摘要：本文以沈阳工学院基层党组织为例，探讨以会展活动的形式把雷锋精神通融入基层党组织工作品牌化建设的路径研究。本文通过开展系列会展活动重现雷锋故事，进而深挖“雷锋精神”的思想内涵、塑造雷锋形象进而活化“雷锋精神”的文化底蕴、践行雷锋行为进而实现“雷锋精神”的时代价值。本文旨在创新大学生基层党组织党建品牌建设的传播渠道。
关键词：基层党组织；雷锋精神；品牌建设
习近平总书记说，“雷锋是一个时代的楷模，雷锋精神是永恒的。”新时期加强高校学生党建工作，要不断强化大学生党建品牌建设，通过党建品牌的建设，以鲜明的主题教育人，以特色的制度凝聚人，以品牌的活动吸引人，以响亮的口号影响人，加深大学生对党的认识，深化大学生对党的方针、政策和社会现实的理解，从而不断开创高校学生党建工作新局面。
一.会展活动现状
近年来，会展活动蓬勃发展推动了各产业交流融合，也使得会展活动助力品牌建设成为日益关注的课题。在“雷锋精神”的品牌建设实践中，形成沈阳工学院基层党组织的集群化发展成为品牌建设的重要途径，充分利用雷锋商社、雷锋雕像、雷锋纪念馆等资源作为树立“雷锋精神”的标识。然而，基层党组织在执行的过程中面临许多问题，究其原因主要是因为涉及“雷锋精神”的场地与大学生之间存在空间距离所造成的信息不对称现象。因此，基层党组织充分发挥高校的会展活动功能去推动“雷锋精神”品牌建设，成为扩大影响力的有效渠道。2020年5月7日国务院批示允许举办必要的会展活动，这说明国家非常重视会展活动，会展活动能够对经济发展起到带动作用。会展活动主要分为线上活动和线下活动两种，线上活动主要通过直播等方式开展，作为会展活动发展的新趋势越来越收到重视；线下活动是会展活动的常态，能够充分的展示产品，增加场景式体验。只有充分利用线上和线下会展活动，才能最大限度保证活动开展的品质。
二.基层党组织品牌建设的途径
1.借助会展活动重现雷锋故事
会展活动通过系列展览重现雷锋故事，有助于基层党组织树立雷锋品牌。由于中国经济的高速发展，雷锋故事时代间隔较长，大学生与雷锋的生活环境断层，导致大学生对雷锋故事中的情境很难感同身受，严重影响基层党组织树立雷锋品牌。借助会展活动，用时间轴的方式将雷锋的事迹进行系统梳理展示，会展活动可以按照雷锋精神的不同层次分类展览，比如雷锋无私奉献的“志愿精神”、爱岗敬业的“螺丝钉精神”和刻苦钻研的“钉子精神”等等。大学生传承雷锋精神，号召大学生向雷锋同志学习，凝练基层党组织的党建品牌。
2.借助会展活动塑造雷锋形象
会展活动通过体验式展览雷锋用品，有助于基层党组织塑造雷锋形象。雷锋曾经在辽宁省的抚顺、鞍山、辽阳工作生活过，抚顺有著名的雷锋纪念馆，沈阳工学院有雷锋商社，以及雷锋雕像，沈阳工学院正在努力塑造雷锋校园。为了使得大学生能够接受雷锋精神，利用会展活动展览雷锋用品，增强雷锋记忆的真实性，也增加雷锋精神的可信度，提升基层党组织的党建品牌知名度。
3.借助会展活动践行雷锋行为
组织大学生参加雷锋会展活动，有助于基层党组织践行雷锋行为。现阶段基层党组织举行的雷锋精神活动传播方式单一，应该积极使用会展活动的线上线下平台，通过线上平台扩大传播范围，利用线下活动促进大学生树立争当雷锋的榜样意识。基层党组织应鼓励大学生争先创立“雷锋优秀个人”、“雷锋团队”等践行雷锋精神的行为，加强大学生对雷锋行为的价值认同，增强雷锋精神的感召力，争当基层党组织的品牌典范。
【作者简介】李薇薇（1989.11-），女，汉族，内蒙古呼伦贝尔市人，硕士研究生学历，沈阳工学院经济与管理学院讲师，主要研究方向：旅游心理与行为、学生教育。
【基金项目】2018年青年骨干教师科研基金——《关于沈阳创新旅游城市品牌的对策研究》（编号：沈工科研发〔2018〕4号，QN201804）。2020年度党建与思想政治教育类科研立项——《基层党组织工作品牌化建设研究——以沈阳工学院为例）（沈工党部发〔2020〕10号）。