摘要：中国电影起源于九十年代，因此历史比较悠久，起初，中国的电影是无声电影，后来随着电影行业的不断发展，人们对电影质量的需求，所以电影逐渐的向有声电影转变。起初中国的电影类型较少，较为单一，但是随着改革开放，西方的电影艺术逐渐的引入中国，因此中国的电影类型逐渐的向多元化转变，发展到今天，我国的电影行业已经趋向成熟。中国的电影票房一直呈上升趋势，并且在2018年突破了600亿大关，由此可见，中国的电影市场十分巨大，有着巨大的发展空间。但同时，中国的电影市场在蓬勃发展的过程中，也面临着激烈的市场竞争，不同类型的影片有着不同的受众群体，所以若是想在激烈的市场竞争下站稳脚步，必须要识别好不同的群体，做好市场的调查，选择好市场营销的策略，这才能保证电影的成功。
关键词：中文电影；市场营销；策略；分析
一、电影的市场营销概述
电影是人们生活中不可缺少的组成部分，电影是一种艺术，是虚拟的，但同时电影也是一种商品，具有商品的属性，是可以创造利益的[1]。营销是一个商品销售的有效手段，在电影市场的发展中，各方逐渐的看中对电影的市场营销，有效的市场营销可以帮助平庸的影片获得良好的效果，同时也可以帮助优秀的作品成为不可复制的经典。电影的市场营销是电影艺术与营销学的完美结合，不同类型的电影需要不同的市场营销策略，这也是市场营销的关键。电影的市场营销本身是将电影作为一种商品，极具有商业价值，也具有艺术价值，我国的电影是在制作时需要重视起艺术价值，利用电影的艺术价值去满足观众。利用电影市场营销让观众了解并且接受电影，从而实现电影本身的利润，这是一个双向的互动，电影制作者创造电影，为观众创造艺术的享受，但是反过来，电影制作者也利用销售电影来实现利益[2]。
二、市场营销模式的分析
（一）传统媒体与新媒体的营销模式
传统媒体是电影行业中较为常用的一种营销方式，传统的营销指的是营销学中的4p理论。即使在当前，传统媒体的营销模式仍然占据着重要的地位，虽然新媒体取得了发展，但是在营销过程中仍然存在不足，并且对营销的要求是比较高的，因此一般情况下，并没有很多的电影企业会利用新媒体进行营销，传统的营销模式仍然是较为常见的模式，无论是传统媒体还是新媒体都具有优势也具有不足，所以需要根据不同类型的电影选择合适的营销模式[3]。
（二）新媒体营销模式的利用度逐渐提高
新媒体近几年有着极大的发展，相较于传统的媒体，新媒体的媒介形式是比较独特的。新媒体借助于互联网技术，利用新媒体进行艺术创作的电影企业越来越多，因为一些年轻人对于新媒体的接受力度要高，所以这一群体是十分庞大的，利用新媒体进行信息的传播不失为一种有效的方式。微信、微博等新的媒介平台均是可以进行信息传播的有效途径，随着新媒体的不断发展，电影的市场宣传对新媒体的营销模式的利用度逐渐的提高。
（三）传统媒体营销模式应用普遍
当前，一些商业片在市场营销中，主要借助的仍然传统媒体与硬广告营销，这也是主流的营销模式，即使新媒体的发展冲击着传统媒体，但是传统媒体营销模式仍然应用普遍，这是短时间内不会改变的趋势[4]。
三、电影市场营销中存在的问题以及相关的解决方案
（一）夸大宣传、过度炒作电影
每一部电影成功的重要标准就是票房，这是最直观的表现，一部电影上映之初便是想要获得票房的成功，但是一些电影的营销人员在营销的过程中，往往没有掌握好营销的力度，在营销的过程中，过于夸大影片的内容，并且出现票房造假，欺瞒消费者，也影响着优秀电影的创作与发展。票房造假现象随着时间的发展日益严重，严重的冲击着电影行业的规则，并且严重的影响着电影行业的健康发展。面对这种情况，需要保证电影票房的公开性以及公平性，正确的宣传电影，合理的进行炒作，减少虚假感[5]。
（二）过于依赖传统媒体，忽视新媒体的重要性
在营销媒体的选择上，大多数的国产电影在市场营销中往往会选择传统的媒体，对于新媒体并没有过多的重视，因此也并不会利用新媒体进行市场营销。根据相关的数据显示，在传统的媒体中，户外媒体的营销费用十分巨大，但是新兴媒体营销的费用极少，电影行业十分重视传统媒体的宣传，并且投入十分巨大。当前在互联网时代下，一些手中并不会从传统媒体中寻找信息，反而会从一些新兴媒体中获取信息，因此在宣传电影时，需要借助于新媒体，减少宣传的费用，扩大宣传的范围，重视新媒体的地位[6]。
（三）盲目的投资，电影市场门槛较低
中国的经济市场十分宽容，经济发展的十分迅速，这种情况下，中国电影市场也涌进了众多的投资，但是并非所有的企业都是为了创造价值，相反、跟风现象盛行，仅仅是为了追求利益，但并非是为了创造文化价值。因此在投资之前，需要严格的分析市场，重视电影的产出，不可以为了追求利益就创作一些不受市场欢迎的、质量低的电影，这不仅浪费人力、物力，更会造成电影市场资源的浪费，严格的扰乱着电影行业的规则，所以这是一种不必要的投资。当前，电影行业的入门门槛是比较低的，一些能力较低的创作者进入了电影市场，这对于电影市场的发展是不利的，应当提高电影制作人的能力。一些电影的制作会使用流量明星，看中的就是流量明星背后的粉丝，并没有真正的看重电影的质量，所以电影的制作不能完全依靠流量明星，根据市场的检验成果，一些优秀的电影即使没有流量明星，也取得了极好的电影效果，所以电影的制作仍需要重视内容的质量[7]。
结束语：中国的文化源远流长、博大精深，因此有利的自然环境为中国电影的创造提供了坚实的基础，并且可以拍摄的题材极为丰富，但是中国的电影制片人并没有利用这一有利的先天条件，也并没有专业的团队对其进行制作，因此这对于中国电影的发展是没有帮助的。中国电影若是想要提高制作质量，就必须要有着先进的营销理念作为支撑，以此来创造电影。电影是丰富人们精神生活的有效方式，因此制作一部高质量的电影十分重要，每一部高质量的影片都必须要做好市场营销，但是这并不是一件简单的事情，因为每部电影的类型不同，所以进行市场营销时，就需要根据不同的类型制定不同的营销策略。中国的电影市场十分巨大，并不能浪费这一优势，需要制作高质量影片，做好电影的市场营销，这对于中国电影的发展有着极大的帮助。
参考文献：
[1]曲君展.中文电影的市场营销策略分析[J]. 文化产业,2019(16):27-30.
[2]郭女环.目的论下的中文电影名翻译技巧[J]. 海外英语,2013(15):120-121+129.
[3]( 美 ) 杰 森· 斯 奎 尔 著 . 俞 剑 红 , 李 苒 , 马梦妮译 . 电 影 商 业（ 第 三版）[M]. 北 京 : 中 国 电 影 出 版社 ,2011:20-28.
[4]吴曼芳．电影市场营销中的媒体策略研究 [M]. 北京：中国电影出版社 ,2007:38-48.
[5]于 丽 . 电 影 市 场 营 销 [M]. 北 京 : 中 国 电 影 出 版社 ,2006:10-30.
[6]俞剑红 . 中国电影企业运营模式研究 [M]. 北京 : 中国电影出版社 ,2009:20-25.
[7] 中国传媒大学广告主研究所编著 . 新媒体激变——广告“2.0 时代”的新媒体真相 [M]. 北京 : 中信出版社 ,2008.