摘要：大数据技术在各行各业用途广泛，通过对海量数据的精准分析，达到提升决策精准度的目的。电力企业营销管理工作中，要满足大量用户的需求，可以通过大数据技术的应用，分析庞大的用户数据资源，从而提供精准的个性化服务，为后期的产品营销打下基础。
关键词：大数据；电力营销；管理创新
1引言
电力营销管理创新是时代发展的必然要求，传统的电力营销管理中存在很多的问题，这些问题不利于电力企业的长远发展，甚至还会损失很大的经济利益，尤其在如今的大数据的时代背景下，电力企业的工作人员应该对此工作有充分的认识，能够增增加责任感，加大电力营销管理的创新力度，以求突破原有的营销模式，适应时代的发展，满足企业发展的需求，这样才能使得电力企业在市场中真正立足，实现电力企业结构的优化转型，进而是得企业的收益能够有所增加，从而也有利于促进我国经济的快速发展。
2大数据技术在电力企业营销管理中的作用
2.1有效掌握市场变化方向
传统的电力营销管理需要面临市场竞争大、缺乏预测性等等问题，难以形成有效的营销策略，影响了电力企业的扩张发展，应用大数据技术，电力企业可以将营销状况与数据进行精准对比，通过电力应用情况建模，挖掘电力企业数据之间的关系，为电力营销的产品和生产提供预见性策略[2]。
2.2实现业务精细化
电力企业在扩张过程中会面临数据增长过快、数据分析不到位的问题，大数据技术可以帮助电力企业管理人员建立数据库，使复杂的营销管理变为自动化的数据分析和信息采集活动，有效推进电力企业营销管理的精细化。
3大数据的电力营销管理创新存在的问题
3.1缺乏系统的管理
在电力企业中，电力营销是比较重要的一项工作，从目前电力企业实际信息技术的应用状况来看，大多数的企业只安装了一些比较基础的信息软件来应对营销管理模式，不能够有效的结合未来的发展需求，给营销工作带来了一定的不利影响。如果电力企业只利用电视、广告等宣传模式，也不能够满足大数据背景下电力营销模式的实际要求。
3.2缺乏监管
因为信息化技术发展比较迅速，所以企业要想跟住时代发展的脚步，就必须要认识到大数据的重要性，目前已经有一部分电力企业在进行营销管理时，有效的结合大数据相关技术。但是从运行的效果来看，对电力企业营销工作没有起到最大的优化作用。其主要是因为缺乏完善的监督机制，审计人员的专业素养不过关，往往导致监督机制效果比较差。
3.3思想不够重视
从电力企业本身角度出发，因为电力企业长期处于国家的管控下，所以导致大部分电力企业没能够重视基于大数据背景下电力企业营销管理的创新，没能够认识其重要性，缺乏一定的内在动力，领导层次也没有创新的意识，对于大数据信息技术的敏感程度也不高。
4完善电力营销管理创新中不足点的对策
4.1创新营销的手段
在电力营销管理创新中创新营销的手段是完善电力企业电力营销管理创新的前提，创新电力营销手段要求，电力企业对其新型的电力产品或服务在给人民群众进行营销时应充分利用现代科技下的营销手段，例如电力企业可以利用APP来对新型的电力产品或服务进行营销，创新电力营销的手段，使得民众可以及时的了解到相关电力产品与服务的最新资讯。
4.2完善营销的管理机制
在电力营销管理创新中完善营销的管理机制是电力企业电力营销管理创新的关键，完善电力营销管理的中不足需要明确电力企业相关责任人职责，制定科学合理的电力营销管理机制，完善电力营销管理运用的相关配置，具体应做到对电力营销管理进行科学化管理，精细化运作，制度化生产等一系列成熟的运营手段。
4.3注重客户的需求
在电力营销管理创新中注重客户的需求是完善电力企业电力营销管理创新的基础，基于此，电力企业在电力营销的过程中应把客户对电力产品的需求看作是最主要的营销策略，在注重客户需求方面，电力企业可以运用大数据信息处理系统来对客户对电力产品的相关需求与取向信息进行统计与分析，使得电力营销的管理可以满足客户的需求。
4.4树立良好的营销观
在电力营销管理创新中树立良好的营销观是电力企业电力营销管理创新的保障，第一，电力营销要树立营销策略建立在市场观景分析基础上的新理念，根据市场的潜力与需求来及时的调整电力营销的策略；第二，电力营销要树立以用户需求为导向的新理念，将营销的核心以用户的需求为中心以此来进行展开；第三，电力营销要树立优质的服务理念，尽可能最大化的满足客服对电力产品的需求与价值取向。
5结束语
基于大数据下的电力营销，不仅可以提高电力企业的经济效益，而且为电力企业的管理和平稳运行提供了有效的保障，所以，基于大数据下的电力营销是百利而无一害的。当然，只完善眼前电力营销管理在实践过程中的问题是远远不够的，因为问题总是不断出现的，这就需要相关工作者不断地去改进自己的工作方法，为电力企业的电力营销管理发挥更大的功用。
参考文献：
[1] 李建生.基于大数据的电力营销管理创新探究[J].工作研究,2016（29）：26-27.
[2] 杨润莲.浅谈基于大数据的电力营销管理创新分析[J].中华居民旬刊,2017（18）：14-15.