摘 要
在当今社会，人们对文化和艺术活动不断发展的要求显得日趋重要。现代艺术字体变形在对于文化品牌推广中占有举足轻重的作用，我们不仅仅要思考现代艺术字体变形设计在文化品牌推广中的建设和发展，更要充分研究现代艺术字体变形设计与民族文化的融合的重要性，以及展开对现代艺术字体变形设计怎样融入到一个文化品牌的背景中的探索。汉字作为汉字字体设计的基本元素发挥着主要作用，在设计者的思维中得到了多样化的发展，用途变的更加广泛，在信息时代飞速发展的今天，设计者应该利用已有汉字的不同字体作为基本设计元素，以不同的表现形式创作更多的汉字字体设计作品来满足我国企业的民族文化需要，这样的行为方式可以比喻成经济与文化的桥梁。
关键词：现代艺术字体变形设计；文化品牌；文化元素；品牌推广；
一、字体变形设计是品牌VI设计理念传达的重要手段
1.1字体设计是企业形象识别系统的最基本要素
在竞争日逾激烈的全球市场上，现代艺术字体的变形设计为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的文化品牌和企业形象。字体设计因此也成为了企业形象识别系统的最基本的要素。变形字体是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的文字。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。字体变形设计涉及心理学、美学、色彩学等领城。在生活实践中经过提炼、抽象与加工，以代表性的字体的
方式表现出来，并且表达一定的精神内涵，传递特定的信息，形成人们相互交流的视觉语言。变形字体作为一种识别和传达信息的视觉文字，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。
1.2字体变形设计为品牌文化形象（MI）设计服务
品牌文化形象通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，充分利用字体设计的传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
二、传统文化品牌现代化的必要性
在中国，中国文化本身是是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。在文化品牌的推广中实现传统文化的现代化最重要的环节，这也就是在取其精华的基础上进行文化创新，让传统文化紧跟时代的脉搏同时代一起发展与时俱进也就实现了传统文化的现代化强有力地突出了中国传统文化品牌的特性。
在欧洲，我们不由想起欧洲传统文化的丰富多彩，欧洲文化的变革运动为世界各地的文化丰富和发展做出了不可磨灭的贡献。欧洲运用传统文化品牌现代化去推广自己的传统音乐、建筑、饮食等等方面的文化结晶，从而推动着社会审美和素质的进步。
三、文化产业品牌设计中的字体变形设计
作为在文化品牌推广中具有传媒特性的字体变形设计，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过文化品牌元素图案及具有文化品牌特性的特殊文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
表现形式的组合方式一般分为文化品牌图案，文化品牌文字，合成文字。
3.1文化品牌图案
文化品牌符号具有独特、醒目、图案本身易被区分、记忆的特点，通过联想、概括、抽象等绘画表现方法表现，与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对文化品牌的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对文化品牌记忆相对持久。
3.2文化品牌文字
在沟通与传播活动中，反复使用文化品牌的名称或是其产名称，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与文化品牌的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用。
3.3合成文字
是一种图形和文字的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，制作偏图案的文字变形设计，会使人对这种文化品牌记忆更加深刻。
四、字体变形设计在传统文化形象重塑过程中的重要性
4.1信息传达
文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。
4.2注入现代性
字体设计将传统文化中注入现代性，这在一个民族生存和发展的整个过程中起着重要的作用，在现代传统文化的现代化对于每一个民族文化都有着重要的作用，它是民族精神的重要体现。中华民族在创造人类文明的过程中，形成了具有强大生命力的传统文化，传统文化中注入现代文化元素不仅体现了崇高的民族精神、民族气节，而且涵盖了哲学、社会科学、自然科学、文化艺术等诸多领域，而且这更能使传统文化适应当代的发展，在现今文化中挖掘传统文化资源，这对于把传统文化的现代化和发扬光大有着十分重要的现实意义和历史意义。
结语
本文参考了众多中国传统艺术设计与现在设计文献，深刻认识到文化品牌推广中现代艺术字体变形设计在当今社会对文化品牌的推广和品牌形象重塑起着尤为重要的作用。基于对现代艺术字体变形设计形式特点的分析总结，以及对其中所蕴含的传统文化元素的思考与解析，现代艺术字体变形设计的创新设计理念，是文化品牌元素的产物，运用文化元素进行字体变形设计和文化形象重塑对人们提高文化素养和传统文化的继承具有良好的倡导作用。因此，融入文化品牌元素的字体变形设计大大提高了现代人们的文化传承意识。以“文化元素”为本的字体变形设计，更好的体现了古老艺术和传统文化的优点和值得当今人们去学习的价值，传承和发扬了民族传统文化，体现文化的博大精深。对人们面对生活的态度和感悟有着良好的倡导作用。
参考文献
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[2] 何洁.现代字体设计艺术 [M].石家庄：河北美术出版社，1992.
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