摘要：在信息化时代来临之际，纪录片在新媒体环境下拥有了更多的传播发展机遇，本文概述了新媒体环境下纪录片的传播和发展优势，分析了纪录片产业在当前环境下发展的不足，并从多方面提出了纪录片在新媒体环境下的发展和改善路径。
关键词:新媒体；纪录片；传播
纪录片是一种独特的影视艺术形式，它通过真实的生活镜头，用一定的艺术表现手法描绘事实，引发观众的深思和共鸣。纪录片诞生以来，主要以电视或电影为载体传播，但收视率低、票房少等问题使传播效果不尽人意，随着互联网和新媒体不断发展，纪录片有了更加丰富的传播途径，人们可以通过移动设备自由选择观看多媒体内容，新媒体时代的到来改变了人们的观影模式，为纪录片的传播和发展开辟了全新的道路。
一、纪录片在新媒体环境下的传播优势
（一）传播方式的多样性
新媒体本身依托于互联网，它具有实时互动、开放互联、广泛传播等特点，在新媒体环境下，纪录片的传播不再局限于影院和电视，纪录片可以在移动终端通过微信、微博、论坛等渠道传播，而且可以实现点播、互动、评论等功能，传播方式的多样性带动了纪录片的发展和变革。
（二）观看人群的广泛性
新媒体的出现增加了纪录片传播方式，吸引了更多观看人群。由于档期、版权等原因，在电影院或电视机前观看符合自己口味的纪录片变得十分困难，而借助新媒体环境，观众可以通过多种渠道获得感兴趣的纪录片信息，并且可以相互分享优秀的影片，不断扩大纪录片的受众，抛开传统媒体的束缚后纪录片得到了更多的关注和热爱。
（三）营销方法的丰富性
纪录片在营销方面相比商业电影、综艺节目等要弱一些，大多数纪录片的盈利来源是版权和票房收益，在传统媒体平台的广告收益甚微。而新媒体平台为纪录片提供了良好的推广和营销机会，创造了更加丰富的营销手段，例如《舌尖上的中国》凭借精良的制作和优质的内容得到观众的广泛认可，并在社交媒体和各大网站广泛传播，凭借新媒体的传播优势，《舌尖上的中国》成为了一大热门话题，这也给其团队创造了巨大经济效益，国内版权收益超过一亿，而且凭借其巨大的流量效应，《舌尖上的中国2》还没有开播，就已经有了两个四千多万的广告冠名，而版权收益更有望大幅超越第一季。新媒体给纪录片产业带来了丰富的营销手段，使纪录片产业的盈利倍增，激励纪录片创作团队拍摄更多内容精良的优秀影片。
二、新媒体环境下纪录片传播发展的挑战
（一）纪录片质量参差不齐
在新媒体环境下，人们可以通过社交媒体、视频网站等公众平台轻松发布信息，并能广泛传播。同时，随着移动拍摄设备的普及，个人拍摄纪录片的门槛越来越低，并可以轻易地将其发布到各种新媒体平台，这些个人拍摄的纪录片质量良莠不齐，虽然不乏优秀的个人作品，但很多作品由于设备、技术的缺陷，拍摄的作品在画面质量、拍摄手法、配乐质量等方面都存在很大问题，观众的观感不佳，对纪录片的品质造成了一定影响。
（二）纪录片的传播需要带来持久的经济效益
新媒体环境下的信息具有即时性，由于信息的泛滥，信息的热度只会在短期内保留，有些纪录片质量一般，难以让观众产生共鸣，通过“快餐式”的传播方式仅能“昙花一现”，不能长期深远地传播，也难以产生持久的经济效益。
（三）纪录片需要更多的盈利模式
虽然网络和新媒体环境给纪录片带来了更多的传播和盈利方式，但许多纪录片团队仍然处于亏损状态，广告赞助少、版权收益低是他们面临的主要问题，再加上国内观众的版权意识仍有欠缺，盗版影片的传播直接影响了纪录片的版权收益，纪录片在新媒体环境下的盈利模式仍需不断探索。
三、新媒体环境下纪录片的发展路径
（一）优化纪录片的品质
优秀的品质是获得观众青睐和产生盈利的重要保障，加强纪录片人才的培养，建设一流的拍摄和制作团队，不断向国内外优秀的制作团队学习、合作和交流，在画面、配乐、思想表达等方面精益求精，才能提高整个行业标准，推动纪录片产业发展。
（二）有效利用新媒体与大数据平台
在大数据时代，纪录片可以凭借大数据的支持进行推广和运营，通过大数据分析观众的收视规律和观看喜好，借助新媒体平台向用户定向推广其感兴趣的纪录片，提高营销和推广效率。
（三）发展微纪录片产业
新媒体环境下短视频产业得到了迅速发展，当今生活节奏不断加快，时间简短内容丰富的视频得到了更多观众的喜爱，并且微信、微博、视频网站等平台给予了短视频得天独厚的传播优势，带来巨大的粉丝流量，短视频的繁荣也推动了 “微纪录片”的诞生。以央视推出的微纪录片《故宫100》为例，它总共100集，每集为独立的6分钟短片，虽然时间短，但其内容丰富精湛，一经开播就得到了巨大的社会反响，半月内就获得千万点击量。微纪录片制作成本较低，制作周期短并且能引发观众的共鸣，既获得了流量收益又能产生不错的社会反响，是新媒体时代纪录片不错的发展方向。
结语
新媒体环境给纪录片的传播和发展带来了更多路径，纪录片行业要有效利用新媒体提供的资源，对作品质量和营销模式进行优化，适应新背景下的纪录片运作模式，探索新的发展方向，使纪录片产业蓬勃发展。
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廉彦洲（1984-），女，山西运城人，汉族，2007年毕业于山西大学文学院，现工作于长沙市广播电视台，主要从事节目编排、收视分析、节目制作、节目引进等相关工作。