过目不忘。第三，其他色。黄色和蓝色也是应用较多的色彩，只要应用得当，便能与红色一样产生很强的视觉冲击力，提升整体包装的民族文化内涵。
结语
色彩的心理效应是色彩独有的特性，是大自然赐给人类宝贵的财富之一，在设计中能把色彩的心理因素淋漓尽致的运用，往往能达到出奇不意的效果。包装离不开色彩，色彩吸引着每一个人，而且它的信息要先于形状和内容为人们所获取。色彩是从感情上而不是从理智上吸引人们的，色彩有吸引注意力、实现潜在顾客的愿望。设计师在进行商品包装设计时，必须考虑色彩心理的恰当运用，同时还要考虑民族、区域、年龄的心理差异，另外还要结合商品本身的特点，根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来选择，充分利用色彩给人的心理效应达到美化商品、吸引消费者的目的。
参考文献
[1]高懿君.色彩心理暗示在食品包装设计中的应用解析[J].中国包装,2018(3):42-44.2017(3):42-44.
[2]齐欣.从消费心理看包装设计中色彩的运用[J].消费导刊,2018(3):14-15.
[3]刘若根.包装设计中色彩的有效运用[J].艺术科技,2019(7):178.