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浅析数字媒体艺术对文化创意产业的影响

发表时间：2020/8/4 来源：《基层建设》2020年第10期作者：刘格荻

[导读] 摘要：从目前情况来看，文化创意产业已经成为我国最具价值和竞争的产业之一。

        四川传媒学院数字媒体与创意设计学院四川成都 611745
        摘要：从目前情况来看，文化创意产业已经成为我国最具价值和竞争的产业之一。它借助数字媒体艺术与自身的低消耗、污染少等优势，正以迅雷不及掩耳之势发展起来。数字媒体艺术是一项具备科学与技术手段的体现手法，它打破了常规的消费方式和艺术创作手法，拓宽了消费群体，采用高科技的手段推动传统文化的发展，实现了数字化的变革与发展，为文化创意产业带来了新的机遇和挑战，这代表“文化创意产业”在数字媒体艺术的推动作用下已经到来。
        关键词：数字媒体艺术；文化创意产业；影响
        引言
        随着科技领域的发展，数字媒体技术已经在人们的面前展现出属于自己的魅力，虚拟现实、实景创造、电影特效等都已经走入大众的视野，成为人们视听体验中不可缺少的关键技术。而数字媒体技术与艺术设计的结合，进一步提高了数字媒体技术在文化产业中的存在感，也成为推动文化产业发展的动力之一。目前，很多文化产业中的创意都需要通过数字媒体技术来实现，来通过网络实现大面积的传播。创意的实现标志着我国数字媒体技术在不断发展，文化产业也在逐步繁荣和发展，成为我国经济新的支柱，为经济的增长贡献出更多的力量，因此，数字媒体技术与文化创意产业的发展是共赢的。
        1数字媒体艺术与文化创意产业概述
        1.1数字媒体艺术的特性。（1）媒体集成性：数字媒体艺术与传统艺术作品有很大的差异性，需要作者使用计算机与数字技术将头脑中的灵感表达出来。如常见的电子地图是典型的数字媒体作品，它充分的凸显了数字媒体艺术的集成性，为人们的生活提供了方便。（2）可编辑性与复制性：数字媒体艺术品的本质实际上是计算机技术创造的，也就是由数据信息组成的，它是能够被编辑和复制的。尽管有很多艺术家认为通过计算机创作的艺术品抹杀了它的内涵。但是随着信息化时代的到来，出现了虚拟显示，也让现实与虚拟重新被定义。真实的艺术作品与虚拟作品相结合。换言之，数字媒体艺术的可编辑性与可复制性推动了艺术的传播与发展。（3）交互性与参与性：数字媒体艺术拉近了艺术与人们之间的距离。所有人都可以通过互联网来表达自己对艺术品的理解。新兴的数字媒体艺术也让艺术作品的鉴赏形式逐渐向多方向发展。
        1.2文化创意产业也同样具备一些特性：①知识型与智能性：文化创意产业有典型的高知识性和智能性，如电影、电视就是采用光电技术、计算机技术，将其与多媒体融合而实现的。②附加值高：文化创意产业的实体作品较少，但是涉及的技术都非常高端，产品价值也要明显高于普通产品与服务。③融合性：文化创意产业虽然属于新兴产业，但是它的穿透力很大，能够促进很多相关联产业的发展。
        2数字媒体艺术对文化创意产业的影响
        2.1为文化创意产业带来了新的挑战和机遇。数字媒体艺术是采用较为抽象的创意和艺术设计有效结合成的一种艺术形式，它正往文化创意产业品牌的方向前进着。数字媒体的运用扩大了文化创意产品的规模和产量，推动了二者的开发与产生。它有效避免了传统创意产品遇到的限制，给文化创意产业带来了新的挑战和机遇，为我国的文化产业提供了强大的保障和商机。除此以外，数字媒体艺术为文化创意产业的成长与发展起到了跳板的作用，利用这个跳板，可以激发出新的创意与灵感，从而达到创意的转变目标，在此基础上还可以为自身寻求强有力的支持，找到共同的战略合作伙伴。然而，数字媒体艺术在某种层面上来说也是一把双刃剑，为文化创意产业拓宽发展渠道与空间的同时，也为文化创业产业的成长道路埋下了陷阱，在获得发展机遇的同时也面临许多挑战。

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另外，数字媒体艺术与文化创意产业的有效结合，不仅最大限度地提高了广大人民群众对艺术产业的认知感，还有效提升了广大群众对于文化产业的消费水平和品位。
        2.2数字媒体艺术是文化创意产业的关键技术手段。数字媒体艺术在发展过程中推动了文化创意产业的发展。数字媒体艺术已经实现了将图像、文字、声音的融合，实现了虚拟与现实的结合，为影视、动漫等产业的发展贡献了关键技术，正在发展的四维等高新技术必将进一步推动数字媒体艺术的发展，带动文化创意产业的发展。数字媒体艺术能够用与传统艺术不同的形式来展现文化创意，将原本存在于文字、画面中人物形象、行为动作以另类的方式展示，进一步拉近文化创意与消费者、观众的距离。比如《哪吒之魔童降世》是改编自中国神话故事，讲述了哪吒虽“生而为魔”却“逆天改命”的成长经历的故事。其树立了国产动画电影创作的新标杆，有效地提振了市场信心，必然会让创作者更加凝心聚力于精品创作。细数中国动画的神作，无一不是取材于民间故事、传统文学。而中国漫画就如同社会改革一样，正在摸索着中国特色的发展道路。
        2.3为文化创意产业的发展构建了全方位立体的信息传播媒介。数字媒体艺术和计算机技术的有效整合为文化创意产业的成长与发展构建了全方位立体的信息传播媒介，大幅度提高文化创意产业作品的产出效率，运用网络、资源等对接创设出一个新型的文化产业链，以此加快新型文化产业的发展。它的移动和私有特性，能够浏览和公布文化创意产品的信息，加速产品的传播，甚至还可以让消费人群亲身体验，有效推动文化产品的出售。
        2.4文化创意产业给数字媒体艺术创造了发挥潜力的空间。文化创意产业的繁荣为数字媒体艺术创造了十分巨大的发挥潜力的空间，比如近年来非常火的故宫博物馆文创。如果说将故宫博物馆中的国宝们拟人化、交互化是一个非常优秀的文化创意点子的话，将整个创意落实为现实的就是数字媒体艺术，为观众带来了更好的体验的同时，进一步扩大了故宫博物馆在群众中的影响力，提升了故宫文化的价值，也为数字媒体艺术赢得了发挥潜力的空间。故宫博物馆中已经设置了一定比例的数字展区，以数字沙盘、交互古画等形式与观众互动交流，以数字展览的方式为观众营造更加直观、近距离接触文物的机会，同时又最大程度上保护了珍贵文物。故宫文创设计的一系列“朕知道了”周边衍生物，使原本颇有距离感、年代感的文物形象向人们的现实生活靠拢，吸引了原本对故宫文物兴趣不大的一批年轻观众，为培养年青一代文化素养贡献了一定的力量。
        2.5文化创意产业推动数字媒体艺术的发展。文化创意产业和数字媒体艺术都是对优秀人才十分渴求的行业，国家有关部门对文化创意产业的推动和扶持，也带动了数字媒体艺术行业的发展，带动了相关人才培养教育产业的进步，为数字媒体艺术行业带来了一批又一批的优秀人才，提高了数字媒体艺术行业的核心发展能力。在文化创意产业中，广播电视衍生市场、动漫衍生市场、视觉艺术衍生市场等都对数字媒体艺术有着较强的依赖性，其中动漫衍生市场的潜力巨大，视觉艺术产业的效果明显，比如近年来十分吸引眼球的虚拟人物洛天依就是数字媒体艺术与视觉艺术的结合产物，在给观众耳目一新感受的同时，也让观众切实感受到我国在相关技术方面的迅速发展。
        结语
        我国的文化创意产业的进步有目共睹，商业品牌想要打造自身的优势，就需要学会运用数字媒体艺术的优势，不断创新、探索。
        参考文献：
        [1]周世明，刘煜.浅析数字媒体艺术对文化创意产业的影响[J].数码世界，2019（3）：48-48.
        [2]朱婷婷，尹贵.分析数字媒体艺术对文化创意产业的影响[J].艺术品鉴，2019（3X）：79-80.