摘要：随着中国经济的持续发展和社会形态的不断发展，传统产业中的煤炭企业若要想在巨大的市场竞争中占有重要地位，通过政府工程进行宣传是最重要的方式。本文主要研究煤炭企业宣传方面的创新路径和相应的妥当性措施，加强煤炭企业宣传思想团队的建设，努力开创宣传工作新局面。
关键词：煤炭企业；宣传工作；创新措施
引言
煤炭产业是国家经济发展的重要支柱产业之一，长期以来受大众的广泛关注，是大众关注的目标、热点、舆论的焦点。煤炭企业不论是国营企业还是民间企业，经常被戴上污染环境的帽子，受到破坏生态的责难。其次，新兴行业的快速发展和其他传统行业的转型，使得煤炭行业的工作人员在自身职业的发展上受到很大的限制，这样导致了煤炭企业的宣传工作受到了很大的阻碍。加强宣传思想改善工作，就必须加强对煤炭企业宣传工作的重要性和紧迫性的认识，使煤炭企业的宣传思想工作取得有效成绩，为全面建设小康社会和经济可持续发展服务。
一、做好煤炭企业宣传工作的意义
（一）对煤炭企业的反面形象的转变有重要影响
在大众的印象中，煤工就是“傻大黑粗”，煤炭企业就有可能是肮脏的、污染环境的工厂。从近些年来的报道来看，有一些煤炭企业将环境保护的国家要求不管不顾，胡乱开采，破坏生态环境，严重损害了国家利益和人民的感情，损害了煤炭企业的形象。因此，煤炭企业的反面形象的形成和误解是因为煤炭企业的宣传不够到位，广大群众对煤炭企业的不够了解。这样就需要加强煤炭企业的宣传工作，建立有效的与公众沟通的平台，减少误解、丑化问题的发生。目前，中国的经济从高速增长阶段向“高质量”发展阶段转变，许多煤炭企业通过改革和创新逐步实现了现代化、智能化生产，清洁能源已经成为大众的共识，煤炭企业的发展也渐渐得到了大众的认可。
（二）煤炭企业的良好宣传促进企业的健康发展
煤炭企业要想持续发展必须做好企业的宣传工作。首先，从煤炭企业的政策决策角度来看，宣传部门可以用适当的形式给企业的各部门员工传递正确、准确的思想观念，实现统一思想，深化认识，聚集力量，形成与国家宏观经济政策一致的共识。然后，从生产经营方向来看，煤炭企业通过开展思想宣传工作，迅速公开生产经营现状、企业发展动向和员工利益相关的热点等问题，激发员工对企业的认同感和积极性，形成高质量的发展机制，促进企业的可持续发展。最后，从建立企业文化的角度来看，煤炭企业做好宣传工作，可以促进员工的思想动态健康发展，良好的宣传工作能够及时反馈意见和建议，及时纠正和改善决策层，尊重了员工的主体地位，保障了员工的各种权益，促进员工全面发展，促进煤炭企业可持续发展。
二、当前煤炭企业宣传工作中存在的问题
（一）形式内容单一，手段古板落后
宣传工作不能适应时代发展的需要，宣传的内容单一枯燥，群众职工没有兴趣进行阅读，宣传工作抓不到宣传的侧重点，宣传的作用往往没有办法深入，一般只停留在理论指导方面。宣传的理论政策要求，很少能够和实际案例结合，这样，宣传工作就很难得到切实的发展。宣传工作如果要想得到突破性的发展，就必须改掉之前形式内容单一、手段古板落后的问题，只有严格要求，采取强有力的措施，企业的宣传工作才能有所成效，企业员工才能积极工作保持良好心态，煤炭企业的可持续发展才能够实现。
（二）煤炭企业宣传工作的具体实施与企业的经营观念有很大的偏差
煤炭企业的宣传部门不能根据实际企业文化理念和具体宣传实施中的要求来开展宣传工作，这是在政治宣传过程中不可忽视的问题。对于以煤炭企业为主要业务的员工来说，总是在疲惫的状态下工作，长时间的疲劳会导致各种安全事故，但是管理人员和监督部门并没有太在意，现在大多数人都不太在意。
煤炭企业的宣传停留在理论上的解释，并不具备结合实际情况处理问题的能力，也不具有企业文化理念渗透的概念，针对实际情况的应对和解决问题是我们应该采取的方式。否则，在传统模式下，煤炭企业将会面临停滞甚至衰落的情况。
三、做好新常态下煤炭企业的宣传工作
（一）围绕煤炭企业改革创新发展展开宣传
在开展宣传工作时，注意塑造企业正面形象，根据企业的指导思想、战略定位、总体目标和改革攻坚工作的各阶段目标任务，及时宣传报道相关政策，对政策进行正确权威的解读，解答群众和职工的疑惑，增加企业与员工之间的交流，企业与广大群众之间的交流。在媒体进行宣传时，可以组织企业开放日活动，将企业做出的发展成绩和新型能源的开发展现给公众，在公众中树立正面新形象，全面展示煤炭企业高质量高发展的新成就。
（二）坚持正确的政治方向，紧跟党的领导
煤炭企业要坚守党的政治纪律和政治规则，把握党的宣传思想和宣传总基调。严格把控宣传工作的政治要求，使得新闻舆论和企业党组织保持高度一致，在新闻宣传工作的全过程、各个环节中，确保体现党的意志，反映党的主张。在企业中推进党的精神宣传工作，煤炭企业的各级领导干部下基层做专题党课、学习文章，在安全生产、改革发展、宣传工作实际等方面，大力宣传企业上下贯彻落实党的十九大精神的新举措作为新成果，争取取得良好反响。
（三）改变传统宣传的媒介
随着新时代的快速发展，我们不得不改变现有的宣传媒介，以讲座和论坛等为主要方式的宣传方式，现在已经难以满足当前年轻员工的收听习惯和思维，所以，煤炭企业在进行宣传时需要更换宣传频道。例如，开通微信公众账号、视频平台、网络论坛、网络讨论组等新媒体手段，创新活动的载体，更新交流平台，扩大宣传范围。
（四）创新宣传方法，提升宣传效果
在进行煤炭企业宣传时，要抓住煤炭企业宣传对象的差异和分众化的特点，来创新宣传方法。企业宣传要重视内容策划和主题选定设定，并对宣传工作倾注心血。同时组织各种媒体，朝同一方向大力合作，综合运用各种项目形式和传播方式，形成全方位、多层次、多声部的宣传舆论队伍，注重典型的、嵌入式的宣传方式，重视重大活动、重大事件、重大场合，将煤炭企业宣传融入各种主题教育活动、各种先进典型的宣传活动中，采取干部员工群众都喜欢看、热爱看的方式，有目的地进行宣传，增进广大干部员工的思想认同、感情认同，树立企业正面形象。
四、结语
如果继续按照旧式的方式管理煤炭企业，煤炭企业将整体停滞，没有活力。在常态下，煤炭企业的宣传工作任重道远，只有将政治工作宣传工作的创新与独特的企业文化内涵相结合，才能维护企业的唯一性和特殊性，最终提高企业的核心竞争力，实现煤炭企业的可持续发展。
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