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浅谈新形势背景下新媒体新闻传播效果评估指标和权重

发表时间：2020/8/4 来源：《基层建设》2020年第10期作者：郭淑惠

[导读] 摘要：在新形势背景下随着网络的快速发展，消息传递的方式和技术已经发生了变化。

        中国水利水电第五工程局有限公司机电制造安装分局四川省成都市 610006
        摘要：在新形势背景下随着网络的快速发展，消息传递的方式和技术已经发生了变化。以前的评估传统报告对媒体格式影响不再完全适用于新媒体的发展需求。因此，要评估新媒体的影响，就需要创新。基于诸如内容分析，研究和数据挖掘之类的研究方法，建立了索引系统来评估新闻发布对新媒体的当前影响。对这些索引进行指标化加权比对，这些效果评估指标粗分为：新闻发布指标，传入和用户交互的显示指标，传入工具和反馈的指标等。另外，各种指标下又分为更具体的指标。经过全面的调查，对所选取的多种因素进行了多方面评估，以创建一个完整的系统和一种实用的方法来评估新闻传播在新形势背景下的影响。通过关注传播效果，可以共享和分类不同新闻传播因素的效果，评估动态和流体行为的效果，找到效果评估的突破口，更科学的计算线索于结果。
        关键词：新媒体；新闻传播效果；评估指标；指标权重：新形势背景
        1新媒体环境下新闻传播效果的概念
        影响研究是传播研究的核心内容。交流效果的定义通常是指认知活动的态度，行为和交流变化的所有效果，这些变化是由传播者与接收者之间有说服力的交流行为引起的，尤其是受者之间的大众交流。现在，全国各地的研究人员混淆诸如“传播效应”等相关概念而且还在使用。大多数研究在公众或用户行为的效果上反映了“传播效应”，但是只有在传播的实证研究范式中对“媒体效应”的定义才是提供行为的效应。当加入了‘取得了什么效果’这个要素，这里的效果是以传播者的意图实现与否作为标准。添加一个在交流状态中获得了什么效果的要素，这里的效果取决于交流者的意图是否得到满足。本文涉及对象的存在，结果基于分析，并创建反映新媒体影响的指标，并将所有指标进行权重分析，分析指标的影响结果，大多数研究都是从此数据开始的，可以从数据中直观看到效果。这是现象的本质，真正的传播效果可以真实完整地反映出作者基于客观的测量模型。在分配中，他们选择提高指标并进行加权计算。在新的媒体环境中术语“用户”与“观众”不同。因此，影响评估包括他们的一般行为和情绪以及他们在某些交流平台上的表现时。“用户”是指接收信息但还充当和信息发始的人。因此，本研究着重于交流的影响，各种相关因素在碰撞，发酵和交通连接后接收信息的影响。指定事件源的创建者是原始通信者，执行交换的用户以及其他操作。
        2传统媒体面临的问题
        在新形势背景下，传播信息的过程可以简单化为“媒体-信息-接收者”。在通信过程中，通信者之间存在交互作用。例如，一个新闻站点发送了一条消息，另一个新闻站点立即收到了新闻，双方的各个受众都收到了最新信息。同样，当用户接收信息时，接收评论的用户在通过各种社交平台发送链接到该消息时会做出不同的评论。现在确定收件人的新位置了，因为收件人本人会收到该信息可能也会转发从而变成发件人。在此过程中，获得了有关个人情绪倾向的非正式信息。这会导致网络环境中不断出现的“摩擦和问题升级”，从而影响后续的传播和分发。在传统媒体时代，新闻行业的传播传统单一。新闻学是结构理论和结构理论不可或缺的一部分，通常会根据需要涵盖广泛的社会问题。大多数信息无法有效传播，传播不同的信息是困难的。大多数平民在被动地接受媒体信息，这对信息的传递起着微不足道的作用，无法积极参与信息传播。但是，在新形势下的媒体环境中，用户的表达自由没有受到传统媒体没有障碍的限制。大多数用户可以参加“报告过程”，以便逐渐靠近事件中心，新形势下的媒体是信息生产和民主控制的关键要素，它对个人信息的传播有着积极影响。
        3.新媒体语境下的新闻与传播
        3.1自媒体与新闻报道相关
        自媒体可以将自己创作的文章、绘画、微视频、原创音乐等作品上传到网络平台上，媒体记者可以从我们的媒体学习到足够的东西来跟踪新闻，增加公众的关注，最大化新闻的价值。
        3.2有价值的新闻内容
        新媒体时代，新闻内容呈现同质化的困境。一些新闻平台为了吸引公众的注意力，走向极端，使用内容夸张、言辞极端、信息失真的信息，严重影响了新闻的价值。因此，要实现信息传播的可持续发展，就必须采取坚定的立场，坚持报道深入、真实的信息。一方面，记者和编辑必须能够进行深度报道。他们必须坚持与大众生活和国家发展紧密相连的信息，停止盲目追随奇怪的故事。

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另一方面，报道必须符合主流价值观，客观地将真实的社会生活呈现给受众，让受众在感受现实的同时，相信生活的美好。同时，新闻工作者必须监督事件的处理，促进相关法律、法规和政策的不断完善。
        3.3坚持电视新闻的真实性
        真实性是新闻的基本，在信息内容的主导地位由传统媒体逐渐向个人转移的新媒体时代，社交媒体产生了大量的用户生成内容。在一定程度上，公众更愿意相信电视媒体的信息传播内容，对新媒体平台的信息传播内容提出质疑，这与新媒体自身的一些弊端有关。在此背景下，电视新闻要想长期发展，就要充分发挥自身优势，积极融入先进的新技术；新媒体的新闻必须对内容进行改进，保证内容的真实性和可靠性，才能获得社会的信任。
        3.4读者阅读方式与新闻稿相结合
        随着人们生活水平的提高，工作压力越来越大，实际用于阅读新闻，以及获取新媒体时代大量的信息的实践越来越少，所以帮助受众快速定位感兴趣的内容十分重要。具体方法如下：首先，根据不同的标准对信息内容进行分类，如技术、军队、生活、时尚等，以满足公众的个性化阅读需求。其次，收集受众人群的意见，并对其进行分类和编目，向受众人群推广他们想看的东西。
        3.5加强对新媒体的管控
        对于信息的传播来说，新媒体的创造有其优势和劣势。一方面，新媒体的出现丰富了信息传播的内容和形式，提高了信息传播的效率和影响力；另一方面，新媒体的出现使原本稳定的新闻环境变得混乱，如果管理不善，可能会失去控制。因此，政府主管部门应该加强对网络环境的管理，利用外部力量来约束网络行为，让网民在遵守相关法律法规的前提下行使自己的权利。
        4新经济背景下新闻传播效果评估指标与权重
        4.1新媒体新闻发布效果指标
        首先，信息传递的效果反映在新闻本身中。作者将第一级新闻发布指示分为五个方向：新闻播放，平台的影响力，电视台的权威，广播的吸引力和平台的设计。消息格式包含四个度量：文本，图像，视频和分发。如果消息的内容同时包含多个指标，则以百分比计算。平台效应包括三个指标：平台的大小，SAD平台的活跃度和平台的渗透率。平台的大小取决于注册用户数或每天访问平台的次数。SAD平台实质上代表了每天活跃用户的平均数量。平台渗透率是指多个平台之间的关系，这些平台发布有关当前市场上产品和服务的信息，并且可以与其他相关信息一起发布。平台执行测试。设备的可靠性包括两个指标：垂直排名和用户信心。首先，在平台上突出用户的声音和信心。新媒体传播的吸引力主要基于原始内容，功能定制，完整性，真实性，唯一性和准确性。平台设计包括两个指示器，侧视图和一般功能，主要对平台结构，界面和功能。这样新形势下媒体的传播效果评估的层次更加清晰更加容易理解，比传统方法更有优势。
        4.2新媒体环境下新闻传播效果评估权重分析的优势
        新闻评估数据存储是一个小问题，主要困难的任务是决定如何从非结构化大数据堆栈中查找所需的数据。在《泡沫筛查》一书中，Eli Palitser表示，大公司使用数据建模员方法是先告工作人员要查找的网站，然后单击一个目标的广告做一下记录，从庞大的数据海中找寻目标。这种方法是如此的落后，当使用权重分析时，只需要从已有的数据中进行权重比计算，从中找出最大或前几项指标，然后对这些指标进行研究就可以解决绝大多数问题。权重分析法中媒体就能轻易从中找到问题的根源，并决定在此阶段应该做什么和不应该做什么。面对新形势下多元且高度细化的媒体问题时，找到解决方案去规范地使用数据对新媒体环境下的新闻传播具有更大的益处。尽管用于权重评估传播效果的指标与传统媒体相对不同，但当前信息仍与许多传统传播理论和科学评估相一致，权重分析对新闻事业的发展可以做出重大贡献。
        结语
        本文对新形势下的新媒体新闻传播效果的现况进行了阐述，同时也对新媒体传播的评价指标进行了举例，以及权重分析的好处进行了分析。因此，希望在新形势下的媒体可以使用这些新的方法，摆脱束缚，让媒体可以更好地为大众服务。
        参考文献：
        [1]刘建明，徐恬.新媒体环境下新闻传播效果评估的指标和权重[J].新闻与传播评论，2018（04）.7-4.
        [2]高有祥.新媒体环境下的电视新闻传播[J].中国广播电视学刊，2017，（09）：143.