摘要：随着我国经济的快速发展，对企业市场营销管理工作的开展提出了全新要求。在机遇与挑战并存的背景之下，企业市场营销战略的制定如何突出核心特色与优势，拓宽市场营销渠道，提升客户的满意度，突破传统市场营销模式的束缚，是当前及未来一段时间内企业市场营销工作的重要方面。本文通过剖析新经济背景下企业市场营销工作的战略新思维，为相关工作的开展提供参考。
关键词：新经济背景；企业；市场营销；战略思维
引言
近年来，我国经济水平得到了充分的提高，人们的生活水平也得到了一定的发展。从总体角度进行分析，我们会发现我国的经济发展与人们的消费以及政治发展、文化渗透有着密切的关系。为此，企业开始从不同角度入手开展市场营销，这也导致企业之间的竞争越来越激烈。在激烈的竞争下，如何有效促进企业发展成为了社会格外关注的问题。
1新经济背景下企业市场营销战略价值与意义
1.1有助于提高市场竞争力
就当前的市场发展情况来很多企业的发展受到了市场营销战略的极大影响，为了能够有效提升自身企业的发展状况，各个企业需要对市场营销战略进行创新。通过研究我们会发现，在当前的经济发展中大部分企业都面临着较大的考验，并且随着营销行业的不断发展，企业之间的竞争能力也越来越大。为了能够更好地促进企业发展，需要制定符合当前市场运行的营销战略，以此来提高企业的竞争力以及影响力。在制定战略过程中企业要充分的了解自身的发展状况，注重结合行业整体发展情况。
1.2有利于辅助企业开拓市场
从我们的生活实际出发，会发现无论是商场还是超市，营销与消费者之间都是相辅相成的关系，通过营销能够促进消费，通过消费者在企业的消费会转化成利润。通过营销战略的实施，能够充分将消费市场融入到一个较为良好的循环当中，有助于企业对市场的开拓，促进企业的有效发展。另外，企业的发展与市场空间之间存在较大的联系，为了能够更好地实现消费者在消费过程中的良性循环，企业需要制定相关的营销策略，保证能够提高企业的销售业绩，充分发挥营销的作用。所以，从此角度来说，合理的设计能够保证营销策略的有效开展。对于一个企业来说，停滞不前便是退步，只有不断地开拓新的市场，才能够促进企业发展，才能够扩大企业的知名度，让更多的人喜欢并了解自己企业的发展历程，以及企业的商品等等。
2企业传统的市场营销战略的思路及问题
在传统的经济背景下，市场营销战略作为企业开拓市场的途径之一，主要目的在于促进产品的销售，而在消费者方面，单纯注重商品的物美价廉，关于产品的服务、包装等附加价值并没有予以足够的重视。因此，传统的市场营销战略是在尽可能低的成本的基础上，创造更加优质的产品。除此之外，传统的市场营销战略并没有对消费群体进行细分，而是寄希望于一种产品适用于更多的消费者。在这种市场营销的思路之下，实际的营销效果并不理想，因此需要转变思路。但是，在转变市场营销战略思路的同时，也存在以下问题：
2.1企业市场营销战略同质化严重
随着大品牌企业的崛起，很多企业开始趋于同一种市场营销战略，从而使得市场上的营销战略同质化严重。不可否认，很多企业确实有着较为成功的市场营销经验，并且也有诸多可借鉴之处，但是一旦盲目模仿，不仅达不到很好的效果，反而可能适得其反，并没有达到预期。从其根本上看，目前企业的市场营销战略主要存在以下几种情况：一是战略的应用过于机械化，并没有根据企业自身的情况进行灵活变通，二是营销方式单一，因此并不具有显著优势，而在这种情况下，企业就会采用降低价格等方式促进销售，价格战使得市场营销陷入不良循环，最终不利于市场的健康发展。
2.2市场营销观念没有转变
当下，我国市场上普遍现象是供过于求，这属于典型的买方市场。而很多企业并没有转换观念，依然认为自己的产品可以受到市场欢迎。这种传统的营销观念导致市场大量产品积压。对于这种情况，最好的解决方式是企业针对细分的消费者市场进行精准营销。但是受到传统营销观念的约束，企业在这一方面并没有进步。
2.3市场营销的创新度不够
当前市场，正如上文所说，市场营销战略同质化严重，这也是市场营销的创新度不够的主要结果之一。企业没有独立探索出自身特有的营销战略，一方面是耗费的精力过大，另一方面是缺乏相关的创新人才。一味套用其他企业的市场营销方式，最终只会导致我国市场营销理念的僵化以及市场营销战略的匮乏。
3新经济背景下企业市场营销战略新思维
3.1加强市场营销队伍建设
企业想要得到发展，首先要重视市场营销队伍的建设，只有全面发展的高素质队伍才能够保证将企业的优点推出去，才能够让更多的人了解本企业的产品，认识本企业的文化，从而慕名而来，促进企业的可持续发展。在建设市场营销队伍过程中企业要充分发挥自己的价值，加强财力、物力以及人力方面的支持，为队伍的建设打下良好的基础。另外，还要注重对于人才的选拔，市场营销是非常重要的一个部门，企业需要从更加全面的角度进行思考，保证招聘到企业需要的人才。最后，要对相关薪资福利以及奖惩制度、培训制度等进行完善，保证人才在企业参加工作后能够有工作的动力，并且能够在此过程中不断地吸收新的知识，不断成长，从而提高营销人员的个人能力，促进整个团队的发展。
3.2改变传统市场营销理念和方法
新的经济发展背景对于当前的市场营销造成了较大的影响，市场营销的模式以及相关理念都在不断地发生变化。为了适应当前经济发展情况，企业需要注重市场营销理念的改变，时刻关注和了解当前行业内的营销模式，取其精华找到最适合本企业的市场营销模式，促使市场营销战略新思维的形成，提高企业自身的市场竞争力。
3.3树立现代化的精细化营销服务管理理念
企业市场营销战略的制定与客户服务工作的开展具有极强的相关性，市场营销是一个长期线性的服务过程，在这个过程中需要基于对客户的精准分析进行明确的市场定位，执行市场营销策略，借助现代化的营销模式开展精准营销，并针对客户的需求进行深层次的挖掘，长期为客户提供有针对性的服务，增强客户黏性，为后期的长期合作提供保障。市场营销不是“一锤子买卖”，也是需要借助精细化的营销服务与客户建立长期的信任关系，提升企业的服务能力，提高客户对企业的评价，从而借助精细化的营销服务增强企业的核心竞争力，保障企业在激烈的市场竞争环境下保持优势。
结语
综上所述，在新经济背景下，为保证企业的健康发展，就必须重视企业市场战略的制定与创新。只有这样，才能使企业在拓展市场空间的同时获取更大的利润。这就要求企业在进行这项工作时，综合分析企业实际情况，充分认识到自身的不足，进而完善市场营销战略体系，在满足市场以及消费者需求的同时，实现企业的可持续发展。
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作者简介：
古昕(1989-)男，汉族，研究生，工程师，主要从事电力营销业扩工作。