摘要 ：京津冀协同发展下，河北省旅游业迎来了发展机遇和挑战，本文通过对河北省旅游业发展现状SWOT分析，找出存在的问题和不足，根据不同的旅游资源属性特点，结合旅游市场的发展趋势和发展机会，找到适合河北省旅游业发展行之有效的策略和科学的规划方案。
关键词 ：京津冀协同发展 ；河北省 ；旅游产业 ；发展策略
一、河北省在京津冀协同发展中的地位
京津冀协同发展和“一带一路”建设、长江经济带发展属于当前中国三大国家战略，拥有国家政策的大力支持和良好的发展前景。通过京津冀三地整体协同发展，用以疏解非首都功能和缓解北京“大城市病”为基本出发点，调整优化城市布局和空间结构，构建现代化交通网络系统，扩大环境容量生态空间，并已经上升为国家级重大战略之一。河北省地处京畿地区，一直为京津提供资源要素，发挥着哺育京津的作用。但从京津冀整体来看，河北省的经济发展远远落后于京津地区，严重阻碍了三地的协调和合作。
二、河北省旅游资源概况
河北省地处华北，北依燕山，南望黄河，西靠太行，东坦沃野，内守京津，外环渤海，周边分别与内蒙古、辽宁、山西、河南、山东等省毗邻，海岸线长487公里，总面积达18.88万平方千米。独特的区位优势让河北备受瞩目，璀璨的历史文化和壮美的山川风光，更是造就了河北多姿多彩、美丽怡人的旅游胜境。截至2020年1月，全省拥有5A级景区10处，世界文化遗产4项8处，国家历史文化名城6个（承德市、保定市、正定县、邯郸市、山海关区、蔚县）；国家级历史文化名镇名村20个等。
三、河北省旅游业发展SWOT分析
SWOT分析就是内外部环境分析，即优势（Strengths）、劣势（Weakness）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）分析的简称。通过用SWOT分析河北省旅游业，有助于更好地探索河北省旅游业发展的途径。
1.河北省旅游业优势分析
河北省旅游资源丰富、具备发展旅游业的基础条件。自然旅游资源从渤海之滨到平原乡村，从坝上草原到燕山、太行，厚重的历史文化、四通八达的交通网络，让旅游资源富集，全国唯一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原，堪称中国地形地貌缩影的河北，成为更吸引人的旅游目的地。人文旅游资源更是精品荟萃、绚丽多彩。同时地理位置和交通便利，旅游市场客源稳定等优势。
2.河北省旅游业劣势分析
河北省旅游资源分布过于零散，大部分集中在偏僻或经济相对落后地区，相关基础配套设施仍不完善，旅游规划还不够成熟；旅游产品特色和旅游形象有待提升；旅游收入水平还不够高。这一现状使得河北省旅游业实现“旅游区域圈”发展难上加难，景区基础设施和服务质量方面竞争能力仍薄弱。
3.河北省旅游业机会分析
2022年冬奥会的举办为河北省旅游业发展提供了最好的契机。
4.河北省旅游业威胁分析
河北省由于和其他华北地区的资源具有极大相似性，难免出现河南、山东、山西等旅游强省市其他竞争对手争夺客源。同时河北省的旅游企业尤其是旅行社，总体实力不强，在资金、客源管理经验与技术等方面同发达省市存在很大的威胁。
四、河北省旅游发展对策和思路
针对河北省旅游业存在的问题，我们必须以习近平总书记系列重要讲话精神为统领，坚持统筹推进“五位一体”总体布局，协调推进“四个全面”战略布局，全面落实创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念；充分挖掘历史文化、红色文化、绿色生态、多彩民俗、特色产业旅游资源优势，充分发挥旅游业在脱贫致富，助推实现全面小康发展中的综合带动作用，以发展全域旅游为方向，以融合发展为手段，以重大重点项目建设为突破口，拓展新领域，打造新业态，完善公共服务，深化改革开放，大力推进旅游产业化，在构建京津冀旅游大格局中，全面叫响“京畿福地·乐享河北”旅游品牌。
1.构建全域旅游战略
以满足休闲度假需求为主导，构建“一圈两带两区多点”的旅游空间布局，形成“山海相连、城乡交融、全域覆盖、区域协同”的旅游发展大格局。全面推广、牢固树立“全域旅游”发展新理念，在旅游资源富集、发展基础较好的区域，以旅游业为优势产业，对区域内旅游资源等进行整体规划布局，从而实现旅游业全区域、全要素、全产业链发展。
2.“旅游+”战略
充分发挥旅游业的拉动力，加快“旅游+农业、工业、文化、体育、商贸等相关产业及“旅游+”美丽乡村建设。充分利用河北省的资源优势，借助互联网+的营销平台打造创新创意的旅游项目。
3.推进产业融合发展，培育旅游新业态
优先发展度假旅游，发挥现有精品景区、度假村、休闲农庄、旅游小镇、运动基地等项目的带动作用，大力推动山地型、冰雪型、草原型、滨海型、温泉型、乡村型等旅游度假区开发。突出发展乡村旅游，创新发展红色旅游；借2022年冬奥会的机遇，培育壮大冰雪运动旅游，重点开展体育旅游。
4.品牌引领战略。实施河北旅游品牌塑造计划，集中打造一批在全国乃至世界有影响的区域性大景区，形成旅游新地标；大力发展新业态，深入推进20个具有较强市场吸引力、品牌影响力和产业拉动力的引擎项目；培育品牌产品与线路，在“京畿福地·乐享河北”品牌形象的引领下，全力打造避暑、冰雪、休闲、红色、乡村、长城、历史7个品牌产品和锦绣长城、壮美太行、草原风光、浪漫海滨等精品线路；推动旅游企业兼并重组、资源整合，引入战略投资者，集中力量打造龙头企业，提高旅游核心竞争力。
结论
京津冀协同发展下是河北省旅游业迅速发展的机遇。河北省旅游业紧跟京津的步伐，立足实际勇于发展创新，因地制宜、因时制宜，将旅游业培育成国民经济的战略性重要支柱产业，实现由旅游大省向旅游强省的新跨越，为建设经济强省、美丽河北作出重要贡献。
参考文献：
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课题项目：河北省教育厅2019年人文社会科学研究项目（编号SZ19083），课题成员：张崇玺 徐娜 杨士英 王静 刘博艳 李慧敏）
作者简介：李民田（1980-），男，河北保定人，河北科技学院讲师，硕士研究生，研究方向：旅游资源规划与旅游教育。