摘要：信息时代技术的更新与发展的速度已经超出人们的想象，同时也带动新媒体和网络传播的发展，这让传统媒体在一定程度上受到了冲击。与人们生活日常相关的财经新闻，在传播媒体的形式上也面临着挑战。在新媒体时代中，如何发现财经新闻现状中的不足，以及在新的形势中做出正确的对策，成为了广大财经新闻媒体面临的问题。
关键词：财经新媒体；新媒体管理；制度；建议
引言
某种意义上说，财经新闻不仅是一种有价值的信息，其本身就是一种特殊商品。对于财经新闻的受众来说，上市公司年报的信息披露、对重大财经政策的专业解读与分析、专业记者对行业发展的预测和数据挖掘、公司内幕交易的真相挖掘、对投资理财产品风险的报道都是具有特殊价值的，可以让受众从中找到投资的方向，获得重要的投资风险提示，或者直接帮助受众作出投资理财的决定。
1新媒体下的财经新闻
随着经济的飞速发展，为了在短时间内满足交流和情感表达的需要、跟上越来越快的生活节奏，需要一种“快餐文化”。新媒体的出现解决了这一问题，受众不再只能依靠报纸、电视、计算机等传统媒体来获取信息，还可以通过移动客户端（例如手机、iPad）快速获取各种类型的信息，同时受众可以通过评论转发表达自己的看法，对信息进行多次传播，方便了很多。新媒体结合了互联网与移动终端，有受众广泛、传播迅速、相对性、交互性、复合性的特点。与传统媒体受众只能接收信息相比，新媒体中无论是发布者还是接收者，都能发布信息、进行互动，引起读者的讨论和反思。新媒体传播方式也越来越灵活，是图像、文本、音频、视频的融合，传播效果更加明显。传统的财经新闻主要依靠传统媒体（报纸、广播、电视）以较慢的速度传播，而随着新媒体的出现，信息传播已逐渐转移到网络和数字化领域。这大大加快了信息传播，受众获取新闻的方式从线下转到了线上，在任何地方都可以通过各类客户端来获取信息，而不再仅仅依靠单一的媒介，对受众来说变得极为方便。因为覆盖面广、时效性强、阅读成本低、传播速度快，新媒体对财经新闻的作用越来越重要。在新媒体环境下，财经新闻传播方式更加灵活，资源更加丰富，受众需求也更加复杂多样。在新媒体上推送微信公众号文章、在微博上讨论热门话题以及推广新闻应用程序都是交流的好方法。受众通过新媒体可以了解有关时事的更多信息，并吸收相关的金融和经济知识，一举两得。
2互联网时代财经新闻现状
互联网的成熟发展推动了新媒体技术的应用，导致新闻传播方式出现了剧烈的变化。如当前信息传播媒介与渠道更新换代，信息传播速度与数量都快速增长，财经新闻作为传统新闻媒体的重要类型之一也受到了新媒体的剧烈冲击。传统媒体传播速度远不如新媒体的内容更新速度与传播速度，且新媒体环境下所形成的新生阅读群体没有形成从传统媒介获取信息的习惯，这为财经新闻生存与发展带来了难题。互联网时代来临，信息传播变得十分迅速，碎片化的信息新闻，适合快节奏生活的受众进行阅读浏览。新媒体灵活的设计形式与良好的内容大大削弱了用户对传统财经媒介的依赖。且当前财经新闻媒介的主体依然是纸质媒介与现实媒介，新媒体的冲击拉动了不同互联网资源的融合，互联网新媒体也正在寻找自身的品牌发展优势。而财经新闻在纸质、电视媒体的管理却存在过度依赖文字信息、市场较为滞后、经营不善等问题。
３财经新媒体管理：制度与建议
3.1严格分类管理
《互联网信息服务管理办法》区分了经营性互联网信息服务和非经营性互联网信息服务，并实行不同的管理办法，对经营性互联网信息服务实行许可制度，对非经营性互联网信息服务实行备案制度。其中，从事新闻互联网信息服务，依照法律、行政法规以及国家有关规定须经有关主管部门审核同意的，在申请经营许可或者履行备案手续前，应当依法经有关主管部门审核同意。
《互联网新闻信息服务管理规定》规定，互联网新闻信息服务提供者的采编业务和经营业务应当分开，但目前财经新媒体的多元、综合经营格局，导致分类管理在实际执行过程中遇到很大困难。由财经新媒体的多重身份决定，财经新媒体的管理可能涉及多个政府管理部门，需要厘清不同管理主体之间的边界，既要防止管理权打架，也要防止“三不管”。
3.2新闻视角创新
与传统媒体相比，在新媒体条件下，财经新闻在一日之内便不只是一次新闻发布，而可以做到多次更新。所以财经新闻若在新媒体时代突出重围，就要更新往日的传统模式，创新思维，要从观众的角度来看待新闻的传播，在题材的选取上要选出更加新颖和具有吸引力的新闻看点。具体来讲，要结合多角度分析新闻，比如从表面的经济现象深度分析背后的政治原因，也要深究政治角度上的经济影响；又或是在财经新闻里加入科学技术层面的分析，对未来财经的发展做出实践性的规划和预测，创造出财经新闻的经济价值。当然最主要的就是要结合人们的日常生活，从社会实际层面，为了观众的个人利益分析出投资或理财方面可行的建议，有效的履行财经新闻的社会责任，实践新闻传播的价值。
3.3坚持资质准入
《互联网新闻信息服务管理规定》规定，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。《互联网视听节目服务管理规定》规定，从事互联网视听节目服务，应当依照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。对于财经新媒体平台而言，在互联网新闻信息服务和视听节目服务双重资质准入的管理下，媒体服务的界限将更为清晰，媒体服务质量可以得到有效保障。但是，隐性主体通过资本控制，实质上构成对主体管理的规避，其规制需要高明的规则体系和严格的执法。
3.4举办活动推广品牌
新媒体的发展让曝光率得到了很大的提升，财经新闻在从传统媒体向新媒体转型的过程中，就需要多举办活动，增加媒体的曝光率，这样才能和其他媒体进行有效的竞争。媒体品牌是观众选择媒体的最终标准。观众一般会选择更有知名度和更有影响力的财经新闻媒体，所以在新的背景下，传统财经媒体要着重打造自己的媒体文化，提升自身的竞争力。财经新闻媒体可以通过与电视财经频道合作来开展品牌活动，也可以通过邀请财经界风云人物作为嘉宾的形式提高自己的品牌知名度，这些活动一般都会吸引大量的观众来参与和关注，同时还可以推广财经知识在大众中的普及程度。财经媒体正是借助这些机会来提升自己品牌的权威和公信力。
结束语
新媒体时代的到来是历史发展的必然趋势，虽然给传统媒体带来了巨大的冲击，但也给传统媒体提升实力的机会，特别是对于财经新闻媒体，这在社会各界都受到了广泛的关注。财经新闻要在新媒体中实现突围，就必须要从多个方面进行反思，在品牌的打造和推广上下足功夫，也要提出科学可行的策略和方法，在新媒体的竞争背景之下，争取到更广阔的市场空间，实现财经媒体自身的价值。
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