摘要：自新型冠状病毒肺炎疫情爆发以来，各大书展纷纷宣布延后或取消，而意大利博洛尼亚童书展搬到了线上，迈出了具有建设意义上的一步，线上书展比起传统书展拥有数据收集与分析等方面的优势，但同时也存在着沉浸感不足的缺陷，但随着5G时代的到来，线上书展仍有很大的提升空间。
关键词：疫情；书展；线上
一、疫情之下的书展现状
自新型冠状病毒肺炎疫情在全球爆发以来，出版业面临严峻挑战，实体书店长时间停业，图书消费的线下空间被压缩，而且受疫情影响，物流要以保障防疫物资为重点，图书网络消费的快递业务也受到很大影响，影响最大的要属各大书展了。
（一）伦敦书展
伦敦时间3月4日上午9点56分，伦敦国际书展承办方励展博览集团通过MidasPR公关公司发表声明，正式宣布因为近期在欧洲爆发的新型冠状病毒肺炎疫情不断升温，原定于3月10日至12日在伦敦奥林匹亚展览中心开幕的第49届伦敦国际书展被迫取消。
（二）莱比锡书展
3月3日，德国莱比锡书展宣布，经组委会及莱比锡市政府共同决定，原定于3月12日至15日举行的德国莱比锡书展正式宣布取消。下一届德国莱比锡书展将于2021年3月18至21日举办。
（三）巴黎书展
3月1日，法国政府发布了5000人以上集会的临时禁令，原定于3月20日-23日举行的巴黎国际书展也宣布取消。主席Vincent Montagne于3月1日发布声明宣布取消2020年的巴黎书展，他对此非常遗憾，声称要对来自50多个国家的合作伙伴、出版商、参展者、作者，演讲者以及16多万名游客健康负责，不能承担任何风险。
（四）美国书展
当地时间4月14日,美国书展主办方励德漫展宣布,由于美国近期新型冠状病毒肺炎疫情防控形势严峻,今年的美国书展被迫取消。与此同时,展会方尚未公布明年书展举办的具体时间,只是暂时将展会定于“春季”举办。
二、疫情之下书展的探索——博洛尼亚童书线上虚拟展
欧洲的新冠疫情爆发始于意大利，自2月20日开始，意大利疫情扩散势头明显加剧，两个星期之内确诊人数超过2500人。2月24日，意大利博洛尼亚国际童书展官方发文，决定将原定于4月初开幕的书展移至5月份举行，但随后意大利时间3月11日上午，博洛尼亚童书展负责人埃琳娜·帕索利向媒体发出声明，宣布由于近期意大利新型冠状病毒肺炎疫情较为严重，原定于5月4日至7日举办的第57届博洛尼亚童书展被迫取消。
随后，展览主办方博洛尼亚展览集团宣布于2020年5月4日启动意大利博洛尼亚国际童书展（BCBF）线上版权交流中心，将BCBF的商业、氛围与内容以数字化的形式呈现，相关活动将持续到2020年底。
本次虚拟展会的核心是一个由国际版权交易平台PubMatch提供技术支持的在线平台，该平台总部位于美国，致力于国际版权、发行和内容授权业务等。所有此前申请参展2020年BCBF的出版商和文学代理商都将被邀请并免费参加本次线上版权贸易交流会。他们都将获得书展官方提供的贸易平台账户信息，可以任意上传图书信息，也能够上传图书的预览文档。此外，所有注册参观2019年与2020年书展的出版商和版权代理商也被邀请加入该平台进行交流，他们也将获得书展官方提供的登录密码以浏览信息。在线会议将使用目前流行的Zoom视频会议服务，通过其“共享屏幕”的功能，版权交易双方可以通过浏览图书便携式文档来了解图书的相关具体信息。参与者需要同意保护个人隐私权以及保护国际版权等服务条款。
PubMatch还为用户提供了唯一的识别符，他们能够利用该平台获得全方位的服务，包括设置和接受用户个人资料中的内容存储，安排与其他注册参与者的会议等。博洛尼亚童书展线上版权交流中心于2020年5月4日正式上线开放，并将一直持续到年底。
在线上版权交流中心的同时，博洛尼亚童书展还首次推出线上虚拟书展，并延续其传统，表彰在儿童出版领域的插画家、作家及其他名人。
获奖的图书、应用程序和出版商等相关奖项在BCBF的虚拟展会上宣布，同时还举办网络研讨会、采访和新书发布等。其中BCBF还推出了新的平台，将网站、社交媒体和应用程序等结合，创办了一个专属的博客，不断更新展会的相关信息，包括主要活动信息、采访、嘉宾专栏、相关文章的链接等。
三、线上书展的利与弊
（一）线上展览的优势
1.打破时间、空间局限，降低参展成本
对于参展商来说，线上书展相比起传统书展有着巨大的优势，参加实体书展需要参展商考虑到国际差旅、国际运费、保险等因素，需要的时间长、成本高，但线上书展为参展商很好的解决了这一问题，他们不再需要花费人力物力去将参展书籍运送到展览地点，而只需要在网上上传图书信息，人们就可以浏览，这就降低了参展成本，也使得更多的出版商愿意加入到书展中来。
2.便于数据获取、整理和有效利用
对于书展的举办方和参展方来说，线上书展更利于数据的收集，以统计书展参观人数为例，在以往数据的收集只能靠人工统计，但线上书展可以通过统计网站点击量等方式很轻松地整理相关数据，并进行数据分析，以便于展商对后面的展览进行针对性地调整。未来展会趋势将是一个线上线下融合双线发展创新模式。它不会因为疫情结束后而消失，而且还会独立的长期存在。
线上书展结束，主办方的数据库里都会增加海量的数据，通过数据分析了解客户需求，可以帮助出版商不断开发新的选题。但实体书展所收集的数据是孤立的和碎片化的。举办线上书展有助于展览举办方将客户行为数据化。
（二）线上展览的弊端
书展的主要功能是版权交易。每年的图书多种多样，出版商不断推出新书，人们需要来到展览了解各国出版潮流，发现新品。书展听起来比较容易举行线上展览，但是线下依然有着不可替代的价值，线上书展存在沉浸感不强的缺陷。参观者在参观线上展览时，者往往有快速阅读的习惯，难以深入感受作品的内涵。
四、结语
由于技术、设备和经验等因素，线上展览的观众体验还需进一步提高。此次疫情期间人们无法出门观展，策划线上展览成为各大书展不得不面对的课题，这对从业者来说最大的挑战是观念的转变，因为线上展览并不是将线下内容数字化简单上传到互联网就可以，策划人需要树立互联网的新思维，需要不断学习，尽快转化这种观念，而不能按照之前的经验简单生搬硬套。
对于各大书展来说，可以借助疫情带来的转型升级机遇，充分利用数字智能科技为自身赋能，引入大数据、人工智能、AR 等新技术，推动智能化运营，借助技术力量提升运营效率。随着5G技术的发展，它将为书展赋能在2019年北京国际图书博览会上，中图·联通5G新阅读展区首次亮相，为国际出版人打开了5G+阅读的美好想象。现场不仅设置了“5G全息舞台”“中图数字化转型成果”“POD按需印刷与智慧农家书屋”“智慧社区书房”四大体验板块，还提供了5G+VR主题书柜、5G+AR古琴百科阅读、5G+4K远程互动阅读、5G+混合现实等互动展示，随着技术的发展，5G将为线上书展带来更多的沉浸感。
参考文献
[1]徐海.后疫情时代的出版[J].编辑之友,2020(06):13-16.
[2]李婧璇. 疫情防控常态化下期待书展的新范式[N]. 中国新闻出版广电报,2020-05-19(001).
[3]刘燕.疫情影响下在线艺术展览特色分析[J].大众文艺,2020(10):127-128.
[4]许惟一. 迫于疫情压力 今年美国书展宣布取消[N]. 国际出版周报,2020-04-20(001).
[5]赵依雪. 企鹅兰登:多项措施保证出版工作正常进行[N]. 国际出版周报,2020-04-20(007).
[6]张聪聪. 疫情倒逼出的“云”操作能否成常态[N]. 中国出版传媒商报,2020-03-27(006).
[7]许惟一. 受疫情影响 博洛尼亚童书展宣布今年取消[N]. 国际出版周报,2020-03-23(007).
[8]刘凡渝. 线上展览尚有提升空间[N]. 中国财经报,2020-03-19(007).
[9]许惟一. 伦敦书展被迫取消 疫情下的书展之困[N]. 国际出版周报,2020-03-16(007).
作者简介：李浩诚，男，华南师范大学文学院出版专业在读硕士研究生，研究方向：新媒体出版。