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新时代文旅融合背景下文旅活动的策划与组织

发表时间：2020/8/3 来源：《文化时代》2020年5期作者：林明

[导读] 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游深度融合发展已是大势所趋。本文将新时代文旅融合背景下文旅活动的策划与组织作为研究探索对象，探讨了文化活动转为文旅活动的策划路径，提出了文旅活动的组织方法，以期为文化旅游深度融合背景下文旅活动的策划与组织助上一臂之力。

四川省南江县正直镇文化站四川省巴中市 636642
        摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游深度融合发展已是大势所趋。本文将新时代文旅融合背景下文旅活动的策划与组织作为研究探索对象，探讨了文化活动转为文旅活动的策划路径，提出了文旅活动的组织方法，以期为文化旅游深度融合背景下文旅活动的策划与组织助上一臂之力。
        关键词：文旅融合；文旅活动；组织；策划


文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文化和旅游深度融合发展是以习近平同志为核心的党中央作出的重要决策。近年来，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，文化和旅游系统坚持“宜融则融、能融尽融”“以文塑旅、以旅彰文”，以文旅融合高质量为发展方向，推动文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，更好地满足人民美好生活新期待。文旅融合背景下，人民群众对文化和旅游的需求已经从“有没有”到了“好不好”的发展阶段。如何满足人民群众“好不好”的文化旅游需求？成为我们面临的一个现实课题。下面，本文就文旅融合背景下文旅活动的策划与组织进行探讨。
        一、文旅融合背景下文旅活动的策划
        （一）采取“文化+旅游”模式策划文旅活动
        “读万卷书，行万里路”，文化和旅游从不曾分离。采取“文化+旅游”模式策划文旅活动，就要把文化和旅游结合起来进行策划，将公益演出送进景区，为旅游景区的多种服务业态充实内容，也使自身的演出水平得以再次提升。如四川省光雾山景区，在文旅融合背景下策划组织了大型行进时文旅夜游活动---《梦境光雾山》，在市、县文广旅局组织的旅游推介活动中，南江县文化馆也是全程参与。通过一首首歌曲，一支支舞蹈将南江的历史文化、城市风情尽情演绎，为南江旅游业打造出一条靓丽的风景线。而要策划好“文化+旅游”文旅活动，一定注重活动的创意，创意是群众文化活动的宗旨，是策划的基础和前提。好的创意不仅能使游客产生浓厚的兴趣，而且还能收到好的社会和旅游经济效益。
        （一）采取“文化+非遗”模式策划文旅活动
        随着旅游成为大众幸福生活的必需品，人们出游已经不再满足于看山看水，而要感受目的地不同形式的文化与风俗，体验当地人民不一样的生活方式。在文旅融合、全域旅游和传承发展中华优秀传统文化的背景下，越来越多的优质文化资源开始转为优质旅游资源。采取“文化+非遗”模式策划文旅活动，将非遗项目与旅游业结合起来，形成“旅游+非遗”新业态，融入到旅游的吃、住、游、购等环节，是在文化旅游深度融合背景下发挥文化作用的一条有效途径。如巴中市非遗保护中心联合当地非遗代表性传承人和项目保护单位共同策划、开发、组织的“非遗传习所”“集州欢歌日”“背二哥体验”等系列非遗传承文旅活动，深入挖掘了当地特色非遗资源的体验性特点，让参与者深度感受以非遗为代表的优秀传统文化“怡情育美”的重要功能，感受到非遗的魅力。这类活动的开发，不仅有利于扩大非遗的传播和推广度，为非遗代表性传承人带来获得感，锻炼他们的表达能力、提高经济收入、拓展传承思路，更有利于助推当地旅游产品的高质量发展，丰富当地的旅游业态，为旅游经济发展带来红利。

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        （三）采取“旅游+传统”模式策划文旅活动
        采取“旅游+传统”模式策划文旅活动，就是要让传统文化撬动本土旅游新热潮，是文化旅游深度融合背景下策划活动的又一条有效途径，它既能丰富文旅融合的内涵，又能提升文旅融合的品质。如位于昆明市的老街子，就集聚了多元建筑文化、抗战文化、历史名人文化、历史制度文化、传统市井商业民俗文化等，形成了独特而又浓郁的老街传统文化，其历史悠久，文化灿烂吸引着熙熙攘攘的游客。昆明市把花灯、滇剧表演等昆明传统群众文化带进这里，就地策划组织的文旅活动，为渴望了解昆明市传统文化的文艺爱好者打造出了一个昆明传统文化展示的公共平台，让这条既古老又年轻的老街，不断嬗变新生。
        二、文旅融合背景下文旅活动的组织
        （一）成立组织机构
        文旅融合背景下的文旅活动不能盲目开展，必须建立活动的相关组织机构，对活动的各阶段行使管理职责并统筹规划好活动的安排，如导演、编剧、演员、摄影师、音响师、后勤物资等一系列任务的分配，使整个活动能够顺利开展。
        （二）确保经费保障
        俗话说“兵马未动、粮草先行”，文旅融合背景下举办文旅活动需要大量的资金，如舞台的搭建、场地的租赁、媒体设备的安装，相对专业的主持人和伴舞、安保人员等人员的工资，还有很多方面都要用到资金。为此，必须有效获取活动的经费，并合理使用经费，让经费发挥最大效率，确保活动任务的完成。获取活动经费可以通过以下途径：一是政府提供，二是企业赞助，三是主办主体提供，四是门票收入。一场文旅文化活动往往都是多方面合资，主办方先拿出一定数目的启动资金，后通过政府部门的帮助来拉动一些企业和团体的赞助。这种筹资方式既能为政府省钱，又能为企业作广告宣传，互利互惠。
        （三）制定应急预案
        文旅融合背景下，文旅活动的举办必须把安全放在第一位，预先充分考虑到各种可能的突发事件，如设备故障、天气情况，甚至恐怖活动等安全因素。因此，必须要预先制定多种应急方案，以保障活动的成功举办。在制定应急方面时，应贯彻“零风险”的理念，以保障活动的顺利开展。
        三、结语
        文旅活动是文化建设的重要组成部分，对满足社会大众日益增长的文化需求和娱乐需求、提升文化素质有着重大意义。文旅融合背景下，文旅活动的策划与组织应符合文旅融合的价值观，满足社会大众的精神期待。各部门和单位应采取有效措施保证活动的顺利举办，并在活动的策划上力求创新，使大型文旅活动的综合水平得到提升，从而促进新时期文化的大发展大繁荣。
        参考文献：
        [1]张文茹.探讨群众文化活动的组织与策划[J].才智，2018（7）.
        [2] 兰仁娥.群众文化活动策划与组织实施[J].戏剧之家，2019（6）.
        [3]费菲，郑洁，曲晓燕，张玲.文旅融合高质量发展大有可为［N］.中国文化报，2020-5-22（004）.
        [4]刘淼.“好不好，精不精”文旅融合产品服务创新在路上［N］.中国文化报，2020-5-22（002）.