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浅谈企业宣传工作中新媒体的应用梁伟超

发表时间：2020/8/4 来源：《基层建设》2020年第9期作者：梁伟超

[导读] 摘要：信息网络的快速发展和不断更新，给日常通信和信息传递带来了极大的便捷，使信息的传递更加及时有效，也为企业的宣传工作提供了更多的方式和途径。

        内蒙古电力（集团）有限责任公司内蒙古电力新闻中心内蒙古自治区呼和浩特市 010010
        摘要：信息网络的快速发展和不断更新，给日常通信和信息传递带来了极大的便捷，使信息的传递更加及时有效，也为企业的宣传工作提供了更多的方式和途径。网络信息化的发展更新和推广，使信息的传递更加便捷和迅速，而传统的信息传递途径和模式已不能满足企业的宣传需求，企业的宣传途径逐渐向新媒体方向贴近，现在企业的宣传推广普遍以公众号、企业微博、今日头条、抖音等数字媒体途径为主，便于企业信息的实时传递和更新。新媒体的普遍化使用为企业的宣传提供了更方便的途径，但同时也存在弊端，新媒体形式下的企业是透明化的存在，稍有不慎就会产生负面社会新闻，为企业带来不好的影响，因此，企业在新媒体宣传途径的使用中，要做好危机公关工作。
        关键词：企业信息;新媒体时代;宣传推广;途径探究
        引言：企业宣传是传达企业的内部思想政治工作，是企业内部公共关系系统的一个方面，也是公共关系宣传连续过程的一个阶段。新媒体是一种网络传播媒介，传统的企业宣传工作模式简单，但操作复杂，企业的信息资料不断的更新变化，传统的媒介传播需要消耗大量的人力和资金，不断的去完善和制造企业宣传产品。而且传统的企业的信息不能做到实时传递，而新媒体渠道可以让企业的宣传更加便捷，信息能做到及时的传递，并且信息更新方便，员工也能更容易的获取企业的信息更新。因此，在企业的宣传中，要选择合适的网络信息传递途径，建立优秀的企业理念，为企业树立良好的形象，增强企业在行业内的影响力和产品知名度。
        一、新媒体的概念和基本特征
        新媒体包含了所有的数字化媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。新媒体是一个相对比较宽泛的概念，是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的一种新型传播形态。严格的来说，新媒体应该被称为数字化新媒体。
        万物皆媒，感受传播。如今，新媒体已经无处不在，这就是它的魅力。同时，也成为了企业开展宣传工作的重要载体和“新型武器”。从蜿蜒流淌的锡林河，到苍天圣地阿拉善，从百万风电汇集的巴彦淖尔，到点亮牧民心灯的边疆牧区。企业人驻守在祖国北疆守护光明，他们远离城市和家人，无怨无悔。作为企业新闻宣传工作者，如何让一线职工身上的宝贵精神感染更多人，让企业“正能量”传播得更广更深，是新闻现场工作者一直在思考的问题。
        二、建立完善的企业新媒体宣传平台
        企业要充分发挥新媒体传播速度快、受众广、成本低、信息量大、内容丰富、检索方便、互动性强这7大特点，通过【视频短片“精”创作】、【宣传平台“融”发展】、【主流媒体“巧”借力】三种形式，解决了企业新媒体运维宣传什么、怎么宣传和谁来宣传的问题。
        1.视频短片“精”创作
        积极构建“两网、一微、一平台”新媒体宣传阵地，全方位、多角度、多层次宣传报道。在新媒体内容、体裁、形式上求创新、接地气、入人心，挖掘推广出一批批“粘泥土”、“冒热气”的“楷模”和“好人”故事，积极探索创作脍炙人口、深入人心的“网红歌曲”、“温情短片”，善于运用沙画、手绘、动漫等其他各类新媒体视频作品，精品量逾200件。
        2.宣传平台“融”发展
        2019年，习近平总书记要求加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。企业媒体要积极探索构建融媒体宣传发布平台，实现新闻宣传工作的流程一体融合、管理运营融合、内容生产融合和人员力量融合。建成融媒体“中央厨房”，实现“策、采、编、审、发、统”六个环节为一体的新闻生产制作流程，满足微信、网站、楼宇电视多平台统一发布功能。
        （1）策——事前策划，现场统筹。各类新闻线索提前上传至管理平台，再利用策划会对线索进行审核，安排布置相关工作，变被动宣传为主动转变。
        （2）采——动员基层，多端采集。

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根据“移动优先”原则，在手机端实现稿件、图片和视频投稿，增强时效性和多样化，扩大了宣传人员参与性，提高了新闻采集的广泛性。
        （3）编——集中资源，组装整合。支持对资源及内容进行二次编辑及加工，快速完成文字、图片、音视频、H5等内容的组装整合，拼装新的内容即可实现各种炫酷效果展示。
        （4）审——五级审核，逐级把控。建立五级闭环审核流程，便于快速编辑、审核和发布。
        （5）发——多元生产，一键发布。根据需求，可实现六大渠道一键发布、选择发布。
        （6）统——分析汇总，一目了然。自行统计各渠道发布情况、稿件投递情况、稿费核算情况、外媒发布情况。
        3.主流媒体“巧”借力
        “酒香不怕巷子深”已是过去式，新形势下，企业媒体在增强“宣”的同时，注重“传”的方式。关注重点、精彩不断，聚焦民生、引导舆论。
        楼宇电视是近几年出现的一种分众型的新兴媒体。据调查，一个视频连续传播3次后，就能被受众记住。要充分利用企业职工成员稳定、预览时间规律等特点，结合受众阅读心理，播放每条内容时间控制在1至3分钟，注重“原创”、“自拍”视频作品。
        对企业宣传工作而言，“学习强国”平台是很好的推广媒介，他拥有9000万共产党员的庞大粉丝量，借助“学习强国”可以在舆论场上发出更强的企业好声音。着力在学习强国平台上投递“短、快、精、活”的稿件和视频，变“学贯他人”为“推广自己”。新媒体工作牢牢把握“正确性”、“准确性”、“权威性”、“精美性”、“特色性”、“引领性”和“安全性”原则，新媒体作品更加注重互动式、服务式和体验式。通过分析图文、视频阅读量、点赞、转发情况，分析阅读者的喜好和“调性”，吸引受众，以飨读者，使他们二次、多次转发传播，成为新的“宣传员”，实现宣传“事半功倍”效果。
        三、增强新媒体平台的推广宣传
        积极在“新”字上找突破。推动企业新媒体APP客户端上线，做好内容策划、征集和推广工作；秉承原创精神，迎接5G时代，做好“短视频”征集、策划和拍摄，推出形式新、效果好、口碑赞的新媒体宣传活动；宣传广大群众关心的问题，推出大家爱听爱看、形式活泼的新媒体作品；围绕中心思想，打造品牌效应，突出价值引领，宣传企业文化，树立企业亲和形象。新媒体工作要“走”在前，做到“见缝插针”，积极探索发现新的宣传途径和方式，使其转化为宣传思想工作的全新阵地。
        全力在“融”字上下功夫。整合历年影音资料，打造新媒体“企业文化展廊”，将一些“会唱”、“会动”的企业文化精品重新整合上线，搭上新媒体信息化“舞台”，为企业提供更多思想保证、精神动力和舆论环境；将“模拟”资料转换为“数字”信息，使数据可查、好找、利于宣传；同时，时刻保持“饥饿感”、超前思考，持续做好各类宣传平台融合，充分发挥新媒体矩阵作用。
        四、结束语
        总而言之，新媒体的企业宣传途径已成为一种必然趋势，越来越多的企业的宣传推广采用新媒体的传播途径和平台。但在新媒体平台的使用中，首先要创建符合企业发展的新媒体途径，并有专门的职员管理和更新，及时观察动态，把平台的宣传作用发挥起来;还有，在平台信息推广中，要寻找合适和的途径和话题，及时追踪和了解社会的热点事件和新闻，借助热门的话题和焦点，提升企业的关注度和影响力;最后，要做好企业的危机公关处理，新媒体途径的信息传递，负面新闻传播的速度和产生的社会影响力不好预估，要做好应对措施，及时做好引导工作，保证企业的形象和发展。
        此外，为了使企业的宣传工作更加有质量和效率，企业应该做针对性的人才培养计划，选取对新闻比较敏感对企业宣传比较精通的优秀人才，去创新和研究新媒体形式下企业宣传的推广和应用，开发更先进、更便捷、更有效的宣传途径，让企业的对外宣全更加及时有效，提升企业在行业内的认知度，促进企业的长久良性发展。