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新形势下如何做好国有企业新闻宣传工作

发表时间：2020/8/4 来源：《基层建设》2020年第10期作者：王军

[导读] 摘要：进入21世纪以来，随着社会经济的快速发展和全媒体时代的到来，国有企业越来越注重新闻宣传的引导作用.做好国有企业新闻宣传工作能够树立良好的企业形象，助推各项工作顺利展开，进而在竞争激烈的市场环境中增强企业发展的软实力。

        安徽省淮北矿业新闻传媒公司安徽淮北 235000
        摘要：进入21世纪以来，随着社会经济的快速发展和全媒体时代的到来，国有企业越来越注重新闻宣传的引导作用.做好国有企业新闻宣传工作能够树立良好的企业形象，助推各项工作顺利展开，进而在竞争激烈的市场环境中增强企业发展的软实力。
        关键词：国有企业；新闻宣传工作
        引言
        优秀的企业文化是推动企业可持续发展的不竭动力，是建设企业核心竞争力的重要途径之一。国有企业的新闻宣传工作作为企业喉舌可以有效推动企业文化建设，对内提升企业凝聚力，对外展示美好的形象，内外双面共同作用，打造超强企业竞争力。此外优秀的企业文化还能指导企业工作方向，帮助企业实现既定目标，提高经济效益。因此必须充分认识到企业新闻宣传在企业文化建设中的巨大作用，并且积极行动，利用老练的新闻宣传手段来建塑企业文化。
        1提升国有企业新闻宣传工作质量的必要性
        1.1提升新闻宣传工作质量是进入新时代的要求。中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一变化是关系全局的历史性变化，对党和国家工作提出了许多新要求，对于国有企业的改革与发展也提出了许多新要求。国有企业作为我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量，理应顺应时代要求，从全局高度做好新闻宣传工作。
        1.2提升新闻宣传工作质量是推进国企深化改革的重要保障。当前，国有企业改革不断深化推进，企业面临着激烈的市场竞争和经营压力。这样的情境下，新闻宣传工作理应发挥“统一思想，凝聚力量”的作用，对各种政策进行全方位深入解读，帮助员工了解政策的始末利弊；建立沟通平台，让员工有机会有渠道表达想法，推动管理更趋民主；通过对典型成果成效的宣传，增强员工认同感，推动改革持续深入。
        1.3提升新闻宣传工作质量是推进国企做强做优做大的重要保证。做强做优做大国有企业，实现国有资本保值增值，是国有企业经营的重要目标之一。在企业经营的过程中，对内需要凝聚全员力量，对外需要树立良好形象。在此过程中，提升新闻宣传工作质量，就是要用更好的方式讲好企业的故事，让员工、客户、公众等看到企业经营的成果，增强对企业产品、服务、文化的认同感，为企业构建良好的舆论环境。
        2新形势下如何做好国有企业新闻宣传工作
        2.1围绕中心大局，掌握新闻舆论工作主动权
        党的新闻舆论工作是党的意识形态工作最前沿、最直接、最有影响力的阵地，直接服务于党和国家的工作全局。企业新闻宣传工作，一定要按照企业和上级党委要求，围绕中心，服务大局，把正确的政治方向放在第一位，树牢“四个意识”、坚定“四个自信”、践行“两个维护”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，牢牢掌握新闻舆论工作主动权。一是坚持党性原则，把握舆论导向。新闻宣传必须坚持党性原则，毫不动摇地坚持党的领导。各单位党委负责人要把新闻宣传思想工作摆在重要位置，始终与上级保持一致，加强理论学习，夯实意识形态“第一责任”，把握舆论引导“第一方向”，深化创新改革“第一源泉”，对内凝聚正能量，对外传播好声音。二是加强阵地建设，营造良好氛围。要不断壮大意识形态主阵地，做强做大主流舆论。严格遵守各项新闻宣传管理规定，加强自办刊物、微信群、宣传栏、电视机、信息机等宣传阵地管理，多渠道、多角度开展新闻宣传工作，做好新闻舆情管控，及时掌握广大干部职工思想动态，营造良好的舆论氛围。三是找准宣传重点，正向积极引导。要深入贯彻党的方针政策，重点宣传企业的亮点工作，找准新闻宣传工作的切入点和着力点，有效发挥宣传的引领、激励、鼓舞作用，助力企业各项工作顺利开展。
        2.2妥善应对，做好舆情引导和突发事件处置
        如何正确应对和引导网络舆情，对于国有企业改革发展来说是一个不可避免的问题，同样也是一个难题。淮北矿业新闻传媒公司在实践中积极探索，开展以下三方面工作：一是完善舆情管理机制。着力研究网络舆情传播规律，加强探索在新媒体快速发展的形势下，如何妥善应对网络舆情事件。适应新媒体传播速度快、实时性强、传播面广等特点，研究规范突发舆情应对处置流程，明确应对主体及其责任，上下联动提升整体协同能力。二是加强舆情监测研判。积极预防、做好研判对维护舆论稳定十分重要。淮北矿业新闻传媒公司加强日常监测，关注舆情信息和媒体关注的重点热点等，形成舆情日报、月报、专项报告等，及时掌握了解舆情动向。做好分析研判，建立完善舆情信息定期沟通机制，做好应对预案，研判舆情动态。三是妥善处置突发舆情。实践过程中，努力做到发现早、化解快，处置妥当、防止蔓延。发现相关舆情后，根据突发舆情的不同性质、不同阶段，对舆情的走向进行分析研判，及时启动处置预案，明确处置责任主体，着力提高应急处置效能，力争把突发舆情对国有企业的影响和危害减小到最低限度。
        2.3提升宣传工作者的认识，借力新媒体平台广开宣传渠道
        全媒体时代中，国有企业新闻宣传工作者应对新媒体的宣传工作具有新的认识，要让宣传“活化”起来，扩大对新闻宣传的理解，应将内部通联、形象摄制、活动布展、网络传播、舆情管控和应对等纳入宣传范畴中，提升宣传创造有价值的思想意识，用宣传营造社会良好的舆论环境。

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并且在企业的安全生产、财务及法律风险等方面，还要置身于全媒体时代中多处一条新闻风险，宣传工作者必须要认真学习如何规避企业负面信息传播、扩大等新内容，不断提升自身对新闻宣传新认识，助推企业更好地完成阶段性目标，为领导决策提供更好的依据。全媒体时代的新闻已经不再是主流媒体和记者的专利，每个人都能根据自己的兴趣爱好，对新闻进行发布、个性化表达，每个人都是“记者”。因此，在全媒体时代中，国有企业新闻宣传工作要想做好文章，就要广开新闻宣传渠道，借力新媒体平台，发掘企业中在新兴媒体方面由特长的人才。也可以将这些“民间高手”组织起来，充分发挥他们的能动性。这些人才来自百姓，指导受众喜欢什么样的表达形式，清楚受众关注点，由他们发布新闻或信息，能够接地气，真正实现“你中有我，我中有你”。一方面，国有企业新闻宣传工作者放下架子、学会做学生，做到受众在哪里，宣传思想工作就放在哪里，保持清醒的头脑，转变观念，才能不断提升新闻宣传效果；另一方面，全媒体时代中，为了提升企业品牌宣传效应，国有企业新闻宣传工作应利用基层新闻人才资源优势，建立新闻宣传激励机制，从而使新闻宣传重获舆论话语权与主动权，实现新闻宣传工作的突围和转型发展。
        2.4加强策划制作，切实提升新闻宣传内容的影响力
        一是讲有感染力的故事。通过讲故事的方式拉近与受众的距离。找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点，生动讲述发生在企业中的奋斗故事，善于以小见大，将目光对准普通员工，挖掘他们身上的闪光点。要多讲有品质的故事，要带着寓意讲故事，将企业经营理念、文化理念、政策措施等融入故事中，使员工在潜移默化中形成认同。二是增强媒体的融合运用。新形势下，企业微信公众号、微博、抖音等新媒体的出现使新闻有了多样化的表现形式和发布渠道。为了提升新闻的传播力、影响力，要切实根据传播内容“量体裁衣”，进行多元化编辑、多方式呈现。此外，还要主动对接外部媒体，尤其是对于重点项目、重要事件等。要充分借助外部媒体的力量，提升企业影响力。三是收集反馈持续提升。新闻宣传工作要切实关注受众的反馈。要充分利用新媒体的留言、转发等功能，要研究分析点击量、后台留言等，分析总结受众关切，把想讲的与受众想听的结合起来，避免自说自话、自娱自乐。要定期开展问卷调查、好新闻评选等，从受众反馈中提炼工作改进的要点，包括优化排版设计、改变语言风格等。
        2.5分类实施，打造新闻宣传特色品牌
        国有企业在开展新闻宣传过程中，需要立足于国资国企的价值和使命，系统谋划，上下联动，策划项目，着力形成新闻宣传的品牌特色。目前,淮北矿业集团统筹发展煤炭采选、化工、现代物流、现代服务、金融、电力六大板块，所属40多家基层单位。不同类型的企业功能定位不同，宣传的重点和亮点也不同。市场竞争类企业，重点宣传企业坚持市场化、专业化、国际化导向，在市场竞争中不断提高企业内生动力活力和市场竞争力的实践；金融服务类企业，重点宣传金融企业服务实体经济，实现功能提升的实践；功能保障类企业，重点宣传企业保障服务民生，确保战略专项任务落地的实践。
        2.6加强队伍建设，塑造新闻宣传过硬团队
        做好企业新形势下新闻宣传工作，关键在人，新闻宣传队伍是否充满活力，是新形势下企业新闻宣传报道工作开展得有声有色的重要基础和保障。宣传部门要发挥好统筹协调、督查落实的作用，建立完善的管理机制，构建纵向到底、横向到边的宣传格局。发挥特约记者、通讯员的作用，深入一线强化宣传工作的业务指导，多制作出有思想、有温度、有品质的新闻产品。加强与各级主流媒体的沟通合作，共同讲好企业故事，传播企业好声音，展示企业良好形象。严格执行新闻宣传工作纪律，加强新闻宣传队伍建设，建立健全激励约束机制，为新闻宣传工作者成长成才搭建舞台。积极开展业务培训、学习交流等活动，不断提升专兼职新闻宣传工作者综合素质。各单位党委要高度重视新闻宣传工作，加强本单位宣传队伍建设，建立完善的管理制度，严格考核奖励，充分调动宣传人员的积极性和主动性，大力宣传亮点工作，为生产经营和工程建设加油鼓劲。广大专兼职新闻宣传工作者要加强政治锤炼和业务锻炼，练好思想内功和业务真功，履职尽责，担当作为，深入到生产运营各条战线开展新闻宣传工作。自觉学习、主动学习，熟练掌握新闻宣传的知识和技能，增强新闻敏感性，充分释放新闻宣传工作的创造活力。
        2.7帮助企业和员工实现目标
        国有企业的新闻宣传有助于引导员工实现个人目标。从组成上看，企业由员工、场地、和机械设备组成，场地提供空间，设备为客体而人为主体。普遍实现员工的个人价值往往同步于企业实现目标。党的十九大报告为企业指明方向，在建设现代化经济体系的道路上，要推动国有企业做大做强，必须深化供给侧结构改革以推动国有企业改革。为了推动国有企业深化改革，基层人员必须结合自身实际情况，让顶层设计落地。加强新闻宣传就是推动供给侧改革落地的有效手段之一。新闻宣传价值之一就是帮助员工了解企业的改革内容、目标、过程和方法，结合自身情况，将个人目标与企业目标有机统一，从而在开展深化改革的同时帮助员工实现个人价值。通过自营车载媒体和地铁广告，设立深化改革专题报道。帮助社会了解自己的同时，让员工学习大方向、大趋势、大目标，统一员工个人价值和企业规划，为深化改革注入强大动力。
        结语
        随着国有企业改革进入“深水区”，新闻宣传工作将面临更多挑战。提升新闻宣传工作质量是一项系统工程，需要不断分析内外部形势的变化，从责任目标、策划制作、工作机制、队伍建设等多个方面发现短板，并适时作出改变和调整，才能发挥宣传的舆论主导作用，切实服务企业发展。
        参考文献
        [1]刘双.发挥国企新闻宣传在企业文化建设中的优势的相关探索[J].中外企业家，2018(11).
        [2]韩东.以十九大精神为引领推进企业新闻宣传工作坚定文化自信[J].现代经济信息，2018(07).
        [3]梁宝玉.关于改进国有煤炭企业新闻舆论工作的思考与建议[J].陕西煤炭，2018(06).