摘要：MG动画是媒体时代背景下一种通过图形、图画、图表来进行信息传达的动画，其与信息可视化在传达方式上具有普遍特点，即通过图形的、可视化的方式传达信息。本文通过对MG动画信息可视化应用的方法进行研究，从叙事方式、本文、数据、色彩四个方面分析、探讨MG动画信息可视化应用研究。
关键词：MG动画、信息可视化\动态图形
一、MG动画的定义及作用
MG的英文全称为Motion Graphic。Motion，即运动、移动的。Graphic有①图表，图形，图画（尤指电脑荧屏或书籍、报纸上的）；②绘画的，图案的，形象的，生动的，书画的含义。MG可直译为动态图形、MG动画、图形动画。
从字面意思上去理解，MG是一种通过图形、图画、图表来进行信息传达的动画。其既包含了平面设计中图形、图表的设计规则，又在技术上运用了动画制作手段。MG动画因其体积小、传播快、节奏快、制作效率高等特点，在新媒体时代背景下被广泛应用于广告、企业宣传片、产品演示、影视包装、互动装置等众多领域。
二、MG动画信息可视化的意义
信息可视化（Information Visualization）是一个跨学科领域，他是实现信息有效视觉化的可视化表达的工具。聂永真提到：“信息可视化主要是指把复杂的、隐晦的、朦胧的甚至常人难以理解的信息变得通俗易懂，把隐藏在信息中的内在规律以可视化的方式表示出来，便于传播、沟通、预测以及研究。”信息可视化的主要目的是通过图形化手段进行准确、有效地信息传递，通过对海量的复杂数据进行分析，并以非常直观的视觉手段进行表达。
从其定义上看，信息可视化与MG动画在传达方式上具有普遍特点，即通过图形的、可视化的方式传达信息。基于信息可视化的MG动画，是指将较为复杂的数据、文本转换为可视化的图形，并通过图形的设计、运动与变换从而进行信息传递。这种传达的方式可将较为复杂难懂的概念、隐晦的文字，通过图形动画以“可以看见”形式更为直观、生动地方式传达给观者，有助于观者理解内容。也因此,信息可视化的MG动画具有叙事简单、一目了然、趣味 性等特点。
三、MG动画信息可视化应用的方法
MG动画信息可视化应用具有叙事方式简短化、文字语言可视化、视觉图形概括化的特点。
3.1叙事方式简短化
MG动画的时长较之传统动画相比更为简短，大多在1至2分钟左右，一般一条动画仅围绕一个主题或一个观点展开，言简意赅，不做过多赘述。MG动画的简短化，一方面取决于MG动画的视觉表现形式及镜头语言具有局限性，其不适用于表达情节复杂、细腻的短片，也不具备表达完整故事的优势。另一方面，MG动画叙事简短化符合新媒体时代信息成“碎片化”的特点。观者利用等电梯或乘坐电梯的时间就可以了解一个主题、一个事件，符合现代人传递信息和接收信息的方式。
短片《在疫情面前，别让谣言跑得比真相快》用一分钟的时间对流传的新型冠状病毒的五个典型谣言进行阐述。观者通过一分钟的碎片时间就能快速阅读短片，通过一分钟的阅读，能够分辨什么是谣言及如何正确应对，从而起到宣传、科普的目的。
基于信息可视化的MG动画应把握好叙事方式简短化这一特点，在阐述主题、阐明观点时着重提炼中心思想，去除无关的词汇，以简单、直白、容易理解的方式进行表述。
3.2文本可视化
MG动画是一种以传达信息为主的动画类型，文字或旁白是MG动画重要的组成部分，阿尔伯托·凯若（Alberto Cairo）在《不只是美：信息图表设计原理与经典案例》中提到：“在大脑深处，我们的器官感知到的任何事物都转换成简单、可控的表达或者符号，有的是口述，有的是本文形式”，将文本合理、适度地转换为“看得见”的图形元素，有助于观者在脑海里建立因果关系，消除文字表达所带来的误读，便于观者准确理解，以达到最佳的传达效果。
MG动画中文本的可视化表现为两种形式。一是将文本转换为可视的图形符号，如图像型符号、象征型符号、索引型符号等。另一种是在表达较为抽象的概念时，无法通过图形符号准确表达，需要借助于动画的形式进行阐述。如短片《How to lose weight without trying》在表达视觉错觉这一概念时，直接例举两组图形A和B，从视觉上看起来A是一个蓝色小圆被较大白色圆围绕，B是一个蓝色大圆被较小白色圆围绕，当围绕的白色圆同时消失的时候，A和B组的蓝色圆是同样大小。短片围绕文本将较为抽象的概念运用动画的形式可视化，直观、生动的传达主题，使观者一目了然。
3.3数据可视化
数据可视化是MG动画中常用的到表现手法。因MG动画表达的特殊性，其对数据的应用较为频繁，图示和图例的应用有助于将数据可视化，并利于观者理解概念起到良好传达的目的，但“越是专业的图示或图例就越需要观者具备一定专业背景”，而这恰好违背MG动画传播的特点。因此，为了便于大众理解和快速传播，MG动画中的数据可视化应充分考虑观者的认知，不是以专业、复杂的图表、图例分析数据表达信息，而是遵循“可读性”、“易读性”、“一目了然”的原则。
《奇怪的日本》在形容东京拥挤时，运用了类比的手法，如同是面积180平米的地盘，美国1人独占，日本则容纳11人，在二东京得192人拥挤于此。Ben Shneiderman提到“可视化的目的是得出见解”。《奇怪得日本》通过数据的可视化，生动、直观、一目了然的表达了作者的想法。
3.4图形色彩情感化
色彩是MG动画信息可视化要素之一。日本知名设计师伊达千代曾提到过“色彩让人感受到的影响是巨大的…色彩具有某些特定的心理效应…色彩拥有直接诉诸人心的力量。”可见，色彩对人的情感起着十分重要的作用。
在MG动画中，合理运用色彩以描绘物体或表达情感，满足用户视觉的生理感觉和心理知觉，如酸甜苦辣、柔和、粗糙、浪漫、恐惧等等。短片《DREAM》大量使用粉色、蓝紫色及荧光色，配合流线型的物体形态，给人一种浪漫和富有想象力的感受。而苹果WWDC2013大会开场的宣传片则是运用了黑白灰及几何图形，营造出极简、宁静和科技感。
色彩是极具情感和引发观者联想的重要元素。视觉器官捕捉色彩并通过视觉神经传入大脑，在对比和刺激的作用下，产生记忆中相关对应的联想，影响观者的生理及心理反应。通过对色彩的合理应用，不仅可以将味觉、触觉、听觉进行视觉化表达，并且还能引发观者的情感联想。
四、总结
MG动画是一种包含了运动、时间和声音的图形动画，亦是信息传达的一种表现形式。MG动画的信息可视化应用，是将“看不见”转变为“一目了然”的过程，其中包含有文本、数据、图形、色彩等要素。MG动画的信息可视化应用有助于观者快速获取内容、理解内容，起到准确、有效传播的意义。
参考文献：
[1]（美）Alberto Cairo .《不只是美：信息图表设计原理与经典案例》.北京：人民邮电出版社.2015.1
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[4]曹方.《视觉传达设计原理》.江苏：江苏美术出版社.2005.2（2007.7重）
[5]聂永真.《什么是信息可视化》.知乎.2019.11.13
[6]（日）伊达千代.《色彩设计原理》.北京:中信出版社.2011.10
作者简介：代悦( 1987.10），女，汉，四川，助教，硕士研究生，主要从事数字媒体艺术方向研究。