【摘要】近些年我国信息技术不断高速发展，媒体在当前主流媒体中发挥着重要的作用。新媒体发展速度不断提高，事业单位也开始广泛关注党建宣传报道的创新工作。本文分析了事业单位党建宣传报道的创新路径，通过党建工作促进事业单位稳定发展。
关键词：事业单位；党建工作；宣传报道；创新路径
党建宣传报道负责宣传报道有关党建工作的内容，例如党的作风和党的思想等内容，保障党的先进性，同时也有利于强化党在事业单位中的领导地位。传统党建宣传报道工作主要是利用报纸和电视等传统媒体，当前我们已经进入到信息时代，新媒体直接冲击到传统媒体，新媒体具有显著的信息传递优势，因此在党建宣传报道中也发挥着重要的作用。事业单位在党建宣传报道创新过程中需要积极利用新媒体，优化党建宣传报道机制。
一、事业单位党建宣传报道的现状
（一）机遇
近些年我国不断创新发展党建工作领域，为了满足新时期发展要求，事业单位需要创新党建宣传报道形式，更好的传播党建工作内容。在当前全媒体背景下，事业单位党建宣传报道工作面临较多的机遇，一方面党建宣传媒介呈现多元化特征，可以利用多种传播平台，例如网站、微博、微信公众号等，高效率的传播党建宣传报道的信息。此外党建宣传报道的内容也变得更加丰富，党建宣传报道过程中不再单纯利用文字和图片等形式，也可以利用音频和视频等方式传播信息。在信息时代，大众利用自媒体平台可以传播和制作信息，提升了党建宣传报道内容的立体性。【1】
（二）挑战
当前事业单位党建宣传报道面临较多的挑战，虽然利用全媒体平台可以拓展党建宣传报道工作渠道，但是也会影响到党建宣传报道的权威性。新媒体可以放大舆论，影响到传统党建工作的宣传模式，在新媒体发酵催化的影响下，进一步宣传非主流舆论，干扰主流舆论传播。事业单位党建宣传报道需要加快适应新媒体环境，在大众视角出发实现平等交流，拉近党建宣传报道和大众的距离，提高党建宣传报道内容的亲切感。
（三）党建宣传报道中新媒体的作用
欣喜时代改变了人民的生活和生产方式，在各行各业开始广泛利用新媒体。信息传播技术的的载体为移动终端和计算机等，保障用户获取生动的信息。在党建宣传报道中新媒体发挥着重要的作用。在信息时代，人民生活和新媒体的联系越来越密切，在我国党建宣传报道中，新媒体平台发挥着重要的作用。
当前人们主要是利用新媒体技术获取各种信息，在人们生活各方面都开始融入新媒体，直接影响到人们的日常生活。新媒体具有较快的传播速度，同时具有广发纳的传播范围，因此在信息传播中发挥着重要的作用。在新时期环境中，事业单位党建宣传报道需要利用新媒体传播方式，拓展信息传播方式，利用高效的传播方式报道突发事件，正确的引导社会舆论，有效引导人民的思想。【2】
党政组织联系群众的过程中，可以利用新媒体传播渠道，优化党建宣传报道工作，事业单位利用新媒体开展党建宣传报道工作，宣传正确的社会主义思想和民族价值观。事业单位利用新媒体宣传新闻，可以把握社会舆论，帮助人们建立正确的价值观，党建宣传报道利用新媒体，可以提高事业单位的凝聚力，有序落实事业单位相关工作。
二、新时期党建宣传报道的特点
（一）内容广泛
新媒体是信息时代的主体，也为党建宣传报道工作带来发展机契机。信息时代每天都会产生海量的信息，丰富了党建宣传报道的素材，突出了党建宣传报道工作的层次性。因为网络信息具有碎片化特征，增加了党建宣传报道信息筛选的难度，这对于新时期党建宣传报道工作提供新要求。此外新媒体环境中，用户信息获取也更加便捷，在互动中很容易产生新的信息，因此党建宣传报道的内容也变得更加广泛，增加了信息梳理工作的难度。【3】
（二）互动频繁
在新媒体环境当中，人们之间的互动变得更加频繁，呈现出双向互动传播。受众利用新媒体平台可以根据自身兴趣爱好自主选择信息，并且可以评论和反馈行管信息，突出互动的主动性。在党建宣传报道中也要互动和反馈受众信息，一些党建宣传报道社会关注度比较高，很容易引发集体反馈，因此事业单位党建宣传报道需要利用新媒体创新工作内容和工作形式，更好的贴近受众实际生活，这样才可以保障党建宣传效果。
（三）参与灵活
当前受众参与形式更加多样，人们利用手机既可获取丰富的信息，每个人利用各类软件平台都可以发布信息，将自己的观点随时发表出来，参与到新闻互动担当中。利用新媒体展现党建内容，可以整合各类资源信息，优化受众阅读体验，注重激发受众感受，使党建宣传报道的感染力因此提高。发挥新媒体技术等优势，可以强化党建宣传报道的内容，丰富宣传形式，进一步创新发展党建宣传报道。
三、党建宣传报道存在的问题
（一）质量有待提升
在党建工作发展过程中，党建宣传报道发挥着重要的作用，虽然近些年党建宣传报道获得显著的成就，但是党建宣传报道也存在很多问题，例如党建宣传报道的质量有待提升，一些事业单位在党建宣传报道过程中利用会议总结和报告文件等传统的手段，党建宣传报道内容比较枯燥，无法激发受众的共鸣。事业单位党建宣传报道的重要资源是贴近职工生活的新闻作品，但是当前的新闻作品质量有待提高，缺乏优秀的新闻作品，不利于实现党建宣传报道工作的目标。【4】
（二）工作范围狭窄
事业单位采取的党建宣传报道形式关系到党建宣传工作的质量，事业单位党建宣传报道需要结合受众日常生活，在受众活动内选取党建宣传报道内容，保障党建宣传报道满足受众心理预期，激发受众的阅读兴趣。很多事业单位的党建宣传报道工作主要是针对重大事件，很少报道普通群众的日常生活。普通群众是党建宣传报道的主要对象，如果党建宣传报道工作脱离了普通群众，无法保障党建宣传效果。
（三）新媒体不成熟
当前我国已经进入到信息时代，也不断增强新媒体的社会影响力。为了更好的适应信息社会发展需求，很多事业单位建立专门的网站，但是网站运营效果却比较差，事业单位没有及时更新网站，网站内容过于单调，网站形式也比较死板，很多事业单位没有建立党建论坛，正式因为上述问题，无法在事业单位党建宣传报道中发挥新媒体的作用，不利于提高事业单位党建宣传报道工作的实效性。
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四、党建宣传报道的创新路径
（一）统筹规划报道内容
传统的党建宣传报道已经无法满足社会发展需求，新时期事业单位在党建宣传报道过程中，需要把握社会形势发展情况，加强研究各类新媒体，积极主动的利用新媒体，充分发挥出新媒体的优势，顺利开展事业单位党建宣传报道工作。在新时期事业单位需要灵活利用新媒体平台落实党建宣传报道工作，宣传人员需要明确传统媒体的不足，深入利用互联网空间，发挥出传统媒体的优势，实现全网党建宣传报道。宣传人员需要挖掘新媒体的优势，灵活利用各类新媒体创新党建宣传报道。事业单位需要统一规划党建宣传报道，提前规划党建宣传报道的内容和宣传工具，控制好每个工作细节，通过统筹规划，有效创新事业单位党建宣传报道。
（二）突出党媒主阵地
近些年我国逐渐改变了媒体格局，事业单位要想做好党建宣传报道工作，需要深度融合传播媒体和新媒体，建立新型党建宣传主流媒体，提高党建宣传报道的传播力。事业单位落实党建宣传报道，需要突出党媒主阵地地位，融合发展各类媒体，利用党报和党刊以及微博等方式，保障党建宣传报道的深度和广度，发挥党建报道的引领作用。事业单位需要根据党建工作需求，发挥党建主流媒体的纽带作用，挖掘基层先进典型和基层工作经验，进一步创新基层党建工作，盘活事业单位党建宣传报道资源，利用新媒体落实党建宣传报道工作，提高市场认可度。【6】
（三）把握正确的舆论导向
事业单位思想政治工作的重要内容为党建宣传报道工作事业单外额党建宣传报道需要坚持正面宣传，把握舆论正确导向，顺利开展事业单位党建工作，有效创新事业单位党建宣传报道。事业单位在我国社会经济建设过程中发挥着重要的作用，可以促进社会健康发挥在那。事业单位在党建宣传报道过程中，需要积极承担自身的社会责任，合理把握党建宣传报道的方向，使事业单位的影响力不断提高。事业单位通过党建宣传报道工作，可以顺利开展思想政治工作。一些事业单位具有繁多的部门，人员结构也非常复杂，在党建宣传报道过程中，事业单位需要提高政治意识和责任意识，始终坚持正确的发展方向，进一步创新党建宣传报道工作。
（四）创新党建宣传报道内容
利用传统媒体落实党建宣传报道，导致报道内容过于枯燥，无法有效吸引公众，此外传统信息传播方式不符合当前公众阅读习惯。在新时期事业单位党建宣传报道需要结合受众的阅读习惯和阅读喜好等，创新党建宣传报道内容。提高党建宣传报道内容的口语化，形象化的输出党建抽象概念，通俗化处理党建深刻道路，吸引更多的受众阅读党建宣传报道。事业单位需要提高新闻的质量，紧密贴合员工的实际生活，使新闻可读性因此提升。【7】
事业单位利用新媒体落实党建宣传报道工作的过程中，需要主动接受员工的监督和意见，这样有利于掌握员工需求，以此为基础创新党建宣传报道，通过接受监督可以感受到民意，优化事业单位党建宣传报道内容。
新媒体的语言风格特点比较特别，并且逐渐形成了新型语言体系，新媒体不断发展，也不断扩大了新媒体语言体系的使用范围。事业单位党建宣传报道需要分析新媒体语言特点，在普通职工的视角出发，利用人们喜欢的语言形式开展相关工作，紧密联系党建宣传报道和事业单位职工。
（五）改进工作方法
事业单位党建宣传报道工作需要把握时代发展方向，改进整体工作方法，提高党建宣传报道的质量。创新党建宣传报道需要积极配合多方面，一方面需要改进党建宣传报道形式，充分发挥出新媒体的优势，丰富事业单位党建宣传报道工作形式。事业单位在选择党建宣传报道材料的过程中，需要关注社会热点和事业单位内部新闻热点，加强关注突发事件，吸引更多的员工注意报道内容，保障员工知情权，营造事业单位自由的工作氛围，激发工作人员的工作积极性。针对敏感话题，事业单位需要统一党建宣传报道的口径，有效引导舆论发展，把握党建宣传方向。事业单位需要合理选择党建宣传角度，可以在员工的角度报道新闻，增强员工对于报道内容的亲切感，吸引员工深入关注党建宣传报道，顺利开展事业单位党建宣传报道工作。【8】
事业单位要想做好党建宣传报道工作，需要创新宣传方式，网络化改造传统媒体。网络是新媒体的核心，事业单位建萨合新媒体宣传报道平台，需要利用网络技术，利用党建网站和论坛、贴吧等方式，此外需要合理利用微博和微信等自媒体，有效落实党建宣传报道。
（六）建设党建宣传队伍
事业单位党建宣传队伍需要熟悉新闻业务，同时也要灵活利用新媒体技术，事业单位党建工作人员需要建立创新意识，主动学习新媒体技术，使自身党建宣传能力不断提高，满足事业单位发展需求。事业单位要招聘专业人才，定期组织培训活动，使党建工作人员的综合素质不断提高。相关工作人员需要把握新闻规律，灵活利用新媒体技术，党建宣传工作人员还要建立正确的政治意识和进取精神，积极探索党建宣传报道的新途径，利用先进技术积极传播先进的文化理念，及时更新党建宣传报道内容，完善中国特色社会主义文化。【9】
结束语：
事业单位党建宣传报道工作有助于稳定开展党建工作，在新时期环境中，事业单位需要创新党建宣传报道工作，结合时代发展需求，有效创新党建宣传报道的内容和形式，充分发挥出党建宣传报道工作的作用，促进事业单位稳定发展。
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