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刍议新媒体环境下气象影视创新发展策略

发表时间：2020/8/19 来源：《基层建设》2020年第10期作者：谢啸天

[导读] 摘要：本文阐述了新媒体环境下气象影视创新的重要性，对新媒体环境下气象影视存在的问题进行说明，做出新媒体环境下气象影视创新发展的策略，希望对我国新媒体环境下气象影视创新的发展有所帮助。

        中山市气象局 528400
        摘要：本文阐述了新媒体环境下气象影视创新的重要性，对新媒体环境下气象影视存在的问题进行说明，做出新媒体环境下气象影视创新发展的策略，希望对我国新媒体环境下气象影视创新的发展有所帮助。
        关键词：新媒体；气象影视；创新发展
        一、新媒体环境下气象影视创新的重要性
        气象影视是传统的传播气象信息手段，是以电视为媒介、计算机为辅助手段来表现气象信息的。新媒体时代下，气象影视如果想要在竞争中占据一席之地，就必须要不断适应新时代发展的需求，加强与新媒体的结合，创新发展气象影视。气象与人们的生活联系紧密。随着社会的发展，人们对于气象信息的需求形式也越来越多样化，传播渠道也更为广泛。气象影视是传统传播气象信息手段，是以电视为媒介、计算机为辅助手段表现气象信息的。气象信息不但对传统天气温度情况进行播报，并且涵盖大气污染气象预报、人体舒适度预报、紫外线预报等对人类健康起到重要指导作用报道。然而气象影视节目在目前来说大多数是通过事先录播形式，当电视观众能够看到气象信息时，往往已经过去了几个小时，对于灾害性天气防备工作没办法提前，这种气象滞后的资讯形式对于受众来说已没有参考的价值。
        新媒体的传播速度是以往传统媒体所不能比拟，它能在第一时是内把资讯传播于受众。新媒体时代到来，使传统媒体受到前所未有重创。基于这种现状，气象影视如果想要在竞争中占据一席之地，就必须不断适应新时代发展需求，着力加强与新媒体结合，创新发展气象影视。气象影视是媒体影视节目的一种，主要的功能在于对气象信息进行播报，为人民群众提供气象指导服务。新媒体的出现，对传统媒体造成了很大的冲击，使得传统媒体影视的生存发展面临着巨大的压力。在这种情况下，气象影视想要实现进步，就必须加强对新媒体的考量，与新媒体加强结合，创新气象影视。
        二、新媒体环境下气象影视存在的问题
        1、传播渠道单一。在新媒体未出现之前，人们接收信息的渠道有限，只能依靠电视、广播等传统媒体，电视媒体作为广泛受到人们喜欢的媒体形式，使得气象影视在传播渠道这方面未表现出明显的弊端。但是，随着新媒体的发展，给人们提供了多元化的信息接收渠道，在这种情况下，依靠电视媒体传播的气象影视已经不是人们唯一的选择。人们可以通过电脑、手机、平板等多种互联网终端设备从互联网当中获取需要的天气信息，这就使得气象影视节目原本的优势荡然无存。
        2、节目形式单一。气象影视节目是一档指向性比较明确的节目，其主要功能就是发布天气信息，人们观看天气预报的目的也只是为了获取天气信息，以便安排出行、生产活动。所以，长期以来气象影视节目在形式上并没有多大的变化，而
        观众对此也并不介意，这就导致气象影视节目在形式上比较单一。但是，新媒体的发展使得互联网上充斥着各种类型的天气信息，其中采用了当前更加先进的技术手段，可以提供更加全面的天气信息，同时形式也比较多样化，两相对比之下，气象影视节目在形式上完全没有优势。
        3、节目制作水平不高。当前，不仅是新媒体的发展日新月异，其他方面的技术也在更新换代，许多电视节目采用了多种先进的技术，极大的增强电视节目的效果，使得节目更具观赏性，吸引了更多的观众。但是气象影视节目长期以来在这方面没有明显的变化，缺乏对新技术的运用，节目缺乏观赏性，在当前新媒体快速发展的形势下，气象影视节目缺乏竞争优势，对于当前的虚拟演播室技术、三维地图技术等先进技术没有充分的利用，导致节目平淡无奇，对于观众而言缺乏吸引力。
        三、新媒体环境下气象影视创新发展
        1、明确受众需要，拓展气象影视节目传播渠道。

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电视在主流化视频内容的生产以及传播中，占据着主导地位，在社会公众中已经形成了较高的权威性，也是目前一些中老年受众喜欢的方式，这是气象影视节目的优势。应该了解并掌握时下年轻受众群体的喜好，借助微信、微博、qq、快手、抖音等方式，使得气象影视节目的内容更加丰富，形式更加新颖，方便客户群体通过手机及时掌握气象信息，最大限度地覆盖各年龄层次的受众群体，提高气象影视节目的品牌价值。新媒体发展，使传统媒体在播放形式及内容上发生了重大改变，因此可借助新媒体势力，发展在车载移动电视、互联网电视及数字电视和手机电视等业务，使气象信息社会价值进一步释放。同时气象节目要顺应新媒体发展，形成新的服务项目、开拓新的服务领域、成为新媒体内容供应商和运营商，为新媒体平台提供更多气象服务信息。进一步整合内部和外部资源，挖掘自身潜在利用价值，规避固有行为缺陷，扬长避短，尝试与多种不同媒体合作，拓宽气象影视传播渠道。
        2、丰富气象影视节目内容和形式。首先，结合电视频道的特征，对气象影视节目的形式进行延伸，增加直播类节目，突出气象信息的实时性；其次，增加访谈类节目形式，对重要天气事件组织专家进行深度评析，增强社会公众对重大天气的认识，合理安排生产生活；再次，气象影视节目不仅需要关注天气对社会生活的影响，还应涵盖为政府决策提供参考的内容，如设置防汛抗旱、雾霾防治、暴雨暴雪等专题节目。只有紧密关注气象信息对各个领域的影响，不断丰富气象影视节目的内容和形式，才能满足不同受众群体的需求。
        3、提高气象影视节目技术水平。随着网络的日益普及，新媒体的发展已经势不可挡，气象影视节目要想在新媒体环境下更好地立足和发展，最佳的途径是将传统气象影视节目与新媒体有机结合，逐步实现电视与网络、手机等媒体终端同步播放。同时，气象影视行业需要吸引高层次技术人才，提高气象影视节目从业人员的综合素质，特别是对气象信息的解读能力和调动媒体受众的策划能力，进而提升气象影视节目的制作水平，将新技术融入传统的气象影视节目制作中，提高气象影视节目的市场地位和发展空间。
        4、根据受众需要，因地制宜细化气象节目。传统的气象影视节目只是定时定点发布气象信息，无法满足群众随时随地对于气象信息需求。而随着新媒体时代发展，气象信息播报可向网络化、数字化方向转变，气象节目也根据受众实际需求，清晰分众定位，制作各种满足不同群体需求节目。并且，阴着手机电视及各种移动终端随时接收信息，对于一些紧急气象信息、灾害类天气预警信处，气象节目也可实现互动性收视。
        5、打造品牌，树立创新思维。气象影视节目在新媒体环境下发展时，需要考虑发展自己特色品牌，给广大群众带去不一样视听感受，树立品牌，以在众多媒体行业中站稳脚步。气象影视要根据群众对气象预测实际需求，推陈出新，创新气象信息播报内容。同时，加强观众与媒体线上线下活动交流，为观众提供一个交流平台，加深观众对气象节目理解，来博取观众喜爱。改变以往枯燥单一解说方法，将气象节目定位为集智慧、科学、如乐与一体全方位、多角度大众类节目，扎实观众对气象节目热爱，打造出品牌效应，借助品牌优势，实现高收视率。
        四、总结
        气象影视节目关乎到我们生存环境，因此，要大力提高全民对于气象科普认识，建立起对环境保护意识，树立气象观念，使气象更贴近现代人生活。在新媒体环境下，气象影视节目社会价值会被进一步激发出来，气象部门会在新媒体时代成为气象节目供应商，通过各种渠道和形式将气象信息第一时间内传播给广大电视观众。
        参考文献
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        [3]苗润锋.浅析新媒体环境下气象影视制作的创新[J].数码设计（下）,2019,(12):244-245.
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