镇雄县塘房镇乡村文化服务中心 云南省昭通市 657204
摘要：在信息化时代，根据新媒体和群众文化工作的特点，使其能够充分发挥新媒体的作用，进一步冲破群众工作的限制，扩大受众群体和受众面，扩大受众影响力，对其发展有着非常重要的意义。在信息时代下，新媒体时代已经成为群众文化工作的重要组成，同时还能够有效提升公众科学文化素养，逐渐发展为社会发展的支撑，由单向结构分布式发展，向社会大众传播更多的新知识、新技术以及新发现，实现双向互动。可以说，新媒体时代，为群众文化工作提供了更好的工作方式和发展平台。
关键词：新媒体背景；群众文化；传播策略
1开展群众文化工作的作用
从最直观的角度出发，加强基层群众文化建设，意义与作用主要体现在三个方面：其一，能够全面推动基层面中文化素养的快速提升，由于基层群众关注社会文化建设的程度得到提高，所以很多先进的文化知识在无形之中就能够渗透到民众中去，进而在基层群众文化素养的提升效果上能够明显的显现出来。例如，很多城市都在举办歌咏比赛、朗诵比赛，这显然为净化城市文化氛围起到了强有力的促进作用，也是基层群众文化事业又好又快发展的根本体现。其二，能够满足当今人们物质需求以外的文化需求。众所周知，随着我国人均收入水平的逐年提高，物质需要已经不是当今基层民众最为普遍、最为迫切的需要，而精神文化需要则是最普遍和最迫切的，所以大力开展基层群众文化建设显然是想群众之所想，急群众之所急。其三，能够促进社会文化多元发展。毋庸置疑，当今世界文化发展的大格局就是多元化，而我国基层文化事业的全面发展要与时代发展大潮流保持相互适应，注重传统文化与西方外来文化的有机融合，确保文化事业能够得到多元化、可持续化、又好又快发展。
2群众文化工作与新媒体的应用特点
2.1新媒体特点
随着智能手机的应用和普及，新媒体的应用已经逐渐开始代替传统的纸质媒体。互联网的应用和发展，加快了信息传播速度，促使单向结构向分布式传递发展。可以说数字化信息的传播速度更快，受众群体能够更加方便的转发传播，只需要动动手指就能够资源共享，彻底打破传统媒体传统的空间限制。再者，数字信息化的发展，能够将视频、音频以及图片文字等进行有效的整合，使其能够合成一个完整的文本进行推送，促使信息多元化，同时还能够确保整个信息整体不被破坏。
2.2群众文化工作特点
其一，先进性，简单来说，社会文化在一定程度上能够推动社会主义的精神文明建设。因此，在开展群众文化的过程中，一定要有先进性。也就是说，可以通过开展各种艺术形式来表达健康的艺术思想，开展多样化艺术活动，以此来提升社会大众的体验感，更能够接受最终所要表达的含义，提升社会效应。若是群众文化缺少先进性，那么在实际应用中就会产生一定的误差，在某种程度上将会影响时代发展的步伐。
其二，开放性，群众文化在实际工作中主要面临的问题就是要接受新的艺术性潮流，同时还要对传统传播文化模式进行有效的创新。在这样的情况下，还需要相关工作人员自身能够具备一定的开放性思维和艺术实践性，这样才能够将群众文化与新媒体进行更好地融合，促进新媒体应用和发展。
其三，通俗性，开展群众文化工作的主要目标就是为了能够更好地丰富人们的精神，丰富人们的思想与生活，以此来能够接受艺术形象中所蕴含的真实情感和新时代先进思想等内容。可以说，群众文化的使命就是为群众带来更多的精神上的满足，带来更多娱乐，丰富人们的生活，因此，在开展工作中，要使用正确的思想来引导群众。
3新媒体时代背景下群众文化传播质量提升的有效路径分析
3.1组建专业化的新媒体群众文化传播管理团队
从现实的角度分析，群众文化传播负责人是新媒体时代背景下群众文化传播工作的主要执行者，其综合素质水平在一定程度上会直接影响到群众文化信息传播的质量以及新媒体技术的有效应用率。针对这一情况，群众文化传播工作主管人员在实际工作期间必须要重视自身综合工作能力的提升。
为了能够有效提升群众文化传播管理人员的综合素质水平，不仅仅需要相关工作人员自身的努力，同时还需要群众文化传播主管部门负责人的努力。
具体而言，首先，相关的群众文化传播工作人员自身必须要重视自身信息素养的提升，积极努力的学习一些新媒体技术的应用技巧，同时还要树立起信息化宣传意识，明确新媒体技术在群众文化传播工作当中的应用重要性。
其次，需要构建出完善的人才培训体系，与新媒体机构建立起坚实的合作关系，由新媒体机构委派专业人员对于群众文化传播负责人进行培训。将新媒体技术应用要点，新媒体技术特点，新媒体技术在群众文化传播工作当中的具体应用，创新应用能力，道德素养，对于群众文化的认知度，社会责任意识等作为主要培训内容，以此来保证每一位管理人员都能够满足新媒体时代背景下群众文化传播工作的要求。
3.2实现群众文化信息传播方式的多元化改革目标
在新媒体时代背景下，人们的信息获取需求正在朝着个性化的方向发展，尤其是对于各项信息都要求其形式丰富多样，而相关的群众文化传播负责人，必须要综合考虑到这一点，以满足社会群众的信息获取需求为主要工作目标，来进行群众文化信息传播方式的多元化改革工作。
具体而言，首先，相关的群众文化传播负责人可以定期的组织工作人员开展线下传播活动，例如，可以到社会以及周边地区的广场来进行群众文化宣传以及调研工作，了解群众的信息获取习惯以及对群众文化认知度情况，以此来保证社会群众能够切身体验到群众文化的重要性。
其次，相关群众文化传播管理人员还必须要有效地扩展线上传播渠道，借助新媒体技术积极努力的构建专项宣传平台，在平台当中通过制作一些微视频，文字加图片的文章等形式来进行群众文化的宣传工作，以此来迎合社会群众的信息获取需求以及信息获取习惯。
最后，要与新媒体机构建立合作关系，借助新媒体机构的信息宣传优势有效地完成群众文化信息的传递，保证群众文化传播的广度以及深度，同时还保证了群众文化传播的实效性。
3.3充分开发新媒体技术在群众文化传播工作中的优势功能
首先，群众文化传播负责人必须要借助新媒体平台来进行群众文化的传播，例如，相关负责人可以开设微信公众号或者微博官方号，在该种平台当中定期的推送一些关于群众文化的信息，加强社会群众对于这些信息的认知度以及熟知度。
其次，需要有效的搜集关于我国群众文化建设、传播的信息，同时还要定期的报告我国社会精神文明建设发展进度，社会群众对于我国当前发展现状有一个全面的认知。
最后，要有效地进行新媒体平台的维护，新媒体平台虽然应用成效较为显著，但是相应的也面临着一些风险问题，相关的管理人员需要制定出平台定期维护计划，监督审查是否有漏洞存在，避免一些违法犯罪分子因为一己私利而对平台做出入侵盗取信息或者发布一些谣言的行为问题出现。
结束语
从本质上来讲，群众文化主要强调的就是人们在业余时间进行的自主开发的文化，该种文化可以直观地体现出社会的精深文明现状，而有效的宣传一些优秀的群众文化对于促进我国社会精神文明建设发展也有着较强的辅助促进作用。从实际角度出发，在当今时代背景下，有效的借助新媒体技术来完成群众文化的传播，不仅可以有效地团结群众，提升社会的稳定性，同时也可以满足社会群众对于群众文化的多样性诉求，提升人们对群众文化信息获取的及时性。
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