【摘要】中国文化保持长盛不衰的原因，正是因为保持稳定的主体框架，代代相传。中国传统民间工艺，如今如何借助大数据时代进行传统与创新的升级和结合是本文出发的观点。未来已来，随着5G技术的普及，“互联网+”升级为“物联网+”。慕课将推动手工艺者的继承学习，独立的品牌IP定位将推动产品的营销。
【关键词】民间工艺 大数据 慕课 产品营销
【慕课使民间技艺得到传承】
慕课是一种新型网络开放课程，突破传统的教学模式。通过教师开设课程—组织教学—组织考试—评定成绩，学生注册课程—自主学习—参加考试—获取学分，实现老师与学生的线上线下交流互动。通过慕课进行民间手工艺人的培训，将极少数的民间即将失传的手工艺人教学汇集在网络教学平台，可实现大规模的学习普及。慕课优势还体现在学生与老师的互动交流，不是单纯的录制学习视频给学生观看，当学生产生一知半解的情况时也可通过与老师互动解惑，一旦将长达40分钟的课程分解为多节，并且加入老师和学生的互动也可以实现在实践中解决问题，以此运用在民间工艺传承上可将即将消失的手工艺大规模的进行教学。在慕课互动中也加入成绩评定，老师与学生同样可以通过线上平台进行打分与结业，可以随时随地地学习，传统教学体系得到改革。在大数据时代中，慕课通过物联网将人与人（H2H）、人与物（H2T）、物与物（T2T）实现随时连接、随物连接、随地连接的状态，物联网将能节约成本和增加收益。民间手工艺者面对培养学徒困难也将在物联网时代通过“慕课”解决，慕课也将在未来普及更多的学生与老师，使得获取学习的资源更为广阔和便捷，达到人人都可以学习的目的。
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图1.慕课的形式
【民间工艺独立的IP定位】
IP是Intellectual Property缩写，中文名为知识产权，最初从社会科学和文学，演变到如今互联网时代便是强调主题内容的IP文化和产品。在民间工艺中，首先可通过IP进行价值元素的利用，建立粉丝经济、社群经济、付费经济，将IP文化不断推进至商业化。在不同民间工艺的选择上，打造独特的IP定位与品位。消费者知晓、认同，以及通过行动证明IP的的价值。民间工艺具有地方特色和优势，其IP定位更为独立，所谓独立即具有鲜明的特征和不可替代性。在从起步阶段到成熟阶段，在保证传统的基础上进行创新开发和保护，利用IP创造品牌价值，传播、品牌、销售转化，通过跨多元化的内容营销将知识产权保护不断提升，培养出众多充满情感和文化认同的品牌效应，推广其品牌让更多目标人群关注和接受。在大数据时代，创新将突破传统的营销手段。如果大数据分析被成为理性方式，则IP定位为感性方式，大数据+IP将打造优质品牌多元化发展，深入人群。将内容营销和产品广告更深入化的故事解合，体现相应的精神内涵。
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图2.独立的IP定位
【产品的制作途径和方式】
通过大数据分析，定位受众喜好人群，在网上提交相应的需求或订单，经过数据中心处理到达云管理员的平台上，再通过相应的程序过滤、分类、处理数据投放到对应的池子里，完全的线上经营管理平台，实现从人工化到机械化的转化，将极大节约资源成本，将此应用到更大的投资中。利用数据分析对各地区所需求量进行分配，能更快的获取各地的销售量以进行售罄前补货。将此应用到民间工艺中，则能更快分析材料的产地供应量、设计者及工人的管理，以及在线上&线下的运维。在文化产品的价值中实现经济价值，将文化内涵升华。在对民间工艺产品艺术设计中，尊重地方特色，设计的产品具有独特品味，以及技术人员投入。通过改良和升级不断创新民间工艺，创造知名的品牌产品，积极开拓文化产业市场，创新生产经营方式。
【利用大数据进行产品营销】
大数据时代下，可通过海量级数据进行产品与用户之间的挖掘与应用，甚至可以从数据中得到艺术的升华。在过往中，人们对民间工艺由于网络还没遍及导致其具有滞后性，导致民间工艺断绝于鲜为人知中，其具有的鲜明艺术特征也消失在逐渐减少的手工艺人中。如今，“互联网+”已逐渐向物联网发展，在物联网中将达到协同共享社会。根据市场需求和企业的竞争与合作，创造特色文化产业的发展和旅游产业的转型升级。通过流量经济+IP产品创造和吸引粉丝，将传统营销方式进一步升级，让大众更喜好民间工艺，与时俱进。数据与科学营销的可持续性将极大改变传统人为分析，及时对市场做出预判，把传统营销广告与大众媒体进行结合，打造独立的IP品牌文化。在使用数据的分析时，更能精确推送给客户产品，以及管理和检测工厂，实现线上&线下多方管理。在未来的物联网中，人们除了开发软件外，几乎不需要参与任何操作，全交由软件将生产过程全包，自此从人工制造转变为信息化制造。
【结语】
在大数据时代中，云管理员、数产销者、服务消费者都通过访问数据中心进行互联，达到多方之间的互动，与传统方式对比而言，不仅消费服务升级，信息获取与处理也极其高速。而 民间工艺面对极大的冲击，甚至濒临消失。如何通过大数据将民间工艺复兴成为亟待解决的问题。在今后的物联网时代中，希望能通过大数据和万物互联将民间工艺推向新的高度和发展，精美的艺术品不再随着时代的湮灭而成为博物馆橱窗的展品，而是可以成为家喻户晓人手可得的物品。对于民间工艺技术也可以通过慕课使得更多热爱的人士学习，使得此不再是不可传授且低产量的物品，其传达的文化内涵和精神感受也从产品得到升华。民间工艺所具有的特色，可将其以IP的独立定位进行产品的推广和营销，这样的方式可使民间工艺成为大众喜闻乐见的文化。在应用大数据进行分析、定位、推广、营销，能更好对应到消费者的喜好，深入认识和利用事物的相关关系，竞争与创新驱动生产效率持续提升和边际成本持续下降。
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