摘要：新形势下，一个重要的发展趋势，就是群众文化与旅游产业的融合发展，不仅能丰富文化，同时还能对旅游业的发展，发挥积极地推动作用。而目前，在二者的融合与发展过程中，还存在着很多问题，需要对方方面面的因素进行综合考虑，以各个领域为着眼点，促进二者的融合与发展。
关键词：旅游业；群众文化；问题；融合；发展
中国进入新时代的重要特征，就是文化和旅游的深度融合。它即纵深发展了旅游产业，同时，也为和经济转型提供了新的增长点。在满足人民对美好生活的需要的同时，还对繁荣文化产业，发挥了积极地推动作用。
一、群众文化与旅游业融合过程中存在的问题
1、融合理念不强
深度融合需要有理念和意识作为支撑，但现阶段，我国文化与旅游融合的理念并不是很强，整合运营和融合发展的思路不清晰。很多部门割裂了旅游和文化，并在不同的产业中分别发展旅游和文化。由此不能真正贯彻相关的政策，缺乏行业人才，不能有机的整合资源，对旅游业的发展极为不利。同时，一些地方缺乏协调发展理念，对历史文化资源没有切实保护，也未能有机的结合历史文化资源和旅游资源。由于对经济利益的过度追求，而对人文景观带来了破坏。
2、职能定位不明确
一些地区在深入融合传统文化和旅游资源的过程中，缺乏明确的职能定位，未能很好的传承传统文化资源。一些地区尽管对旅游业进行了发展，但看不到文化属性，更多都是追求商业化，由此使文化的精神实质丧失。同时，在文化和旅游融合中，还需要传承革命文化。但是一部分有革命文化的地区，缺乏统筹规划和专业设计，导致革命文化的教育性丧失。不能在文旅融合中继续发展社会主义先进文化。
3、文化与旅游融合的市场还是不够开放
新形势下，政府大力提倡文化与旅游的融合，但在实际的运行过程中，没有完全显现市场的作用，发挥主导作用的，依然是政府，由此对市场经济发展的本质完全违背。目前，由政府统一负责旅游集团的经营，并统一配置和管理文化资源，由政府一手操作打造旅游名片，尽管在短期内能促进文化与旅游的融合。但久而久之，会降低竞争力，也很难真正提高文化资源的配置效率，使市场发展缺乏足够动力。
二、新时期群众文化与旅游业的融合与发展的路径
1、不断创新理念，实现文化和旅游的融合协作
文化和旅游是相辅相成，相互促进的。文化的实际载体是旅游，能推动文化的发展，丰富文化的表现形式。而文化是又旅游的灵魂导师，对旅游的未来发展方向，发挥着重要的引领作用。因此，新时期必须创新理念，加速文化与旅游的深度融合，将文旅产业融合的主动性和创造性充分激发出来，以形成更大的优势，对人民群众日益增长的精神需要给予满足。为了实现质的飞跃，就要对协同发展的理念努力贯彻和执行。
在文化与旅游的融合中，对文化资源加大保护力度，并且对旅游产业深入发展，以实现二者的融合协作。要坚持服务人民的重要理念，在融合发展文化旅游的过程中，创造更大的经济价值。通过宜居和宜游的深度融合，为游客打造更满意的服务，对游客的各种需求给予最大化的满足，并促进人们生活水平的不断提升。
2、明确职能定位，以深度融合文化资源和旅游产业
明确职能定位，是深度融合文化资源和旅游产业的基本保障。首先，要充分
保护和利用传统文化，将传统文化的历史信息和自有特色充分挖掘出来，以深入发展统文化与旅游产业。同时，在现代日常生活中，融入传统文化资源。秉承新的理念，重新诠释传统文化，以满足人们的需求，对时代发展更好的适应。通过培育民族自信，对传统文化更好的传承。其次，还要对革命文化资源深入挖掘，以深度融合革命文化资源与旅游产业。要在教育中始终贯彻红色精神和思想政治教育。从某种意义上而言，在发展旅游产业的过程中，也赋予了一定教育功能。为此，需要对革命文化的价值充分挖掘，促进文化革命品味的进一步提高。最后，组织和开展丰富多彩的文旅融合实践活动，对革命文化的载体进行创新。强化当代人对革命历史的记忆，在参观革命遗址中，对先烈的牺牲精神切身感受。另外，通过深入融合社会主义先进文化资源与旅游产业，对社会主义先进文化资源更好的发展。将先进文化的引领作用充分发挥出来，以培养游客的文化自信和民族自信。
3、构建完整的文化和旅游体系，拓展旅游和文化融合的空间
进一步开放市场，将市场的决定性作用充分发挥出来，是新时期文旅融合的关键。为此，政府首先要制定产业融合的规划和政策，对文化历史资源与旅游产业的融合，发挥一定的引导和促进作用，使文化旅游中的不良甚至违法的问题得到根本性的解决。其次，要进一步开放市场，加大宣传力度，形成一个协同发展的良好格局。通过构建完整的文化和旅游体系，不断丰富差异性的服务需求。所打造的文化和旅游产品和服务，应与时代发展潮流相适应，能对不同群体的多元化需求给予满足。同时，对国际市场有效拓展，深入融合国内市场和国际市场，并对公共服务不断完善，推动文化历史资源与旅游产业的深度融合。最后，对文化旅游综合服务的设施进行构建，对公益性的服务进一步完善。通过文化旅游公共服务的资源的统筹配置，将文化和旅游融合的空间进一步拓展。
结论：一个民族发展的血脉，就是文化。利用文化，能延续和记录历史。而群众又是文化发展的根基，因此新时期必须要加速群众文化与旅游产业的融合。但是我们也要清醒的认知，在文化与旅游深度融合的过程中，还有很多问题和挑战存在，需要积极转变思路，大胆创新和开拓，以期促进二者的共同发展和进步。
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