摘要：电力属于国民经济的基础性产业，与人民群众的日常生活息息相关，尤其在近几年，电力能源产业迅猛发展，电力企业的经营规模不断扩大，而新闻宣传作为电力企业树信誉、保生产、促效益的一条有效路径，工作难度也日渐增大。如何在新媒体时代背景下做好企业的新闻宣传工作已经成为各项工作的重中之重。因此，本文将着眼于电力企业新闻宣传工作的重要性，围绕如何提升新闻宣传工作绩效而采取的有效策略展开论述。
关键词：新时期；电力企业；新闻宣传；有效措施
近年来，数字技术、互联网技术、移动通讯技术迅猛发展，催生出数字电视、移动电视、手机媒体、自媒体等多种媒体形式，这就进一步拓宽了电力企业的新闻宣传渠道，新闻宣传工作成效日渐突显，不仅充实和丰富了电力企业文化内涵，同时，也增强了企业的凝聚力与向心力，为电力企业的健康可持续发展提供了源源不断的内动力。
1 新闻宣传的特征分析
新闻宣传具有一致性、典型性、普遍性、针对性、时宜性等特征，其中：一致性是报导的新闻事件与企业的价值观以及政治主张保持一致，始终不超越法律红线。典型性是指报导的事件能够起到警醒、督促、鞭策、鼓舞的作用，并切实体现电力企业的经营特色。普遍性是指新闻事件为企业员工所共知、所认同，能够在员工中间产生一定的轰动效应。针对性是指报导的新闻事件具有一定的说服力，不偏离企业的发展大方向，不脱离企业经营发展实际。时宜性是指报导的新闻事件选择的时机与新闻在传播后引起受众群体兴趣和产生社会效果的相关性及时有效，并在最适宜的时机予以报道，这样才能充分显现新闻价值。
2 电力企业新闻宣传工作的重要性
2.1 展示企业风采，塑造良好形象
企业形象作为企业最重要的无形资产，是提高用户满意率、增强企业竞争实力的重要因素，尤其对电力企业来说，受众群体主要以基层群众为主，企业内部的宣传部门在选定新闻事件时，往往选择一些体现电力企业经营特色以及群众普遍关注的焦点问题作为新闻宣传的主要内容，而基层群众通过观看和聆听这些新闻事件，能够对企业产生更加深刻的了解和认知，并且从新闻报道当中了解到丰富多彩的企业文化、企业阶段性的经营成果、企业发展的长远规划，进而拉近了与企业之间的距离，对塑造企业的良好形象也起到推波助澜的作用[1]。
2.2 凝聚人心，共促发展
借助于多样化的媒体平台，电力企业的宣传部门可以报导一些正能量充盈的新闻事件，比如企业内部的好人好事、劳动模范、典型事迹等，通过这种方法，能够在企业内部树立榜样力量，企业员工能够心往一处想、劲儿往一处使，齐心协力为企业的长远发展做出积极贡献。比如在企业发展进程中，经常遇到一些施工难度大、工期长、施工技术复杂的电力工程项目，如果利用新闻宣传媒体报导一些不畏艰难、勇往直前的正向典型事迹，能够增强基层员工的自信心与凝聚力，即便遇到再大的困难，也能取得最后的胜利。
2.3 化解企业内部矛盾，促进企业和谐发展
新闻媒体在疏导企业员工情绪、化解企业内部矛盾方面也起到关键性作用。一方面，新闻宣传视角可以着眼于基层员工的主观想法与真实心理，利用员工专访、通讯纪实、专题报道的形式将员工的声音反馈给企业各级领导，企业领导根据员工反应的真实情况与心声能够及时制订可行性方案，以解决员工的实际困难，使企业与员工间的矛盾逐步得到化解，这对企业的和谐发展也具有重要的现实意义。
3 电力企业新闻宣传工作存在的问题
3.1 宣传内容缺乏新意
受到传统思想观念的影响，电力企业的宣传部门在报导新闻事件时，常常以领导讲话以及展示企业经营发展成果为主，忽略了企业基层员工的真实感受。长此以往，新闻宣传形成了一个固定的套路与模式，受众群体也逐渐出现审美疲劳，导致对企业的关注度日渐下滑。另外，为了减少新闻制作成本，电力企业下属的基层单位不断压缩宣传成本，以至于制作出的新闻宣传片以及报道的新闻事件毫无新意，这就使企业的对外形象大打折扣[2]。
3.2 员工认知度不高
由于电力企业经营规模较大，员工数量较多，因此，新闻宣传的受众群体广泛，宣传效应显著。但是，由于多数基层员工往往将关注焦点放在企业的经营效益方面，忽视了新闻宣传工作的重要性，认为新闻宣传只是表面文章，不但浪费资源，而且不能为企业创造经济效益。在这种想法的促动下，部分电力企业的新闻宣传工作逐步形成了单打独斗的格局，甚至部分基层员工摆出一副“事不关己、高高挂起”的姿态，无形当中就削弱了新闻宣传工作的影响力与感召力，对新闻宣传工作的正常展开产生诸多不利影响。
3.3 新闻宣传队伍的专业水平亟待提升
新闻宣传的关键点在于新闻稿的撰写与创新，这就要求新闻宣传队伍应当具有深厚的文字功底与高尚的思想政治觉悟。但是，由于电力企业内部的新闻宣传队伍从年龄结构、文化水平、综合素质等方面参差不齐，甚至有的工作人员并非文字专业出身，而在宣传队伍当中扮演着“滥竽充数”的角色，撰写出的新闻稿没有新意、没有创意、空洞乏味，新闻宣传的效果差强人意。
4 提升电力企业新闻宣传工作绩效的有效策略
4.1 发挥新媒体优势，助力企业稳步发展
新时期，各种媒体形式并存的局面已然形成，其中微博、微信、自媒体受到广大群众的普遍青睐和欢迎，群众基础深厚。因此，电力企业的宣传部门应当充分发挥新媒体优势，使宣传工作逐步向新媒体平台过渡和转变，让更多的社会群体对企业文化与经营发展历程有所了解。比如借助于微信公众号，将电力企业的经营服务范围、内部员工的实时动态信息以及企业发展过程中的大事记及时予以分享，使关注企业的社会公众能够与企业零距离接触，尤其是90后、00后等新生代群体，通过微信平台能够深入挖掘这一群体的潜力，进而为企业的持续稳步发展注入新鲜血液。
4.2 主打安全理念，鼓舞员工士气
安全生产是电力企业经营发展过程中的永恒话题，也是全社会普遍关注的焦点问题，因此，宣传部门在撰写新闻事件时，应当紧紧围绕安全这根主线，将电力安全教育、安全理念、安全案例融入到新闻事件当中，使受众群体树立安全意识，尤其是一线作业员工，应当时刻把安全生产牢记心间。另外，为了增强企业的凝聚力与向心力，在新闻报导当中应当融入更多正能量元素，将企业发展进程中的典型模范代表的模范事迹作为新闻宣传主题，通过多渠道宣传，让更多的企业员工树立高度的主人翁责任感，以培养基层员工的爱岗敬业精神，鼓舞基层员工士气，与企业发展同呼吸、共命运[3]。
4.3 提高思想觉悟，组织专项培训
电力企业的新闻宣传工作者首先应当摆正个人位置，坚定个人政治立场，并且具有高尚的思想政治觉悟与高超的专业技术水平。因此，企业的人力资源部门应当定期开展专项培训教育活动，将新闻宣传工作人员集合到一起，将党的政策方针、法律法规、政治路线、讲话精神及时渗透到工作人员的脑海当中，为工作人员开展新闻宣传工作提供坚实的政治理论保障。同时，针对撰写的新闻稿件，应当统一摆在桌面上，所有参与新闻制作的工作人员，应当广泛发表个人意见与看法，查找出新闻稿件中存在的错误与漏洞，并及时予以纠正。并通过外出学习、专项研讨、专题讲座、专家培训等方法，提高新闻宣传人员的文字撰写水平与个人综合素养，打造一流的电力企业新闻宣传队伍。
结束语：
新时期，电力企业承担的社会责任不断增加，工作内容呈现出多元化特点，在这种形势之下，企业的新闻宣传工作应当结合时代发展趋势与企业发展实际，不断优化工作模式、创新工作方法、拓宽宣传渠道，为电力企业发展壮大做出积极贡献。
参考文献：
[1]贺蓓.电力企业新闻宣传工作的现状与路径探析[J].数码设计（下）,2019(11):177-178.
[2]郝佳.简析电力企业新闻宣传中的新媒体应用及其策略[J].企业文化(下旬刊),2019(2):246.
[3]申远,康岩.电力企业政工干部做好新闻宣传工作的有效措施[J].大科技,2019(39):17-18.